Campañas - Super Bowl 2022

Los Sopranos sorprendieron en la tanda del Super Bowl

(15/02/22). El público se sorprendió en la tanda del Super Bowl al ver el anuncio de General Motors, uno de los spots que no se habían develado antes del evento. La marca de la mano de su agencia Commonwelth/McCann rehizo la icónica escena de apertura del clásico programa de HBO, pero con un giro: en lugar de que Tony conduzca un Chevy Suburban de 1999 desde Manhattan hasta su casa de Nueva Jersey mientras se fuma un cigarro, es su hija ya crecida, Meadow, que lame una paleta mientras conduce un Silverado EV, que llegará a los concesionarios en 2023.

El anuncio, realizado por Commonwealth/McCann, es el primer gran esfuerzo de marketing de la versión eléctrica de la tercera camioneta más vendida del país. El vehículo, que General Motors presentó en enero en el CES, se batirá en duelo con otras nuevas camionetas eléctricas, como la Ford 150 Lightning, en el inicio de un nuevo capítulo en la guerra del marketing de las camionetas.

"El mensaje era "esta es una camioneta totalmente nueva para una generación totalmente nueva"", dijo el vicepresidente de marketing de Chevrolet, Steve Majoros, sobre el anuncio de los Sopranos, que se llama "Nueva Generación".

"Ahora que la camioneta se ha revelado", Chevy buscó oportunidades de marketing para "hacer estas grandes declaraciones, pero hacerlo de una manera que sea igual de transformadora que el propio producto", añadió.

El anuncio de 60 segundos incluye muchos elementos de la exitosa serie, como los actores Jamie-Lynn Sigler (Meadow) y Robert Iler (que interpretó al hijo de Tony, A.J.) Fue dirigido por el creador de Soprano, David Chase, con la dirección de fotografía a cargo de Phil Abraham, que desempeñó el mismo papel para la secuencia del título original. Chevy incluso consiguió los derechos de la canción original, "Woke Up This Morning" de Alabama 3.

Pero el objetivo de cualquier anuncio de la Super Bowl es crear conversación y conciencia. Y el anuncio de Chevy, que no se publicó antes de su emisión en el partido, parece destinado a conseguirlo.

Más allá de esos cambios y del final alternativo, Chevy trató de mantenerse lo más cerca posible del original. "Sabemos muy bien que los fans de Los Soprano van a empezar a producir inmediatamente versiones paralelas", dijo Majoros. "Hemos intentado ser lo más fieles al ritmo, a la música, al estilo de fotografía, incluso al tipo de cámaras con las que se rodó".

"Esperemos que los fans de Los Soprano lo aprecien, y si no son fans de Los Soprano, esperemos que se lleven un nuevo camión genial con un poco de actitud", dijo.

Nueva Generación. Anunciante: General Motors . Marca: Chevrolet. Producto: Silverado EV. Agencia de Publicidad: Commonwealth/McCann . Responsable por Cliente: Steve Majoros, vicepresidente de Marketing de Chevrolet. Director de Cine: David Chase . Director de Fotografía: Phil Abraham . País: USA. Categoría: Automóviles.