Agencias - Colombia

Cómo la publicidad promovió la paz y el cambio social en Colombia

(13/12/16). En un mundo invadido por constantes cambios e incertidumbre, un golpe de optimismo ha llegado a una nación que ha luchado por la paz durante más de 50 años. Después de un largo proceso de paz para darle fin la guerra civil, paz por la que lucharon desde la publicidad, particularmente MullenLowe SSP3, Colombia entra ahora en la tan esperada fase de transformación.

Uno de los talentos creativos más prominentes de Colombia, José Miguel Sokoloff, Presidente del Consejo Creativo Global del MullenLowe Group, Chief Creative Officer y Co-Presidente de MullenLowe SSP3, que además fue Conferencista y Presidente de Jurado de El Ojo Radio en El Ojo de Iberoamérica 2011, junto con su agencia ha sido un agente catalizador para influenciar la agenda de paz de Colombia al usar su talento para ayudar a alcanzar la paz en su país. Sokoloff es uno de los ejecutivos más premiados de la industria publicitaria y ha creado algunas de las campañas más profundas y que incitan al pensamiento para el Ministerio de Defensa de Colombia y que han sido vistas en todo el mundo.

La curiosidad surgida alrededor del mundo sobre el futuro de Colombia ha atraído una atención creciente. Lara Logan, la renombrada periodista de CBS News “60 Minutes”, entrevistó a Sokoloff en un reportaje que fue transmitido el domingo 11 de diciembre.

El especial se enfoca en las ideas creativas de Sokoloff para promover la paz en su país, incluyendo diversas tácticas publicitarias que sirvieron para informar a los rebeldes que la sociedad colombiana estaba dispuesta a recibirlos de vuelta. En una de las campañas más renombradas, Operación Navidad, se instalaron luces de navidad en las zonas dominadas por los guerrilleros. Colgadas de los árboles, las luces detectoras de movimiento iluminaban el mensaje “Si la Navidad pudo venir a la selva, usted también puede llegar hasta su casa. Desmovilícese. En Navidad todo es posible.”

“La publicidad es una fuerza muy, muy poderosa, en el sentido del bien que se puede alcanzar al modificar la opinión de las personas en ciertas maneras,” dijo Sokoloff. Hablando sobre el trabajo que su agencia ha creado durante la última década para el Ministerio de Defensa de Colombia, agrega “Esto nos da la oportunidad de aplicar nuestras habilidades al servicio de algo que es de fundamental importancia para nosotros, para nuestros hijos y para nuestro país”.

A lo largo de los años, eventualmente se desmovilizaron aproximadamente 18.000 guerrilleros. El acuerdo de paz con la guerrilla de las FARC ha contribuido a transformar a Colombia de un lugar antaño evitado por los turistas, a un destino de viaje cada vez más procurado. Con esfuerzos para reconstruir las ciudades y la creación de bibliotecas y de atracciones turísticas, entre otras cosas, Colombia también ha presenciado una significativa disminución de la violencia asociada a las drogas. Adicionalmente, gracias al acuerdo de paz, algunas regiones antes asociadas tanto a las drogas como a la violencia, incluyendo a Medellín, antes capital mundial de asesinatos, también han visto disminuciones en este sentido. “Si hubiera estado ahí hace diez años y volviera hoy, diría, ‘este es un planeta completamente diferente’”, dijo Sokoloff.

* Para ver el programa con José Miguel Sokoloff: "CBS News - 60 Minutes"