El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes
De Pietri / El Ojo Experiencia de Marca & Activación: Usar el propósito a favor de las marcas
(11/03/23). Para Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer de McCann España y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup España, quien presidió El Ojo Experiencia de Marca & Activación, el gran legado que ha dejado este premio en El Ojo de Iberoamérica 2023 fue encontrar en cada idea inscripta soluciones para que marcas interactúen de manera relevante con el consumidor. En ese sentido, los Jurados reconocieron “Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB Perú para Plaza Vea, pieza que también fue premiada con El Gran Ojo Creative Commerce. Además, se entregaron 14 Oros, 15 Platas y 14 Bronces.
Para desarrollar “Redesigning for E-nclusion”, Fahrenheit DDB Perú, que se posicionó en el Top 3 del Ranking de El Ojo de Iberoamérica y que se consagró como Mejor Agencia de Perú en El Ojo Local, partió de la premisa que gran parte de la población del país vive en áreas rurales, con poco o ninguno acceso a internet. Para solucionar este problema, Plaza Vea rediseñó su tienda online para facilitar el acceso de estos consumidores, aún con internet lenta.
Sobre el premio de manera general, De Pietri destacó la importancia de premiar piezas que lograsen conectarse con el consumidor de una manera única, sorprendente y que sumase algo nuevo. “El Ojo Experiencia de Marca & Activación es un premio que recorre cómo las marcas diseñan su manera de interactuar con el consumidor. En un mundo en que la comunicación está cada vez más fragmentada, los estímulos que nos rodean son cada vez más presentes, y las marcas ya no solo compiten con otras marcas sino con todo el contenido que la audiencia consume. Es increíblemente complejo diseñar experiencias de marcas que no insulten la inteligencia del consumidor, no aburran”, analizó.
De Pietri también compartió que las piezas ganadoras de Oros, Platas y Bronces son de varios países de Iberoamérica, lo que demuestra la potencia de la región más creativa del mundo y detalló los criterios para la premiación de El Gran Ojo: “Cuando estamos comprando en un supermercado, en una tienda online o hacemos el check-in en el aeropuerto, es una experiencia de marca. Son acciones que se traducen en experiencias de marcas. Interacciones que enfrentan el consumidor con una marca y que son absolutamente críticas. Cada paso de este mini journeys que se establece va construyendo la relación de las marcas con los consumidores.”
Específicamente sobre “Redesigning for E-nclusion”, De Pietri explicó que se trató de una campaña que supo usar el propósito a su favor, al mismo tiempo en que obtuvo una respuesta comercial. “Acá tenemos a Plaza Vea, una cadena de supermercados que rediseña su tienda online para que en los territorios de Perú donde el acceso a internet es más limitado, donde la velocidad de la transmisión de los datos es más baja, sea posible simplificar las cosas para que los consumidores accedan a la página web, cuyo rediseño quedó espectacular, de una manera sencilla, para que puedan hacer sus compras con menos dificultades. Es una idea que une con la parte social al mismo tiempo que también soluciona un tema comercial. Quiere decir, tiene un resultado de negocios para la cadena de supermercados, que hace que sus productos estén disponibles para gran parte de la población de Perú y por otro lado es una idea inclusiva, ya que facilita el acceso online a más gente”, concluyó.
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El Ojo Experiencia de Marca - Balance y GP (El Ojo 2023)
"Redesigning for E-nclusion", de Fahrenheit DDB Perú para PlazaVea, fue la pieza reconocida con El Gran Ojo Experiencia de Marca 2023. El jurado fue presidido por Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer de McCann España y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup, quién nos realiza un balance de la categoría y nos cuenta de la elección del Gran Ojo.
Redesigning for E-nclusion (El Ojo 2023). Anunciante: Supermercados Peruanos. Marca: Campaña PlazaVea - Redesigning for E-nclusion. Producto: Institucional PlazaVea . Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. Director General Creativo: Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick. Director Creativo: Sergio Franco. Director General Cuentas: Director de Marcas General: Alberto Goachet. Supervisor de Cuentas: Daniela Palacios. Director Cuentas: Andrea Gomero. Productora Audiovisual: Quechua films . Realizador de Animación: Orlando Huaranga / Jorge Luis Avilés. Postproducción: Color: Orlando Huaranga // Post: Orlando Huaranga / Jorge Luis Avilés/ Mireyra Marchena/ Samy Neme. Productor Ejecutivo: Luciana Cabieses. Director de Arte: Estuardo Salazar / Javier Montoya . Director de Fotografía: Hugo Carmona Chacón. Redactor: Tomás Alzamora. País: Perú. Categoría: Supermercados. Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación / Gran Ojo Creative Commerce - El Ojo 2023.
