Campañas - Latinoamérica
Nueva campaña regional de Ladysoft creada por VMLY&R
(24/06/21). La marca de protección femenina de Softys muestra su último trabajo "Puertas", que estuvo a cargo de las oficinas de Chile y Argentina de la agencia VMLY&R que trabajaron en conjunto bajo un mensaje que pone a la sororidad en primer plano.
Ladysoft busca impulsar la alianza y la solidaridad entre las mujeres, resumiendo su nuevo propósito con un llamado a estar “Juntas en todos los Ciclos”, un trabajo que llevó casi un año definiendo el nuevo posicionamiento y propósito de la marca.
“Dada la naturaleza de nuestros productos, los cuales van dirigidos a las mujeres, no podíamos quedarnos ciegos al gran cambio que está viviendo nuestra sociedad y los sueños que tienen las mujeres para el futuro. Por eso, Ladysoft quiere acompañar este proceso y hacer un llamado a la hermandad entre mujeres, a formar alianzas, a abrirnos puertas para avanzar en nuevos espacios de desarrollo”, detalló Nicole Sansone, gerente corporativa del Negocio Personal Care de Softys.
“Armamos un equipo super compacto entre las dos oficinas donde las ideas y la química fluyeron de manera increíble. En el proceso nos comprometimos, debatimos y aprendimos un montón de cosas hasta llegar a un resultado que nos encanta, algo que no es lo más común cuando hay involucrada tanta gente de distintos lugares”, comentaron Fernando Tchechenistky y Raimundo Undurraga, DGCs de Argentina y Chile.
“Con esta campaña quisimos mostrar algunas de las tantas puertas que abrimos las mujeres. Porque sabemos que la sororidad hoy es más importante que nunca. Ladysoft comienza un nuevo ciclo de marca, donde va a acompañar a las mujeres con acciones concretas para que puedan seguir abriendo paso a nuevas oportunidades“, concluyó desde la agencia Flor Loda, directora creativa de la campaña junto a Martín Kukso.
La campaña se emitirá en toda la región y fue dirigida por Celina Eslava, de Oruga Cine.
Puertas. Anunciante: SOFTYS. Marca: Campaña LADYSOFT - #JuntasEnTodosLosCiclos. Producto: LADYSOFT. Agencia de Publicidad: VMLY&R Argentina / VMLY&R Chile. Director General Creativo: Fernando Tchechenistky / Raimundo Undurraga. Director Creativo: Florencia Loda / Martin Kukso. Equipo Creativo: Iván Soto, Joselyn De Almeyda, Camila García. Supervisor de Cuentas: Patricio Mella // Ejecutivo de cuenta: Alan Trajtenberg . Director Cuentas: Directoras de Cuentas: Sonia Echeverría / Laura Martini. Responsable por Cliente: Gerente Unidad de Negocios de Personal Care y Sostenibilidad Softys Latam: Nicole Sansone / Subgerente de Personal Care Corporativo Softys: Paula Otero / Subgerente Regional de Sostenibilidad Softys: María José Ochagavía. Productora Audiovisual: Oruga Cine. Director de Cine: Directora: Celina Eslava. Postproducción: Coordinador de Postproducción: Alexis Vecino. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik // CEO: Javier Nir. Productor agencia: Jefe de producción: Marcelo Fontao // Productor Audiovisual: Juan Negro Maidana . Producción Musical: PapaMusic. Planner: Director de Planning Regional: José Antonio Varas // Senior Brand Planner: Constanza Quezada . País: Argentina / Chile. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería .
