Festivales - Cannes 2023
Mauricio Sarmiento: Trabajar de la mano entre marketing y agencia
(10/07/23). Dialogamos con Mauricio Sarmiento, Chief Creative Officer (CCO) de Leo Burnett Colombia y de Publicis Groupe Panamá que incluye Leo Burnett, Digitas y Publicis como agencia creativa, sobre los reconocimientos alcanzados en Cannes Lions por parte de Publicis Panamá junto con McDonald's que logró Plata y Bronce en Medios con "La Promo que nadie escuchó", marcado un gran logro para el país que obtiene su primer León de Plata.
Terminado Cannes en su entrega número 70 Mauricio señaló tras el festival que lo vivió como “mucha inspiración, como siempre, muchos nervios, mucha adrenalina, pero bueno es, es parte de lo que significa Cannes"
El creatvio que además este año tuvo la gran oportunidad de estar juzgando en Brand Experience como Shortlist Jury señaló que crea que esta es una categoría que es "como el foco que debemos tener, es como un buen faro, desde agencias, desde marcas, pues creo que la experiencia de marca es lo que convierte la fidelidad y lo que se convierte en el movimiento de esa caja registradora y el cumplimiento de muchas cosas, creo que la experiencia de marca hoy construye más que hacer cualquier spot, creo que es la forma de verdad de generar vínculo con las personas, entonces creo que hay unos, grandes ganadores, creo que en general había un material muy bueno, como que se siente la constante de que las cosas no se hacen de la noche a la mañana, sino que hay que trabajar muy bien de la mano entre marketing y agencia, un solo equipo para llegar a ser ideas grandes"
La agencia liderada por Sarmiento también tuvo muy buenas noticias, porque para la oficina de Leo Burnett Panamá tuvo cuatro finalistas con una idea que se llama "La Promo que nadie escuchó" que es de McDonald's, al respecto señaló "es una idea que la verdad nos hace sentir muy bien, ya que parte un poco de esta necesidad de inclusión como tal y McDonald's, con su espíritu de lo que significa este territorio de alegría como tal y de humanidad, abre un espacio para hacer inclusión laboral a personas con discapacidad auditiva. Obtuvimos un bronce y un plata y para alegría de la agencia y del país como tal, es el primer Plata que llega a Panamá".
Al hablar de los premios obtenidos Mauricio comentó "nos sentimos muy orgullosos y creemos que esto es una inyección, no solo para para nosotros como tal y para el trabajo que estamos entregando a nuestros clientes, sino sin duda como como país, como motivar de alguna forma todo lo que es Panamá para que esto empuje mucho y al final brille como tal todo el trabajo, verse todo el gran trabajo que se hace dentro de Panamá".
A lo largo de la conversación Sarmiento también tuvo un momento para hablar de su relación con el cliente y explicó "creo que las flores no pueden ser de las agencias, sino son estos grandes clientes que son capaces de tomar riesgo, y de saber dónde ponerla justo en el espacio y en el territorio que tuvimos. Los aplausos son muy de la mano de trabajar con Natalia Hernández, una gran directora de marketing y que de alguna forma nos reta, y esto es parte de la consecuencia de esa buena relación de trabajo y de respeto y de confianza que se tiene con ellos".
Al hablar sobre la campaña Maurio explicó que "es una idea que que nace de la oficina de Panamá, pero es muy interesante como la red per se del Grupo Publicis, de Publicis Latam empieza a funcionar haciendo que las ideas se hagan realidad, entonces para poder hacer realidad también la idea hubo contribución de oficinas de la red, en este caso fue de Burnett Colombia, de la mano de Juan Romero con Tico también logramos sacar adelante este tema, entonces, tanto los directores creativos de Panamá como son Ian (Serrano), como es Andrés (Quezada), que hizo un trabajo increíble, como es Alberto Lam. Trabajan de la mano, pero llegamos, como también con algo de experiencia, lo que se viene haciendo desde la región, juntamos equipos y este es el gran resultado, las ideas no es del que se le ocurran, sino realmente es del que se le ocurre y que tiene capacidad de hacerlo, y este fue un reto y se logró hacer, entonces creo que estamos parados sobre sobre un buen ejemplo y que seguramente seguiremos trabajando para que siga pasando".
