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Wunderman Thompson presentó Future 100

(28/01/21). La compañía presentó su reporte, como todos los años, en el que destaca las tendencias que moldearán el 2021. El mismo fue elaborado por el grupo de expertos y la unidad de innovación de futuros de la agencia.

Estas tendencias de amplio alcance analizan las innovaciones creativas que se incorporarán a la corriente principal junto con los cambios en el comportamiento de los consumidores, en 10 sectores diferentes. También incluye 20 opiniones de expertos, entre ellos, Brenda Milis, directora de conocimientos creativos y del consumidor en Adobe Stock; y Don Stein, director ejecutivo y fundador de Teooh; y Mark Read, de WPP, entre muchos otros.

Las cien tendencias provienen de los sectores de cultura, tecnología, viajes, marca y marketing, alimentos y bebidas, belleza, comercio minorista, salud, negocios y finanzas. Por primera vez, el informe también analiza las tendencias laborales, ya que las fuerzas duales de un cambio masivo hacia el trabajo a domicilio y el aumento del desempleo alimentado por la pandemia, cambian dramáticamente nuestra vida profesional.

Mel Edwards, CEO global de Wunderman Thompson, comentó: “En un momento en el que obtener una ventaja competitiva nunca ha sido más importante, el informe Future 100 revela las tendencias clave que darán forma al comportamiento del consumidor y definirán la forma en que las marcas ambiciosas se relacionan con sus clientes durante el año que viene. Estos conocimientos ayudarán a los líderes de marketing a inspirar el crecimiento de sus organizaciones y avanzar hacia el 2021 con confianza y optimismo".

Los desarrollos en los que se enfoca el informe incluyen:

Micropreneurs: dejar de lado los ajetreos, se está gestando un boom de startups, impulsado por la pandemia y el aumento del desempleo, lo que impulsa a más y más personas a hacer del emprendimiento su próximo paso profesional

Bienestar de la inmunidad: El mundo nunca ha estado tan interesado en cómo se puede estimular nuestro sistema inmunológico y el próximo año verá a numerosos expertos diciéndonos cómo; de los tratamientos antiguos a la investigación del ADN

Banca imparcial: otra industria donde la inclusión está en aumento es la banca, específicamente los neobancos solo en línea, incluidos Simba y Greenwood, que abordan las necesidades de los grupos minoritarios que con frecuencia se pasan por alto.

Juegos en la nube: a medida que los videojuegos se convierten en los medios más recientes para obtener Netflix, los principales jugadores, incluidos Amazon, Google, Tencent, Microsoft, Sony y Facebook, están apostando fuerte por los juegos en la nube.

Viajes multigeneracionales: las familias extensas, que se vieron obligadas a pasar tanto tiempo separadas en 2020, tienen cada vez más probabilidades de optar por vacacionar juntas, a menudo una opción práctica y afectiva.

Cuadro de indicadores éticos: un aumento en la cantidad de plataformas que monitorean el comportamiento corporativo, ya que más personas toman decisiones de compra influenciadas por el propósito de la marca.

Cocinas fantasma: influenciado por el crecimiento del servicio de comida a domicilio, este nuevo concepto de restaurante da prioridad a las comidas fuera de las instalaciones.

Ingredientes forrajeros: no es otra tendencia alimentaria, sino de belleza, con la aparición de nuevas marcas de cuidado de la piel elaboradas con plantas recolectadas en la naturaleza y un resultado potente y prometedor.

Belleza interseccional: en una industria donde la diversidad ha faltado, las marcas independientes ahora están liderando el camino en la defensa de la belleza interseccional, como We Are Fluide, defensor de LGBTQ + y Prados Beauty, de propiedad indígena.

Comercio en vivo: el comercio minorista se mueve en línea con experiencias de compra atractivas y personalizadas que utilizan la transmisión de video para demostrar y vender productos e interactuar con los clientes en tiempo real

Emma Chiu, directora global de Wunderman Thompson Intelligence, expresó: “Pocos de nosotros habremos experimentado tanto drama a nivel social y global como lo hicimos en 2020 y las consecuencias de eso son más tendencias nuevas de las que hemos visto desde que comenzó a publicar The Future 100, y los comportamientos que habían ido evolucionando lentamente se convirtieron en la corriente principal. Saber cuáles de estas tendencias son importantes y por qué nunca ha sido tan importante para los especialistas en marketing en un momento en el que la supervivencia de muchas marcas depende de adaptarse al ritmo".

* Mirá el reporte completo aquí.