Campañas - Brasil

O Boticário aborda la relación madres e hijos de la mano de la agencia Almap BBDO

(24/04/24). Estudios realizados por Harvard en 2022 descubrieron que los padres de adolescentes se sienten tan solos y deprimidos como sus hijos: el 18% de los jóvenes dicen sufrir ansiedad, al igual que el 20% de las madres. La depresión afecta al 15% de los adolescentes y al 16% de las madres. En este contexto, la campaña del Día de la Madre para la marca O Boticário, creada por AlmapBBDO, reflexiona sobre los retos que supone la relación entre madres e hijos durante la adolescencia.

Al son de Billie Eilish, el cortometraje"Tormenta" muestra una acalorada discusión, expresada con miradas entre los actores que representan las vivencias de la maternidad adolescente, acompañada de una tormenta, que las deja a ambas en alta mar.

Luego las olas se calman y se reconcilian. El objetivo es subrayar que este periodo requiere apoyo, afecto y aceptación, y defender que se trata de una "fase pasajera".

Producida por MyMama Entertainment y dirigida por el dúo Kid Burro, la película presenta el movimiento de una casa, captado en un estudio especial, para materializar los "altibajos" de la relación entre madres e hijos adolescentes. La producción, en la que han participado más de 200 personas y más de 30 horas de rodaje, cuenta también con efectos especiales como explosiones de agua.

"Enesta campaña, intentamos arrojar luz sobre un aspecto que se conoce como uno de los periodos más turbulentos y solitarios de la maternidad y que a menudo no recibe el espacio que merece en las conversaciones creadas para la fecha", afirma Marcela De Masi, directora ejecutiva de branding y comunicación del Grupo Boticário. "Por eso, incentivamos eldiálogo y la reflexión para que las madres, de hecho, se reconozcan y, junto con sus hijos, tracen juntos un camino de redescubrimiento, confianza y crecimiento" , añade.

My Mama Entertainment y Eccaplan neutralizaron las emisiones de carbono relacionadas con el rodaje del corto: se compensaron más de siete mil kilos de CO2 y se plantaron 42 árboles. Los participantes se sumaron al movimiento "Yo soy Residuo Cero", gestionando los residuos sólidos producidos.

Como parte de la estrategia de comunicación, las tiendas conceptuales de Shopping Morumbi, en San Pablo, y Pátio Batel, en Curitiba, acogerán eventos de personalización de tarjetas en vivo durante dos fines de semana de mayo, el viernes (3) y el sábado (4 y 10), de 14:00 a 22:00, y el domingo (5 y 11), de 14:00 a 20:00, para compras a partir de 200 reales. Los artistas Lu Simão (SP) y Lila Fisbein (PR) aportarán elementos florales y estética de acuarela a sus ilustraciones.

Activaciones digitales, charlas y experiencias inmersivas completan la comunicación de la marca para el Día de la Madre.

Tormenta. Anunciante: O Boticário. Marca: Campaña O Boticário - Tormenta. Producto: O Boticário - Dia das Maes 2024. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu. CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: ECD: Fernando Duarte Y Henrique Del Lama. Equipo Creativo: Áurea Ramon, Giullia Abreu, Igor Cabó y Pedro Hefs. Equipo Cuentas: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Thais Guarlotti y Kayuan Fernando. Responsable por Cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Giovana Orlandeli Sampaio, Lígia Monteiro. Productora Audiovisual: MyMama Entertainment. Director de Cine: Kid Burro. Productor Ejecutivo: João da Terra, Mafe Cicaroni y Pati Caldas. Productor agencia: Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva. Música: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi. Sonido: Satelite Audio. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari y Júlia Martins. Director de Fotografía: Bibi Bianchini. País: Brasil. Categoría: Institucional .