Proyectos - Latinoamérica

Intimus/Kotex fomenta el progreso de la mujer con la creatividad de FCB Chicago + Brasil

(25/01/24). Con el objetivo de ayudar a niñas y mujeres a ser lo que quieren ser, con sus ciclos menstruales, sus cuerpos y sus sueños, y para incentivar la reflexión sobre el tema, la marca brasileña de cuidados femeninos Intimus presenta la campaña "No llegamos hasta aquí para parar aquí", que busca reforzar el posicionamiento "Menstruando o no, ella puede". La campaña se estrenó en Brasil, pero se verá este mes en varios países de la región donde la marca se llama Kotex.

Creado por FCB Chicago junto a FCB Brasil, la campaña, que se está transmitido en Brasil y se lanzará en otros países de América Latina este mes, consiste en un comercial para TV abierta. La pieza muestra a mujeres de diferentes cuerpos, razas y etnias, para mostrar que han avanzado en sus conquistas, pero que eso está lejos de ser suficiente.

En la película aparecen frases como "Acéptanos y acepta nuestros ciclos" y "Es cierto que hemos evolucionado como sociedad, ¡pero no es suficiente! ¡Juntos podemos hacer más! Porque no hemos llegado tan lejos para pararnos aquí", con el objetivo de valorar los logros de las mujeres hasta el momento y subrayar que se puede conseguir mucho más, y que la menstruación no es un impedimento.

La comunicación se compone también de piezas para medios digitales y la participación de "influencers".

"Una vez más, queremos mostrar que la menstruación no es - y nunca debe ser - un obstáculo para el progreso de cualquier niña o mujer", dice Maria Cláudia Toffoli, Directora de Marketing para la categoría femenina y adulta de Kimberly-Clark América Latina.

"La película refleja el posicionamiento de Intimus al construir una narrativa y una estética de niñas/mujeres poderosas que ocupan espacios y quieren conquistar aún más. Esta campaña es una carta abierta de las jóvenes a la sociedad, ayudando a invitarnos a seguir evolucionando. Pero para contar esta historia también era esencial tener mujeres poderosas creando y produciendo la película y la campaña", dice Renata D´Ávila, CSO de FCB Brasil.

La amplificación con "influencers" está a cargo de la agencia Pros.

She Can 3.0. Anunciante: Kimberly-Clark. Marca: Intimus - She Can 3.0. Producto: Intimus. Agencia de Publicidad: FCB Chicago / FCB Brasil. Equipo Creativo: Equipo FCB Brasil: Ana Becker, André Ueno, Anna Martha Silveira, Bibiana Saldanha, Camila Alves, Camila Galdêncio, Carolina Ferreira, Carolina Lima, Cassia Cristina, Daniela Fonseca, Eduardo Gardini, Eduardo Toledo,Elton Longhi, Fabio Freitas, Fabiola Toschi, Fernanda Geraldini, Flavio Zamboni, Gabriela Yamada, Guilherme Moreira, Heloísa Pinheiro, Heloísa Ribeiro, Iuellen Souza, Juliana Bottari, Leandro Ribeiro, Larissa Santana, Leticia Rodrigues, Lina Cujar, Luiz, Fernando Dezan, Marcella Huche, Mariana Cabrera, Mariana Teixeira,Marianna Feliciano, Mayara Couto, Mateus Madureira, Miguel Alvarez, Pedro Lazzuri, Renata D’avila, Renata Mazzoco, Renata Reigota, Ricardo John, Valentina V. Ursini, Vinnicius Vespoli, Yasmin Rodrigues. Responsable por Cliente: Allan Sneider, Maria Claudia Toffoli, Mariana Barrera, Ligia Monici, Claudia Torres, Ronaldo Art, Marisa Cazassa, Anne Reder. Productora Audiovisual: Kaus. Director de Cine: Cris Streciwik. Postproducción: Space Monkey / Color Grading: Ana Escorse. Productor Ejecutivo: Thiago Mascarenhas, Ana Flavia Franc?a Di Luca. Sonido: Canja Audio Culture. Director de Fotografía: Pepe Mendes. Editor: Maria Luisa y Nat Deraco. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.