Innovación - Brasil

Toddy celebra 90 años en Brasil con campaña conmemorativa y nueva identidad visual

(27/11/23). TODDY, la marca de chocolates de PepsiCo, cumplirá 90 años en Brasil en 2023 y, para celebrar este momento, trae una nueva identidad visual y una campaña conmemorativa del aniversario con foco en influencers digitales, mostrando que, incluso con nueve décadas de historia, se mantiene joven y actual. La marca casi centenaria tiene como público objetivo la Generación Z y el desafío de mantenerse actualizada y relevante a lo largo de los años junto a Bakery (Powered by Ampfy).

Como en cualquier aniversario, no puede faltar la tarta, ¿verdad? Fue con esto en mente que TODDY decidió unirse a la tendencia "Is it cake or isn´t it?", que se ha vuelto viral en internet y otras plataformas de streaming con vídeos que muestran tartas superrealistas en los más variados formatos, sorprendiendo al público al descubrir que no son objetos ordinarios y que en realidad están hechos de tarta. La idea de la campaña, creada por Bakery, es desarrollar, en colaboración con la confitera Vivi Cake, una de las líderes de esta tendencia en Brasil, un pastel que imite el embalaje de TODDY y lanzar el desafío "¿Es pastel o no? - Edición 90 Aniversario TODDY".

Los influencers digitales Vittor Fernando, Daniela Choma, Laura Seraphim, Alexia Brito y otros formarán parte del equipo que participará en la acción reaccionando al contenido de la confitería y retando a sus seguidores a averiguar si es TODDY o tarta. El objetivo es celebrar el aniversario de una forma auténtica y divertida, marca registrada de la comunicación de la marca.

"90 años es un hito y estamos muy contentos de celebrar la historia de una marca que está presente en los hogares de miles de brasileños. El objetivo es mostrar al público que TODDY está siempre renovándose y comunicándose con su público de forma auténtica. Además de tener todo que ver con este momento de aniversario, la acción de los pasteles refuerza que la marca está atenta a las conversaciones del momento, a las tendencias en las redes sociales, que es donde está la mayor parte de la Generación Z, y lo hace de forma natural", dice Thais Nascimento, gerente de marketing de TODDY en Brasil.

"Para celebrar el 90 aniversario de una marca icónica como TODDY, aprovechamos una de las tendencias más famosas de Internet. Además de ser muy consumida por el público objetivo, con más de 2,4B de visualizaciones solo en TikTok, esta tendencia encaja perfectamente con uno de los territorios de nuestra marca, que son las recetas. Además de los vídeos y piezas en todas las redes sociales de la marca, trabajamos con formatos interactivos, como la Selección de Historias de TikTok, para conseguir que el público se involucrara con TODDY en esta fecha tan señalada", comenta Camila Costa Cerniauskas, Directora Ejecutiva de Operaciones y Medios de Bakery.

Renovado para llegar a los 90 con estilo

TODDY ha renovado recientemente su identidad visual y sus etiquetas. El logotipo, por ejemplo, perdió sus curvas redondeadas y ahora tiene líneas más rectas, añadiendo más modernidad para conectar con el público objetivo de la marca: los adolescentes. Además, se ha dado más protagonismo a la vaca, la mascota de la marca, en el envase y con una pose aún más informal y relajada. A pesar de las actualizaciones, la marca ha conservado sus rasgos más icónicos: su tarro marrón con tapa amarilla, la vaca y el logotipo en ángulo.

"Es importante estar siempre a la búsqueda de oportunidades y escuchar con asertividad lo que nuestros consumidores esperan de nuestro producto, desde el sabor hasta la forma de comunicarlo. Esta es una de las motivaciones que nos impulsan a cambiar, aunque sea sutilmente, y alinearnos con las expectativas de los consumidores", añade Thais.

FOTO: A la izquierda el logo viejo de Toddy, y a la derecha el rebranding con la nueva identidad visual.

+ Info con las nuevas campañas en: www.youtube.com/@ToddyBrasil/videos