Ganadores - El Ojo 2020

CHINA conquista el Gran Ojo de PR y MullenLowe SSP3 se consagra en Directo

(26/11/20). Durante la segunda noche de EL Ojo de Iberoamérica, la agencia colombiana ganó el Gran Ojo Directo, por The Beer Cap Project, para Cerveza Aguila; mientras que la agencia española se consagró con Ropa Vieja, campaña creada para Adolfo Domínguez.

Con "The Beer Cap Project", la gran ganadora del GP de El Ojo Directo, Aguila se asoció con algunas de las marcas más reconocidas del mundo para promover el consumo responsable. La marca quitó el logotipo de sus tapitas y se las dio a marcas de alimentos, agua y transporte, como UberEats, KFC, Papa Johns, Hard Rock Café, Uber y Cabify, para que la gente pudiera cambiar las tapas por comida, agua o transporte gratis a casa. La campaña se lanzó en Colombia y luego se globalizó. Han aparecido vallas publicitarias en varios lugares del mundo pidiendo a marcas como Heineken, Miller, Asahi, Guinness y Pilsener que cedieran sus tapas a socios no alcohólicos para ayudar a los consumidores a beber de manera responsable.

De los 4 Oros de la categoría Africa consiguió 2, por Responsible Billboard, para AmBev Brasil y Forbidden Number, para Brahma. Además, WT+ Perú fue premiada con 1 Oro por Bank on equality, para Scotiabank; y Publicis Colombia obtuvo 1 Oro por Nescafé coffee stamp (pieza ganadora del Gran Ojo Media). También se otorgaron 6 Platas y 6 Bronces.

Piérola “Coyote”, Presidente & CCO de Circus Grey Perú, quien presidió al jurado de la categoría, expresó: “Este año ha sido muy difícil para nuestra industria. Sin embargo, como Jurados, hemos decidido premiar aquellas marcas con las ideas más audaces y valientes. Esas ideas que no dejan de sorprendernos. Que nos emocionan. Nos devuelve la esperanza de que como industria podemos contribuir a construir una sociedad mejor”. Sobre las ideas, agregó: “Todas ellas brillantes y todas ellas con la capacidad de representarnos como industria en los mejores festivales del mundo”.

"Como siempre digo, uno nunca gana los premios solos, los gana con los clientes. Este premio es para el cliente que tuvo de verdad los huevos de aprobar una campaña que parecía rarísima, pero que en realidad está demostrando el potencial que tenía.", dijo Francisco Samper, Director Regional de Mullenlowe Group para Latinoamérica y Socio Fundador y Presidente de MullenLowe SSP3. "Nos pone muy felices a todos recibir un Gran Ojo y, sobre todo, a todo el equipo que trabaja en la agencia porque con una idea que tuvo muchos -peros-, muchas marcas se unieron, muchas otras nos dijeron que no y nos rechazaron. Sin embargo, tenemos a un cliente que creyó en la idea, que fue muy difícil de ejecutar, pero que trajo muy buenos resultados para la marca y ayudó a esta necesidad del consumo responsable", remarcó Carlos Andrés Rodríguez, CCO de MullenLowe SSP3. "Era lo unico que hacía falta a esta gran idea, ganarse un Gran Ojo en el Festival", celebró Juan Pablo García, COO de MullenLowe SSP3. 

El Ojo PR tuvo Ropa Vieja, de CHINA para Adolfo Domínguez, como la pieza merecedora del Grand Prix. Con esta iniciativa, la marca reforzó su compromiso con un nuevo modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa. Para ello, recuperó y retrató 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, que siguen siendo utilizadas por sus clientes. Sobre la pieza ganadora, Sergio Mugnaini, CCO de SunsetDDB y Presidente de la categoría, dijo: "Tiene una estrategia muy interesante, que muestra un contrapunto de las colecciones".

“Muchísimas gracias a todos los amigos de El Ojo, pero sobre a la marca que nos permitió hacer parte de un momento tan importante de su historia. Gracias por apostar en CHINA para cuestionar a los viejos vicios de la industria de la moda y procurar nuevas formas de comprar ropa, de una manera más sustentable, algo tan necesario en los días de hoy”, agradeció Rafa Antón, Fundador y Director General Creativo de CHINA. “Gracias a los Jurados y al festival por este reconocimiento. Por premiar una idea sencilla que cuenta de una manera radical el punto de vista de la marca y que inicia una conversación que está en el sentimiento de mucha gente. Además, esto demuestra que una idea fuerte no necesita mucho más para que se hable de ella. Quiero mencionar especialmente a CHINA, por acompañarnos en este maravilloso viaje”, agregó   Carlos Arjiz García, Director de Comunicación y Visual de Adolfo Domínguez.

