Campañas - Brasil

Almap anima para Boehringer Ingelheim

(19/08/21). NexGard Spectra de Boehringer Ingelheim se lanza con un spot animado en una campaña creada por Almap BBDO, para destacar el fármaco que protege a los perros de los gusanos, la sarna, las pulgas y las garrapatas en un solo comprimido.

Boehringer Ingelheim Animal Health lanza NexGard Spectra, una de las soluciones más completas del mercado para la protección de los endo y ectoparásitos en perros. NexGard Spectra es un comprimido con sabor a carne altamente palatable que ofrece protección contra las lombrices intestinales, la sarna de las orejas, las pulgas y las garrapatas en una única dosis mensual. Para este lanzamiento y bajo el concepto "It´s one and done", la marca cuenta con una campaña creada por Almap BBDO.

Según Bruno Gallerani, director de marketing para animales de compañía de Boehringer Ingelheim, Nexgard Spectra es pionero en ofrecer una solución de este tipo, siendo el primero del mercado en lanzarla. "Han sido necesarios años de investigación y desarrollo para llegar a la solución ideal para facilitar la vida de miles de guardianes, aportar más tecnología a los veterinarios y seguir valorando la salud de los animales." Entre sus diferenciales está el hecho de que combate los parásitos internos y externos y su textura blanda y el sabor a carne, que hacen que los perros vean el medicamento como una golosina, facilitando la ingestión y evitando el posible estrés del animal o la aplicación incorrecta.

Para el lanzamiento del producto en Brasil, Boehringer Ingelheim organizó un concurso interno con sus empleados para seleccionar los modelos de mascotas que ilustrarían el envase de NexGard Spectra en Brasil. Uno de ellos fue Duque, un perro de raza no definida, que también protagoniza una película publicitaria de animación.

Se creó con el objetivo de generar conciencia para el lanzamiento y promover los beneficios de NexGard Spectra, en películas de 15 y 30", producidas por The Youth, con técnicas de animación 3D y 2D mezcladas para mostrar que los parásitos internos y externos pueden estar conviviendo con los perros de los consumidores.

Fernanda Veleda, Brand Manager de NexGard en Brasil, complementa: "Desarrollamos la animación para mostrar de forma lúdica y relajada lo fácil que es aplicar el medicamento en los perros. Es común que se resistan a tomar la medicina y el momento es estresante. Como NexGard Spectra es de uso mensual y tiene una protección completa, es esencial que sea práctico", concluye.

La narración presenta, en tono ligero y humorístico, un paralelismo entre la rutina del perro y su tutor -que implica paseos en coche, alimentación y juegos- y el "disfrute" de los parásitos en cada una de estas actividades. La animación también destaca la facilidad de uso del producto, compuesto por una deliciosa tableta de dosificación mensual, con sabor a carne.

"En el mundo de Nora y su perro Duke se utilizó la técnica del stop motion y la animación 3D. Cuando pasamos a la de los gusanos, garrapatas y pulgas, el escenario se dibuja en una animación 2D. La intención de mezclar estos dos estilos de animación era diferenciar estos dos mundos y reforzar la idea de la película", dice Renato Butori, director creativo de Almap BBDO.

La campaña puede verse en el YouTube de Boehringer, en los canales oficiales de la marca y en la televisión. La iniciativa también incluirá el despliegue en las redes sociales y la radio, y la acción con los influencers Guia Pet Friendly y Kiliquinha.

É um e pronto. Anunciante: Boehringer Ingelheim. Marca: Boehringer Ingelheim - Novo NexGard Spectra. Producto: NexGard Spectra. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches. Director General Creativo: Marcelo Nogueira (ECD). Director Creativo: Renato Butori, Rodrigo Resende. Equipo Creativo: Victor Yves, Bruno Chinaglia Bizuti. Equipo Cuentas: Camilla Massari, Fernanda Portugal, Gabriela Teixeira, Vitória Favaron, Manuella Gavioli. Responsable por Cliente: Fabio Barone, Tatiana Zambon, Bruno Gallerani, Fernanda Veleda, Carolina Abreu. Productora Audiovisual: The Youth. Director de Cine: Bueno, Maldita y Fabio Miraglia. Realizador de Animación: Stop Motion: Pedro Peluso. Postproducción: COLOSSAL // Color Grading: Acauan Pastore. Productor agencia: Producción Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Daniela Karla // Media: Kristen Lee Hendrickson, Thabata Hidalgo, Flavia Hermsdorf, Vinicius Nicolau. Sonido: Raw Áudio. Planner: Sergio Katz, Denis Camargo, Julia Albero, Fernanda Stecca. Director de Fotografía: Yuri Maranhão. Editor: Vinicius Kluge. País: Brasil. Categoría: Artículos medicinales y farmacéuticos.