Campañas - Brasil
Bepantol Baby junto a MullenLowe Brasil destaca la reconexión entre padres e hijos
(16/08/23). Con el concepto "De Padre a Padre", la nueva campaña de la marca Bepantol Baby busca destacar la importancia de la participación de los padres en el desarrollo de sus hijos. Con un abordaje delicado y sensible, la campaña retrata cómo las diferentes generaciones de padres participan en el cuidado de sus hijos y busca replantear esta conexión a través de un ejercicio simple y real.
En la película, creada por MullenLowe, los padres, ahora abuelos, tienen la oportunidad de volver a conectar con sus hijos, a través de sus nietos. La campaña presenta a dos familias que expresan la dificultad que supone la escasa involucración del padre durante la infancia, como consecuencia de sus rutinas laborales. A través de sus nietos, los abuelos tendrán la oportunidad de asumir tareas básicas de cuidado del bebé, a través de un reto propuesto por sus hijos. El objetivo de la marca es mostrar el valor de estos momentos y refrendar la importancia de una paternidad activa, creando una conexión ganada a través del cuidado.
"En generaciones anteriores, era más común que la gente tuviera la imagen del padre como una figura más distante y autoritaria, mientras que las madres tendían a ser vistas como las principales cuidadoras, naturalmente más cariñosas y atentas. Con la evolución de la sociedad, esta visión se ha ido deconstruyendo. Y eso es lo que queremos destacar en esta campaña, que los padres también pueden ser cuidadores presentes y afectuosos, y que momentos sencillos en la rutina de cuidado de los niños pueden ser oportunidades para fortalecer los lazos familiares, replantear el pasado y construir nuevos vínculos para el futuro", comenta Cristina Hegg, Directora de Marketing de Bayer Consumer Health en Brasil.
"El cuidado de los bebés es una forma de conexión. Una experiencia que los padres de generaciones anteriores quizá no vivieron con tanta intensidad como los de ahora, como consecuencia de cómo estaba estructurada la sociedad en aquella época. Nuestra idea aquí era darles la oportunidad de experimentar esto, y crear este vínculo con las diferentes generaciones", dice Kiko Borger, director creativo de IPG Mediabrands - MullenLowe.
De Padre a Padre. Anunciante: Bayer Brasil. Marca: Campaña Bepantol Baby - De Padre a Padre. Producto: Bepantol Baby. Agencia de Publicidad: IPG Mediabrands - MullenLowe. Director Creativo: André Havt, Kiko Borger y André Havt. Equipo Creativo: Kiko Borger, Raphú Oliveira y Rodrigo Jóia. Equipo Cuentas: Paula Gonçalves, Luísa Martins, Bianca Menezes y Carolina Fonseca. Responsable por Cliente: Directora de Marketing - Cristina Hegg / Grouper- Leonardo Ferraz / Gerente de Marketing - Luiza Belice. Productora Audiovisual: A&T Filmes. Director de Cine: Angelo Martins, Thiago Alves. Postproducción: A&T Team. Productor Ejecutivo: Angelo Martins, Thiago Alves. Productor agencia: Rodolpho Donato y Mayra Spinelli. Sonido: CANJA. Director de Fotografía: Rafael Avancini. Codirectores: Ana Luiza Santos y André Havt. País: Brasil. Categoría: Articulos Medicinales y Farmaceuticos.
