Campañas - Internacional
Navidad 2022, así son las principales campañas en el mundo
(23/12/22). Se acerca Navidad y como todos los años la creatividad lo da todo para comunicar las propuestas de distintas marcas alrededor del mundo. A continuación compartimos algunas de las campaña destacadas de este año.
Movistar inaugura la Navidad en sus tiendas más emblemáticas de Madrid y Barcelona
Movistar ofrece esta Navidad en sus flagships de Madrid (Gran Vía, 28) y de Barcelona (Plaza Catalunya, 16) planes para todos los públicos basados en la tecnología e innovación.
De acceso gratuito, y en un espacio de más de 2.000 metros cuadrados, los visitantes disfrutarán de un recorrido por los mejores contenidos de entretenimiento de Movistar donde poder hacerse fotos con los objetos más icónicos de estos universos en tamaño XXXL, además de experiencias de realidad aumentada, actividades, y muchas otras sorpresas.
El punto de partida es un desarrollo de Realidad Aumentada que se activará sobre la icónica fachada del edificio de Telefónica en la Gran Vía. A través de un código QR que aparece en pantallas y escaparates se podrá escoger entre diferentes temáticas: Deportes, Netflix, Disney+, Xbox, LaLiga y los mejores contenidos Originales de MovistarPlus+. Tras seleccionar la preferencia del usuario, se revela la sorpresa del contenido que tiene que ver con la elección realizada y que cobrará vida en 3D.
El auditorio tendrá un calendario de proyecciones de estreno y de jornadas temáticas, además de eventos especiales durante todas las fiestas.
TK Maxx presenta su mayor campaña navideña
El minorista de ropa y menaje del hogar TK Maxx quiere que los consumidores se sientan seguros de sus compras de fin de año en la "mayor campaña navideña" jamás lanzada por el anunciante, denominada “Nail Christmas for Less / Lograr la Navidad por menos".
Creada por la londinense Wieden+Kennedy, el anuncio "Christmas Nailed" cuenta la historia de Sam, a quien su padre y su familia felicitan con un choca esos cinco cuando descubre que ha ido de compras navideñas a TK Maxx. Esto provoca un movimiento en el resto de su pueblo, que también quiere saludar a la protagonista.
Es el séptimo año consecutivo que W+K crea la campaña de Navidad para la marca. El anuncio, dirigido por Max Siedentopf, de Riff Raff, llega a la pantalla británica este viernes (28).
También forman parte de la campaña piezas para medios impresos, digitales, redes sociales e "influencers", con el uso del hashtag #NailChristmasForLess.
La comunicación se emitirá en el Reino Unido, la República de Irlanda, Alemania, Austria, Holanda y Polonia, donde se rodó.
El anuncio navideño de M&S... protagonizado por el legendario dúo French & Saunders
M&S ha vuelto a reunir a dos iconos británicos: Dawn French como el hada de la galardonada campaña del año pasado y Jennifer Saunders como su adorable compañero, Duckie, un juguete masticable para perros en la campaña publicitaria navideña 2022 de M&S Food.
Mientras Fairy trae a Duckie la tan necesaria "alegría festiva", juntas descubren la magia de la Navidad con M&S.
Sharry Cramond, Directora de Marketing y Hospitalidad de M&S Food, afirma: "No hemos podido resistirnos a reunir a dos iconos británicos como Dawn French y Jennifer Saunders con el icono británico que es M&S. Es una combinación perfecta. Es una combinación perfecta, ya que prestan sus voces a la glamurosa Hada y al adorable Duckie, y es fantástico tenerlas a bordo. Predigo que el perro Wylie se convertirá en una gran estrella".
El anuncio está en directo en las redes sociales de M&S y los personajes, Fairy y Duckie, responderán a los comentarios de los seguidores a lo largo del día. M&S también pedirá a sus seguidores que anuncien sus dúos icónicos favoritos, desde dobles actuaciones de famosos a maridajes gastronómicos, pasando por todo lo demás.