A nivel general de la votación, el profesional le pidió a los jurados evaluar "una estrategia muy bien hecha, una idea muy potente, una repercusión muy potente y una estrategia de uso de canales".

Además de Ropa Vieja, cuyo Oro se convirtió en GP, 5 piezas más fueron premiadas con Oro: Vuelve el calvo, de LOLA MullenLowe para Pescanova; Let her run, de Africa para SporTV; Invisible Soledad, de LLYC para Fundación BBK; Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia; y Nescafé Coffe Stamp, de Publicis Colombia para Nescafé.

También, 11 piezas consiguieron ser Plata y 10 Bronce. Del total de los metales (27), 9 son de Colombia, 6 de Brasil y 5 de España. Argentina, Chile, Ecuador, Estados Unidos, México, Perú y República Dominicana sumaron 1 cada uno.

A continuación, los ganadores de El Ojo Directo y El Ojo PR:

DIRECTO

GRAN OJO
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia

MD1 - Uso de plataformas digitales y sociales

PLATA
-El parrilero más famoso de Perú [Campaña], de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft. D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia

BRONCE
-Ellas hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Colombia

MD2 - Uso de Data

ORO
-Bank on equality, de Wunderman Thompson Lima para Scotiabank Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú

MD3 - Eventos y acciones en espacios públicos

ORO
-Forbidden number, de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil

PLATA
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador

BRONCE
-Escuela de finanzas para todos, de Circus Grey para Banco de Crédito del Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador

MD4 - Lanzamiento y activación de marca

ORO
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil

PLATA
-Forbidden number , de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil

BRONCE
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador

MD5 - Fidelización y/o construcción de marca

ORO
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia

BRONCE
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

PR

GRAN OJO
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España

PR1 - Acciones de comunicación y reputación corporativa

ORO
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
-Vuelve el calvo, de LOLA MullenLowe para Pescanova. Pa: Harry. D: Dionisio Naranjo. España

BRONCE
-Paradise advisor, de Leo Burnett Colombiana para Corona de AB InBev Colombia. Colombia

PR2 - Acciones de RSE

ORO
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil

PLATA
-Flames of destruction, de Africa para Natura Brasil. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

BRONCE
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia

PR3 - Acciones de Bien Público

ORO
-Invisible Soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España

PLATA
-+1,5ºC Lo cambia todo, de China para WWF España. Pa: CP Works - The Mushroom Company. España
-Antiviral Weapon, de Alma DDB para Change The Ref. Pa: Alma Studio. D: Alma Studio. Estados Unidos

BRONCE
-A star to remember, de Tech and Soul para Memorial do Holocausto. Pa: The Bee. D: Marcelo Correa. Brasil

PR4 - Manejo de crisis.

PLATA
-Victoria 1.8, de Ogilvy México para Victoria de AB InBev Grupo Modelo México. México

BRONCE
-#masRDparaVOGUE, de Room Grupo Creativo para Más por RD. Pa: Malagana Records & Filmworks. D: Andre Ruggeri / Javiel Matos. República Dominicana

PR5 - Acciones en tiempo real

ORO
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia / Mesa LGBT de Bogotá / Colombia Diversa / Pink Consultores / Colectivo Egocity. Pa: Akira Cine - Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia

PLATA
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador

BRONCE
-La foto que eclipsó al mundo, de Cheil Chile para Samsung Chile. Pa: . D: . Chile

PR6 - Acciones digitales y sociales.

PLATA
-Ellas hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Colombia

BRONCE
-A year to share, de Ogilvy Colombia para Coca-Cola Colombia. Pa: Landia. D: Verónica Von Hunefeld / Agustín Carbonere. Colombia
-Tienda cerca, de DraftLine Colombia para AB InBev Colombia. Pa: Whiskey Films Colombia. D: Sebastián Lopez Borda. Colombia

PR7 - Influencers y Co-creación de contenido

PLATA
-#Reask, de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Colombia
-Brahma Cidade alta, de Cheil Brasil para Brahma de AB InBev Brasil. Pa: Outplay. D: Paulo Benetti. Brasil
-El parrillero más famoso de Perú, de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft. D: Mauricio Hidalgo. Perú

BRONCE
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
-Voces del silencio, de TracyLocke Brasil para Libbs. Pa: Delicatessen Filmes. D: Lua Voigt. Brasil

PR9 - Lanzamientos y activaciones

ORO
-Nescafé® coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia

PLATA
-Lanzamiento Blasfemia, de -draftLine Bue para Blasfemia de Ab InBev Argentina. Argentina
-Paradise advisor, de Leo Burnett Colombiana para Corona de AB InBev Colombia. Colombia

FOTO: Las piezas que ganaron el GP: The Beer Cap Project, de MullenLowe SSP3 Colombia, y Ropa vieja, de China España.

