Campañas - Brasil

Mascotas de Petrobras protagonizan la campaña ideada por Africa Creative

(14/03/24). Las gasolineras de Petrobras presentan a Lu y Brás: nuevas mascotas de las gasolineras y protagonistas de la nueva campaña publicitaria creada por Africa Creative. Los personajes aportan innovación y ligereza al día a día de las gasolineras. Las nuevas mascotas permiten una regionalización natural y auténtica de las acciones de marketing, así como un acercamiento natural a los brasileños. 

Cuando se habla de la campaña de una gasolinera, la mayoría de la gente visualiza el escenario convencional: un gasolinero, llenando el depósito mientras charla y la jerga de la gasolinera pasa a primer plano. Pero, ¿y si fuera posible innovar y aportar más ligereza a este contexto? Con esta idea en mente, Postos Petrobras, la mayor cadena de gasolineras de Brasil, ha anunciado dos nuevas mascotas para protagonizar sus campañas publicitarias. La nueva, que acaba de estrenarse en televisión, es la primera aparición en los medios de Lu y Brás, un par de calangos que representan la agilidad, versatilidad y energía contagiosa de los brasileños, más de 30 millones de los cuales pasan por las estaciones de servicio de la red todos los meses.

La nueva campaña viene a apoyar el objetivo de Vibra, líder del mercado de distribución en el país y licenciataria exclusiva de la marca Petrobras, de transformar la experiencia de los clientes que pasan por las estaciones de servicio. Con las nuevas mascotas, la empresa reforzará su ecosistema de marcas y productos y ampliará el papel de la estación de servicio más allá del repostaje, haciendo de las estaciones de servicio Petrobras un verdadero centro de conveniencia, un lugar de socialización, con soluciones y servicios, que atienda a las necesidades y deseos de un público cada vez más exigente.

La elección del calango como mascota de esta estrategia no fue casual. Vibra y la agencia África querían romper los esquemas de la comunicación en este segmento, aportando personajes memorables que enganchen a clientes, concesionarios y personal de las gasolineras. La campaña presenta el nuevo posicionamiento de las estaciones de servicio Petrobras: "Tenemos la energía de los brasileños".

"Este nuevo posicionamiento ya aparecía sutilmente en nuestras campañas desde el año pasado, pero ahora es oficial. Buscamos huir de los lugares comunes de las campañas publicitarias tradicionales de las gasolineras y aportar una perspectiva diferente. Elegimos traer la magia a la red de gasolineras, jugar con lo lúdico y conectar con toda la familia que frecuenta el ecosistema de nuestras estaciones, que pasa a formar parte de la rutina de la vida de nuestros clientes", explica Vanessa Gordilho, Vicepresidenta de Negocios, Productos y Marketing de Vibra.

Desde el año pasado, Vibra viene innovando en las campañas para las estaciones de servicio Petrobras, con acciones como el "baile en la estación", que tuvo gran repercusión en TikTok, aportando diversidad y modernización a la comunicación del segmento.

Como están presentes en todo Brasil, al igual que las estaciones de servicio Petrobras, los calangos permiten una regionalización natural y auténtica de la campaña, así como un acercamiento genuino a los brasileños de todas las regiones. Y el dúo estará presente en muchas acciones a partir de ahora:

"Lu y Brás representan la riqueza natural de nuestro país, la diversidad y adaptabilidad de nuestro pueblo y la perseverancia en tiempos difíciles. Estoy totalmente enamorado de ellos y de las posibilidades que podremos ofrecer a nuestros clientes. A partir de ahora, formarán parte de la comunicación de todas las marcas que están bajo el paraguas de la gasolinera, ya sea en campañas tradicionales o en las redes sociales, serán nuestros verdaderos influencers. Tienen un enorme potencial de engagement y ya estamos trabajando en acciones promocionales, ¿te imaginas lo bonitos que quedarán como coleccionables?", dice Vanessa.

"Estamos innovando en el nicho publicitario, ninguna otra gasolinera tiene dos personajes tan carismáticos como las nuevas mascotas - y ningún animal representa tan bien a Brasil como el calango. Al igual que las estaciones de servicio de Petrobras, están presentes en todo el país, son ágiles, inteligentes, llenos de energía y tienen los colores verde y amarillo", afirma Márcio Santoro, socio, copresidente y CEO de Africa Creative.

Creados por Africa en colaboración con la productora Saigon, cada personaje tiene su propia personalidad, pero comparten la pasión por la marca a través de los colores y la energía de las estaciones de servicio Petrobras. Dan vida al nuevo concepto de estación de servicio y presentarán al público una perspectiva diferente: aunque pequeños, los calangos revelarán el día a día de las estaciones de servicio de forma grandiosa, explorando lugares que los consumidores no siempre están acostumbrados a ver.

Las nuevas mascotas se anunciaron durante Vem de Vibra, un evento para minoristas celebrado en Río de Janeiro los días 28 y 29 de febrero, y sus nombres fueron elegidos por votación de 5.000 participantes.

La campaña se lanzó con una película en TV Globo y los calangos ya están tomando las calles del país, en OOHs por todas las ciudades de San Pablo, Campinas, Belo Horizonte, Río de Janeiro, Brasilia, Goiânia, Porto Alegre y Curitiba.

Lu & Brás. Anunciante: Petrobras. Marca: Postos Petrobras apresentam: Lu & Brás. Producto: Postos Petrobras. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CEO: Márcio Santoro. Productora Audiovisual: Saigon Filmes. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.