La campaña del año pasado, que supuso la aparición del hada como personaje navideño de M&S, fue además la primera ocasión en que el popular personaje Percy Pig cobraba vida mediante animación. Su voz fue interpretada por el actor Tom Holland.
Disney y Flux Animation Studios crearon "El Regalo"
El anuncio es la última entrega de la trilogía "From My Family To Yours" (De mi familia a la tuya) de Disney, que se estrenó el miércoles 2 de noviembre de 2022 en TV y Digital, además de en los canales propios de Disney, en 46 países de Europa, Norteamérica, Sudamérica, África y Asia.
El primer anuncio navideño de Disney, "Lola", se estrenó en 2020. En esta primera entrega, los fans conocieron a Nicole y a su abuela, Lola, y vieron cómo su vínculo se profundizaba a medida que las tradiciones festivas se transmitían de generación en generación.
La secuela del año pasado, "El padrastro", seguía a una Nicole adulta y a sus propios hijos, Max y Ella, que acogían al padrastro Mike en su casa. En el centro de la historia había un libro de cuentos muy especial que celebraba la magia que pequeños momentos como leer juntos crean en las familias.
Los anuncios de 2020 y 2021 alcanzaron más de 184 millones de visitas en todo el mundo.
Este año, la familia se prepara para otro periodo festivo y la conmovedora llegada de un nuevo bebé.
"The Gift" ha sido desarrollado y producido por el equipo creativo de Disney Consumer Products, Gaming & Publishing, dirigido por Angela Affinita, directora de marketing de marca y creativa, en colaboración con Flux Animation Studios de Nueva Zelanda.
LEGO cede las riendas de su campaña navideña a los niños y Katy Perry
El Grupo LEGO ha lanzado su mayor y más divertida campaña navideña hasta la fecha. Este año, la marca de 90 años de antigüedad ha recurrido a algunas de las mentes más creativas del planeta, los niños, para que le ayuden a sobrealimentar de diversión sus celebraciones festivas.
Los niños tomaron el control creativo detrás de las cámaras, construyendo, desmontando y reconstruyendo lo que las fiestas significan para ellos. En lugar de imágenes perfectas de nieve, mesas exquisitamente preparadas con banquetes festivos y chimeneas crepitantes, los niños decidieron diseñar, construir y dar vida a un vehículo lúdico que les ayudara a repartir regalos y unir a la comunidad durante las fiestas. Pero el Grupo LEGO no podía dejar a los niños completamente desatendidos, así que Katy Perry, icono lúdico y superestrella mundial, subió a bordo para ayudar a dinamizar la temporada navideña con el juego.
Además de ser una de las artistas musicales más vendedoras de todos los tiempos, Katy es una ávida fan y coleccionista de LEGO. Además de contar con su participación, el anuncio está respaldado por su éxito Firework, una canción sobre la autoestima, la confianza en uno mismo y ser uno mismo.
Desarrollada por el equipo creativo de The LEGO Agency, la campaña navideña global totalmente integrada se difundirá a través de diversos canales, como TV, digital, fuera del hogar, redes sociales y comercio electrónico, así como en las tiendas LEGO de 35 mercados. La misma fue creada por un equipo multipremiado, que incluye dirección y producción de Traktor y postproducción de The Mill.
Lydia West protagoniza la campaña navideña de Boots
La cadena británica de farmacias y productos de belleza y salud Boots presenta su campaña de Navidad 2022, protagonizada por la actriz Lydia West. Creado por VMLY&R de Londres, el anuncio "Joy for All" está ambientado con la música "You Make My Dreams (Come True)" de Hall & Oates.
La trama cuenta la historia de Holly, interpretada por Lydia West, que descubre un par de gafas mágicas que le unen el poder de ver la "alegría" oculta en las personas que la rodean.
