Agencias - Brasil

Almap BBDO crea un centro dedicado a negocios emergentes y reestructura medios

(10/08/21). Almap BBDO crea un centro dedicado a los negocios emergentes y reestructura el área de medios de comunicación con el objetivo de acelerar la innovación de nuevas soluciones empresariales. La agencia incorpora a Rafaela Alves como nueva responsable de Medios y Datos, que estará coordinada por tres nuevas direcciones de grupos de cuentas; y crea un centro dedicado al Laboratorio de Modelos de Negocio Emergentes, que engloba las áreas de Datos y Analítica, Comercio Electrónico y Proyectos Especiales

El impacto de la pandemia en el comportamiento, las relaciones y los negocios es innegable. La transformación digital en este periodo ha llamado a las marcas a reestructurarse con extrema agilidad. Para Filipe Bartholomeu, socio y director general de Almap BBDO, los cambios en los cursos como éste están llevando a las agencias a ampliar sus actividades y a ganar un papel principal como socios en las soluciones de negocio con los clientes. Con este propósito, Almap anuncia una reestructuración en su área de medios de comunicación, que implica contrataciones y ascensos; así como la creación de un centro de negocios, dirigido por Brian Crotty, en línea con la aceleración de su agenda de innovación.

A partir de esta semana Rafaela Alves llega a la agencia como nueva responsable de Medios y Datos. Con experiencia en empresas como Claro, Tim, Gol Linhas Aéreas y Fundação Dom Cabral, Rafaela ha pasado los últimos cinco años en L´Oreal como Directora de Medios, Digital y Comunicación Integrada. Su llegada a Almap supone su debut en una agencia de publicidad.

Bajo el ámbito de Rafaela habrá tres núcleos de Directores de Grupo de nueva creación: liderados por Patricia Gogliara, que acaba de ser contratada por la agencia (con pasos por Unilever, NBS, WMcCann, Havas y Wunderman), así como Kristin Hendrickson y Luana Gallizzi, hasta entonces Directoras de Cuentas y que acaban de ser ascendidas.

"Estoy muy contento con la llegada de Rafaela. Nosotros y nuestros clientes tenemos mucho que ganar con su visión holística de la gestión de grandes marcas y su profundidad en los negocios, totalmente alineada con nuestro nuevo modelo de operación integrado y ampliado, que valora la capacidad estratégica y creativa para contribuir eficazmente a los negocios de nuestros clientes. Junto con Kristin, Luana, Patricia y un equipo maravilloso, estoy seguro de que estamos dando otro gran paso en este viaje de transformación completa", dice Filipe.

Para Rafaela, unirse al equipo de Almap marca un nuevo momento, muy feliz y desafiante, en su carrera. "Ayudar a redefinir el papel del área de datos y medios de comunicación y crear una perspectiva más estratégica entre la agencia, los clientes y los vehículos significa pasar a un nuevo modelo operativo, más centrado en los resultados y las soluciones de negocio para los clientes. Después de 21 años actuando como cliente y liderando la aceleración digital, no me cabe duda de que este es un capítulo fundamental que hay que escribir", destaca.

Laboratorio de negocios
En sintonía con las nuevas demandas de la audiencia, la agencia también ha anunciado la creación de un nuevo hub, denominado Emerging Business Models Lab, que unifica bajo su ámbito tres áreas: Data & Analytics, E-commerce y Special Projects. El nuevo modelo de negocio estará bajo la dirección de Brian Crotty, que se incorporó al equipo de Almap en octubre de 2020 como jefe de transformación de productos.

El hub trabajará ahora directamente en un ecosistema junto con los medios y la planificación, con equipos más plurales, más formación en herramientas orientadas a Data Science/BI, integración de las mesas de performance y e-commerce, rendición de cuentas, además de alimentar resúmenes creativos, contenidos y buscar las mejores referencias internacionales dentro del Grupo Omnicom.

Para Brian, el nuevo modelo permitirá a Almap ofrecer una comunicación personalizada a escala, así como nuevas ofertas de productos. "Pertenecemos a un mercado en el que la diferenciación es un ingrediente clave para el éxito y, en este contexto, la innovación y la tecnología ayudan a impulsar y acelerar la relación de las personas con las marcas. Seguimos constantemente el viaje del consumidor, prestando atención a sus nuevos valores y necesidades, buscando soluciones integradas y transformándonos en operaciones altamente eficientes en la consultoría de marketing y negocios para los clientes, sin perder de vista lo que es nuestro núcleo: la creatividad", destaca.

FOTO: Kristin Hendrickson, Luana Gallizzi, Rafaela Alves y Patricia Gogliara.