+ Info del festival en: www.elojodeiberoamerica.com

The beer cap project (El Ojo 2020). Anunciante: AB InBev Colombia. Marca: Campaña Cerveza Aguila . Producto: Acción Cerveza Aguila. Agencia de Publicidad: MullenLowe SSP3 Colombia. CEO: Francisco Samper. CCO: Carlos Andrés Rodríguez. Director Creativo: Diego Muñoz, Juan David Pardo. Director General Cuentas: Juan Pablo García . Director Cuentas: José Hoyos. Equipo Cuentas: Sebastián Salazar . Responsable por Cliente: Miguel Merino. Productora Audiovisual: Plan9 Media. Sonido: Camilo Medina. Director de Arte: Juan David Pardo, Laura Arcila, Diego López, Julián Olivares. Redactor: Diego Muñoz, David Meneses. Editor: Jonhatan Bolivar. País: Colombia. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Sinopsis: Se trata de una iniciativa en contra del consumo excesivo de alcohol que le enseña a los jóvenes a tomar responsablemente a través de nuestro mismo producto, la cerveza, que en sus tapitas ofrecen descuentos para muchos otros productos que tienen que ver con el consumo responsable en una salida nocturna, como botellas de agua, hamburguesas o servicios de viajes.. Premios Ojo: Gran Ojo Directo 2020 / Oro El Ojo Eficacia / Oro El Ojo Media / Oro El Tercer Ojo / Plata El Ojo Sustentable / Plata Mejor Idea Latina Para El Mundo / Bronce El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Bronce El Ojo PR. .

Ropa Vieja (El Ojo 2020). Anunciante: Adolfo Dominguez España. Marca: Campaña Adolfo Dominguez - Ropa Vieja. Producto: Institucional Adolfo Dominguez - Reedición de Prendas Históricas. Agencia de Publicidad: CHINA España. Director Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo. Equipo Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo, Miguel González, Darío Busto, Nico Ordozgoiti. Director Cuentas: Belén Sánchez. Responsable por Cliente: Adriana Domínguez. Productora Audiovisual: Fish. Director de Cine: ZaZa. Postproducción: Fish. Productor Ejecutivo: David de la Flor // Producer: Ainhoa Lozano. Director de Fotografía: ZaZa. Editor: Roberto Ramí rez. País: España. Categoría: Indumentaria. Sinopsis: La campaña recupera prendas icónicas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, reforzando así el compromiso de la marca con un nuevo modelo de consumo. . Premios Ojo: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.  . Premios: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.  .

Ropa Vieja. Anunciante: Adolfo Dominguez España. Marca: Campaña Adolfo Dominguez - Ropa Vieja. Producto: Institucional Adolfo Dominguez - Reedición de Prendas Históricas. Agencia de Publicidad: CHINA España. Director Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo. Equipo Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo, Miguel González, Darío Busto, Nico Ordozgoiti. Equipo Cuentas: Belén Sánchez. Productora Audiovisual: Fish. Director de Cine: ZaZa. Postproducción: Fish. Productor Ejecutivo: David de la Flor // Producer: Ainhoa Lozano. Director de Fotografía: ZaZa. Editor: Roberto Ramí rez. Fotógrafo: Roi Romay. País: España. Categoría: Indumentaria. Sinopsis:   . Premios Ojo:   . Premios:   .

Traje. Anunciante: Adolfo Dominguez España. Marca: Campaña Adolfo Dominguez - Ropa Vieja. Agencia de Publicidad: CHINA España. Director Creativo: Rafa Antón / Miguel Ángel Duo. País: España. Sinopsis: La campaña recupera prendas icónicas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, reforzando así el compromiso de la marca con un nuevo modelo de consumo.. Premios Ojo: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.

Board - The beer cap project. Anunciante: ABinBev Colombia. Marca: Campaña Cerveza Aguila . Agencia de Publicidad: MullenLowe SSP3 Colombia. Director Creativo: Diego Muñoz, Juan David Pardo. Director Arte: Juan David Pardo, Laura Arcila, Diego López, Julián Olivares. Redactor: Diego Muñoz, David Meneses. País: Colombia. Sinopsis: Se trata de una iniciativa en contra del consumo excesivo de alcohol que le enseña a los jóvenes a tomar responsablemente a través de nuestro mismo producto, la cerveza, que en sus tapitas ofrecen descuentos para muchos otros productos que tienen que ver con el consumo responsable en una salida nocturna, como botellas de agua, hamburguesas o servicios de viajes.. Premios Ojo: Gran Ojo Directo 2020 / Oro El Ojo Eficacia / Oro El Ojo Media / Oro El Tercer Ojo / Plata El Ojo Sustentable / Plata Mejor Idea Latina Para El Mundo / Bronce El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Bronce El Ojo PR.