La campaña "La Promo que nadie escuchó" fue pensada para teniendo en cuenta que en Panamá, a casi el 60% de las personas con discapacidad les resulta muy difícil conseguir empleo. Para aportar una solución a esta realidad, en el marco del Mundial de Fútbol Qatar 2022, se creó esta iniciativa para que las personas con discapacidad auditiva pudieran insertarse en la fuerza laboral. Más allá de traducir los comentarios de los presentadores deportivos durante los partidos, varios intérpretes de señas se encargaron de anunciar las promociones de McDonald's, invitando a las personas a presentarse en los restaurantes y así recibir una orden totalmente gratis, y al recibirlos en los restaurantes convirtieron la iniciativa en un atractivo programa de inclusión social.
Andrés Quezada, Director Creativo de Leo Burnett Panamá junto a Ian Serrano, Director Creativo de Publicis Groupe Panama explicaron que McDonald's en temporada del Mundial, encararon un tema de inclusión que parecía imposible pero lo lograron. Superando la idea que el mercado panameño es muy pequeño y cuesta un poco más sacar adelante este tipo de proyectos y señalaron “tal vez hubiéramos pensado que no iba no iba a lograrse, pero yo creo que ahí está, como le dan valor de tener equipos alineados, un cliente que creyó finalmente en que realmente se podía hacer”.
También destacaron el apoyo de una red poderosa, una red fuerte y señalaron “creo que aquí hay algo super interesante y es que no solamente el logro, nos pone muy contentos, lo que hemos despertado, a nivel local, como país, también en la industria local y sobre todo en el resto de otros clientes que ahora que están escuchando que estamos llegando con una marca tan, tan interesante como McDonald´s, pues inmediatamente también comienza a llamar la atención de qué más podemos hacer con esas otras marcas. Entonces yo creo que es lo que se viene para esta empresa. Se ha puesto la vara bastante alta y ahora nos toca poder mantener esa consistencia”.
Los premios logrados por La promo que nadie escuchó son los siguientes:
Media: León de Plata en Retail y León de Bronce en Use of Screens & Audio Visual Platforms.
Direct: Shortlist en Corporate Purpose & Social Responsibility.
Sustainable Development Goals Lions: Shortlist en Reduced Inequalities.
Mauricio Sarmiento - Cannes 2023
Mauricio Sarmiento, Chief Creative Officer (CCO) de Leo Burnett Colombia y de Publicis Groupe Panamá, nos cuenta sobre los reconocimientos en Cannes 2023.
Una Promo que nadie escuchó. Anunciante: Arcos Dorados/ McDonalds Panamá. Marca: McDonalds . Producto: McDonalds . Agencia de Publicidad: Leo Burnett Colombia / Panamá. CEO: Flor Carvallo. CCO: Mauricio Sarmiento. Presiden Creativo: Fernando Bellotti. Director General Creativo: Andrés Quezada / Juan Romero. Director Creativo: Ian Serrano / Alberto Lam. Director Cuentas: Yahila Cardoze. Equipo Cuentas: Rosa Archbold / Michelle Sanchez. Responsable por Cliente: Marisela Aparicio (Local Store Marketing), Melissa Monroy (Marketing Assistant), Miguel Jaime (Digital Marketing Manager), Natalia Hernandez (Head of Marketing) . Productor agencia: Raynier Villalobos / Fernando Sanchez. Director de Arte: Juan Romero / Juan Felipe Duenas / Monica Alpizar / Bolivar Nuñez.
A promo nobody's heard of (Cannes 2023). Anunciante: Arcos Dorados Panamá. Marca: Campaña McDonalds . Producto: Acción McDonalds . Agencia de Publicidad: Leo Burnett Panamá. CEO: Flor Carvallo (CEO Publicis Groupe Panamá). CCO: Mauricio Sarmiento. Presiden Creativo: Fernando Bellotti (Latam). Director General Creativo: Andrés Quezada / Juan Romero (Leo Burnett Colombia). Director Creativo: Ian Serrano / Alberto Lam. Director Cuentas: Yahila Cardoze. Equipo Cuentas: (Ejecutivos de Cuenta):Rosa Archbold / Michelle Sanchez. Productor agencia: Raynier Villalobos / Fernando Sanchez. Director de Arte: Juan Felipe Duenas, Monica Alpizar, Bolivar Nuñez (Publicis Groupe Panama) / Juan Romero (Leo Burnett Colombia). País: Panamá. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en Media Cannes 2023 .