"Nuestros clientes nos han dicho que quieren que la Navidad sea un momento de alegría con sus seres queridos y también buscan buenos precios, ya que la crisis del coste de la vida es su principal preocupación. Hemos desarrollado la campaña "Alegría para todos", que muestra que no importa el tamaño o el precio del regalo, Boots puede ayudar a todo el mundo a encontrar la alegría con su gama de regalos navideños más asequible de todos los tiempos", asegura Pete Markey, director de marketing de Boots UK.
El proyecto también incluye material digital, social, cinematográfico, radiofónico, impreso y para puntos de venta de todo el Reino Unido.
Will Ferrell es Buddy el Elfo en la Navidad de Asda
El actor Will Ferrell interpreta a su personaje en el largometraje "Un elfo en Nueva York" en una campaña navideña para la cadena minorista británica Asda, bajo licencia de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products.
Creado por Havas London, el anuncio presenta a Buddy el elfo en una ajetreada tienda de Asda, preparándose para su época favorita del año, la Navidad. La película hace varias referencias al largometraje.
"Sabemos que este ha sido un año duro para muchas personas, por eso queremos crear algunos pequeños momentos de alegría para las familias este año con nuestra campaña de Navidad y nuestros productos", comenta Sam Dickson, director de atención al cliente de Asda.
Para integrar metraje clásico en una producción totalmente nueva, Framestore recurrió a técnicas de planificación y efectos visuales. La comunicación también consta de piezas para puntos de venta, acciones de merchandising, piezas para redes sociales y anuncios para medios impresos.
Sainsbury´s lanza un teaser de la campaña de Navidad
La cadena minorista británica Sainsbury´s presenta en sus redes sociales una película que se describe como un teaser de su campaña navideña. La pieza comienza con la presentadora de televisión Alison Hammond, vestida de gala, comiendo un pudin de Navidad flanqueada por un hombre musculoso vestido con un traje de verdugo. Le pregunta servilmente: "¿Qué hace, condesa?". Ella responde: "Es un teaser para el nuevo anuncio de Navidad de Sainsbury´s, babs". Él le pide un trozo y ella exclama "¡Descarado!".
El teaser termina con una pancarta de estilo medieval de "Taste the Difference", la línea premium de alimentos de marca blanca del minorista, y el texto "Cometh soon".
BBDO NY creó "Lighthouse", su primer trabajo para Macy´s
El anuncio navideño "Lighthouse" muestra a dos familias separadas por el mar, al son de la canción "Everlasting Light", de The Black Keys. Incluso lejos de allí, el niño consigue utilizar un regalo que ha ganado para invitar a la otra familia (una niña y su padre) a unirse a él en la cena de Navidad.
"Es nuestro primer trabajo para Macy´s y queríamos empezar con algo especial", dijeron los brasileños Danilo Boer y Marcos Kotlhar, ambos directores creativos ejecutivos de BBDO Nueva York. "En un momento en que hay tanta división en nuestro mundo, queríamos contar una historia de generosidad y unión entre las personas. Ese es el espíritu de las fiestas".
Aldi homenajeó al fútbol en el lanzamiento de su campaña de navidad
A principio de noviembre Aldi presentó en las redes sociales su esperado anuncio navideño, en el que rinde homenaje al icónico anuncio de Nike de la Copa Mundial de Fútbol de 1998. En él aparece la familia de zanahorias favorita de todos, Kevin, junto a su mujer Katie y sus hijos, Chantenay y Jasper, en un aeropuerto.
Creado por McCann UK, el anuncio de 50 segundos muestra a Kevin y su familia en la sala de embarque del aeropuerto, preparándose para un viaje navideño a París. Kevin lee un periódico y expresa su desaprobación por la celebración de "un torneo de fútbol en diciembre". Rompe el periódico y lo tira a la basura. Algunos personajes conocidos lo utilizan como balón de fútbol para jugar. Ronaldi pasa el balón a "Messy", que inevitablemente lo ensucia todo tirando tazas de café mientras gambetea con el balón. El balón pasa de Messi a MmmBap y a Roy Bean mientras Kevin intenta seguir el ritmo. Pero su forma física no es precisamente la mejor. El juego continúa y vemos a Macaroony, Beth Swede y Marrowdona. Finalmente, el balón llega a nuestra intrépida zanahoria. Kevin remata a puerta.
