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LOLA y Gyno-Canesbalance eligen a una sirena para explicar infecciones vaginales
(13/04/23). Una sirena de hoy se convierte en protagonista de la nueva campaña de LOLA MullenLowe y Gyno-Canesbalance, para contarnos que “no todas las mujeres están hechas para oler a pescado ahí abajo, y tú no tienes por qué". El objetivo de esta nueva campaña es, en una categoría acostumbrada a los eufemismos, decir las cosas tal y como son, de una manera natural y cercana.
Gyno-Canesbalance es la marca líder en la salud íntima de la mujer y su propuesta es liberar a las mujeres del disconfort y la vergüenza respecto a los problemas vaginales.
Desde LOLA MullenLowe opinan: “Las consumidoras tienen derecho a una información clara y directa que les permita detectar los síntomas del desequilibrio de la flora vaginal y tratarlos con productos eficaces. Con Gyno-Canesbalance trabajamos precisamente en comunicar el síntoma más notorio -un olor que popularmente se identifica como a pescado- eliminando cualquier motivo para acomplejarse”.
LOLA MullenLowe reivindica con esta campaña una comunicación directa, desinhibida y divertida para el cuidado vaginal.
“El humor fino e inteligente de la pieza nos permite hablar con la naturalidad que merece el cuidado vaginal. Si el síntoma principal es el olor a pescado, hablemos del olor a pescado; la clave es quién y cómo hable de ello a las mujeres. En este caso, nadie mejor que una sirena para desavergonzar”, comentó Helena Marzo, Directora Creativa de LOLA MullenLowe.
La campaña se ha lanzado en Portugal y se lanzará próximamente en Europa en países como España, Bélgica y Países Bajos, entre otros.
Mermaid. Anunciante: Bayer Hispania. Marca: Gyno-Canesbalance. Producto: Gyno-Canesbalance. Agencia de Publicidad: LOLA Mullenlowe. Director General Creativo: Tomás Ostiglia / Nacho Oñate / Néstor García (ECD). Director Creativo: Helena Marzo. Supervisor de Cuentas: Mireia García . Director Cuentas: Esther Mestre // Global Business Director: Yann Baudoin. Responsable por Cliente: Carme Sala: Derm Category Head, Digital & Media Head, Iberia Cluster / Silvia Pellicer: Canesten Category Team Lead, Iberia Cluster / Rosa María Majo: Gine-Canestén Brand Manager, Spain. Productora Audiovisual: Mamma Team . Director de Cine: Günther. Postproducción: Pijama Estudio. Productor Ejecutivo: Claudia Mayer // Producer: Tania Ruiz, Sonia Figuera // Production Director: Tania Ruiz // Production Design: Alexandra Jordana. Productor agencia: Head of Production: Freelance For . Planner: Head of Strategy: Gem Romero // Head of PR & Comms: Enrique Caballero , Gabriella Nuñez . Director de Arte: Erques Torres. Director de Fotografía: Nauzet Gaspar. Redactor: Helena Marzo. Editor: Diego Amela. País: España. Categoría: Artículos medicinales y farmacéuticos.