LaPac y su anuncio navideño de Louis Vuitton
Tras la campaña Holiday del año pasado, dirigida por Roman Coppola y Augustus Punch, y producida por La/Pac, la idea era crear un cuento de hadas navideño, una historia encantadora y positiva en la que las emociones y el sentido del detalle realzaran las creaciones de Louis Vuitton. Un mundo a la vez íntimo y espectacular, un viaje caprichoso y sofisticado.
La película toma la forma de una comedia romántica entre dos personajes icónicos de la marca. Vivienne, la mascota, se va de aventura y el oso LV, que sólo está interesado en ella. La misma fue rodada en Budapest en 3 estudios de cine diferentes, implicó 2 meses de preparación, 4 días de rodaje e involucró a más de 250 personas en los equipos de producción.
La película mezcla técnicas de rodaje y animación. Los decorados se realizaron a diferentes escalas para permitir la evolución del 3D. Los personajes de Vivienne y Teddy se modelaron y animaron por completo, y su textura se eligió con precisión.
Toys "R "Us Canadá busca recuperar a los amigos imaginarios
La campaña de Broken Heart Love Affair muestra cómo la marca está recuperando a los amigos imaginarios. Una vez un elemento básico de la infancia, los amigos imaginarios han estado muriendo a un ritmo alarmante en los últimos años, una víctima del tiempo de pantalla que se ha convertido cada vez más en sinónimo de tiempo de juego.
La encantadora campaña de Broken Heart Love Affair representa el primer trabajo de la agencia para Toys "R "Us Canadá desde que ganó discretamente el negocio a principios de este año.
La campañ a"Imagination Included" se basa en un anuncio de vídeo titulado "Mr. Ferguson", que muestra cómo la juguetería puede ayudar a recuperar la imaginación a través de sus numerosos productos.
H&M desenvuelve la magia durante las fiestas
H&M te invita a celebrar el mundo mágico de Brasserie Hennes, que se ha transformado en un paisaje nevado inspirado en la música disco para las fiestas: acogedor, acogedor y lleno de emoción festiva. Para esta temporada, la actriz Chloë Sevigny y el músico Anderson Paak brillan como estrellas luciendo la nueva colección festiva de la marca.
Dirigida por Bardia Zeinali, esta campaña es el segundo capítulo del universo Brasserie Hennes. Un especial festivo tras el éxito de la visita de otoño, este nuevo capítulo está protagonizado por Anderson Paak y Chloe Sevigny junto a las modelos Paloma Elsesser, Jill Kortleve, Adut Akech Bior y Jordan Barret, entre otras.
"Fue un placer trabajar con estas maravillosas mujeres Paloma Elsesser, Jill Kortleve, Adut Akech Bior, Mika Argañaraz y Mona Tougaard para esta campaña de H&M. Bailar y reír en medio de un paraíso invernal fue maravilloso" señaló la actriz Chloë Sevigny.
Shakira y Burna Boy los elegidos de Burberry para las fiestas 2022
La campaña de Burberry para celebrar la temporada festiva está compuesta por una película en la que los momentos familiares de los preparativos festivos se imaginan a través de una lente distintiva de Burberry: confiadamente individual, atrevidamente original y libre.
También conocida como "The Night Before", la campaña está protagonizada por la cantante colombiana Shakira y el cantante nigeriano Burna Boy, cada uno encarnando su propia interpretación de la euforia de la noche anterior a la Navidad.
Captada por el visionario TORSO, la película muestra varios episodios la última colección de la marca para estas fiestas.
Aprender a montar en monopatín se apodera de la vida de un hombre en la campaña creada por adam&eveDDB para John Lewis
El minorista británico John Lewis lanzó su esperada campaña navideña de 2022, realizada por adam&eveDDB, Londres, y producida por Biscuit Filmworks UK. El anuncio de Navidad de este año, "The Beginner" (El principiante), cuenta la historia de un hombre de gran corazón que se inicia en una nueva afición un poco más tarde de lo que cabría esperar. Aunque al principio le cuesta, nunca se rinde, a pesar de los golpes y los arañazos. Y, al cabo de unas semanas, empieza a cogerle el tranquillo.
Pero entonces, cuando suena el timbre de la puerta, queda claro para qué -o para quién- han servido todos sus esfuerzos. Porque lo que más importa es lo que hacemos.
La banda sonora del anuncio es una versión de "All the Small Things", de Blink-182, interpretada por Mike Geier.
Deutsche Telekom y adam&eveBERLIN crean "¿Cómo estás?", para animar a la gente a saber cómo están los demás durante las fiestas
La Navidad es una época para conectar con los que más queremos. Al final de otro año de incertidumbre y tiempos difíciles para muchos, nunca ha sido más importante saber cómo están los seres queridos. Esta nueva campaña creativa se realizó en torno a esta idea humana fundamental y muestra el poder positivo de hacer una simple pregunta: "¿Cómo estás?”.
La campaña integrada de Deutsche Telekom, que se lanzó con un anuncio protagonizado por un héroe, cuenta la historia de un director empático al que vemos actuar como fuente constante de apoyo para todos los que forman parte de su vida, desde sus alumnos y sus padres hasta sus colegas y su familia. Cuando vuelve a casa después de otro día estresante, somos testigos de la importancia de esta pequeña pregunta "¿Cómo estás?", ya que el momento de conexión real permite que la pesada carga emocional empiece a caer de sus hombros.
La campaña de adam&eveBERLIN comenzó el 8 de noviembre en Eslovaquia y se extendió a 9 países: Austria, Croacia, República Checa, Alemania, Macedonia del Norte, Montenegro, Polonia y Rumanía. La película cuenta con el apoyo de medios impresos y digitales adaptados localmente.
Christmas Nailed . Anunciante: TK Maxx. Marca: Campaña TK Maxx. Producto: Institucional TK Maxx. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy . Productora Audiovisual: Riff Raff . Director de Cine: Max Siedentopf. País: Internacional. Categoría: Institucional.
El hada de M&S. Anunciante: M&S FOOD. Marca: M&S FOOD - Navidad 2022. Producto: Institucional M&S. País: Internacional. Categoría: Institucional.
The Gift . Anunciante: Disney UK . Marca: Disney Christmas 2022. Producto: Institucional Disney . País: Internacional. Categoría: Institucional.
We invite you all to build a playful holiday. Anunciante: LEGO. Marca: Campaña LEGO - Navidad 2022. Producto: Institucional LEGO . Agencia de Publicidad: The Lego Agency. País: Internacional. Categoría: Institucional.
Joy for All. Anunciante: Boots UK. Marca: Campaña Boots - Navidad 2022. Producto: Institucional Boots. Agencia de Publicidad: VMLY&R. CCO: Laurent Simon. Director Creativo: Lee Hanson, . Productora Audiovisual: Academy. Director de Cine: Nikki Porter. Productor Ejecutivo: Leah Burton. País: Internacional. Categoría: Institucional.
Un elfo en Nueva York. Anunciante: Asda. Marca: Campaña Asda - Navidad 2022. Producto: Institucional Asda. Agencia de Publicidad: Havas London. CEO: Xavier Rees. CCO: Vicki Maguire. Director Creativo: Dan Cole, Andy Garnett. Director Cuentas: Cherith MacRitchie. Productora Audiovisual: Rattling Stick. Director de Cine: Daniel Kleinman. Postproducción: Framestore. Productor Ejecutivo: Johnnie Frankel. Director de Arte: Richard Gorton-Lee (Chunky). Director de Fotografía: Ben Smithard. Redactor: Mark Wilson. País: Internacional. Categoría: Institucional.
Once Upon a Pud. Anunciante: Sainsburys. Marca: Campaña Sainsburys - Navidad 2022. Producto: Institucional Sainsburys. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy . País: Internacional. Categoría: Institucional.
Lighthouse. Anunciante: Macys. Marca: Campaña Macys - Navidad 2022. Producto: Institucional Macys. Agencia de Publicidad: BBDO New York. CCO: David Lubars, Greg Hahn. Director General Creativo: ECD: Danilo Boer, Marcos Kotlhar. Música: Rani Vaz. Director de Fotografía: Germaine McMicking. País: Internacional. Categoría: Institucional.
Feast of Football. Anunciante: ALDI. Marca: ALDI - Christmas 2022. Producto: Institucional ALDI. Agencia de Publicidad: McCann UK. Música: A little less conversation, Elvis Presley. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Louis Vuitton Holiday 2022. Anunciante: Louis Vuitton . Marca: Louis Vuitton - Holiday 2022. Producto: Institucional Louis Vuitton. Agencia de Publicidad: Studio Buffalo. Director Creativo: Adrián González Cohen y David Gómez. Responsable por Cliente: Director de Comunicación y Eventos: Stefano Cantino. Productora Audiovisual: La/Pac. Director de Cine: Gary Freedman. Postproducción: The Mill. Productor Ejecutivo: Jerome Denis. Música: Happy together, The Turtles. Director de Fotografía: L:inus Sandgren. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Imagination Included: Mr. Ferguson. Anunciante: Toys R Us Canada. Marca: Toys R Us . Producto: Institucional Toys R Us . Agencia de Publicidad: Broken Heart Love Affair. Director Creativo: Craig McIntosh. Productora Audiovisual: The Salmon. Director de Cine: Mike Warzin. Postproducción: The Vanity. Sonido: Berkeley. Medios: Prospect Media Group. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Unwrap the magic. Anunciante: H&M. Marca: H&M - Christmas 2022. Producto: Institucional H&M. Agencia de Publicidad: H&M. Director de Cine: Bardia Zeinali. Director de Fotografía: Daniel Bouquet. Set design: David White // Coreographer: Jordan Robson // Make-up: Marcelo Gutierrez // Hair: Evanie Frausto // Stylist: Jorden Bickham // Film talents: Chloë Sevigny / Anderson Paak / Jill Kortleve / Mica Argañaraz / Mona Tougaard / Paloma Elsesser / Adut Akech / Monica Love / Jordan Barrett / Xu Meen / Jeremiah Berko Fourdjour / Lise Sauve / Anna Ling. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
The Night Before. Anunciante: Burberry. Marca: Burberry - A Burberry Festive Film. Producto: Institucional Burberry - Starring Shakira and Burna Boy. Productora Audiovisual: Torso.Solutions . Director de Cine: Torso. Música: Ville Haimala . Director de Fotografía: Daniel Landin. Movement: Ryan Chappell // Set design: Zach Tsang // Styling: Julia Sarr-Jamois // Hair: Jordi Fontanals // Make-up: Vass Theotokis. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
The beginner. Anunciante: John Lewis & Partners. Marca: John Lewis - Christmas 2022. Producto: Institucional John Lewis. Agencia de Publicidad: Adam&Eve DDB. Productora Audiovisual: Biscuit. Música: All the small things Blink-182 / Interpretada por Big Mike Geier. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
How are you. Anunciante: Deutsche Telekom. Marca: Telekom - Christmas 2022. Producto: Institucional Telekom. Agencia de Publicidad: adam&eve Berlin. CCO: Jens Pfau. Productora Audiovisual: Iconoclast Berlin. Director de Cine: Jonathan Alric. Director de Fotografía: Jan Kapitän. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
