Laura Visco: Por más diversidad

La Deputy Executive Creative Director de 72andSunny Amsterdam analiza la actualidad de la industria y las temáticas más importantes que hoy la atraviesan.

Su relación con la tecnología
Me parece que ya no se lo puede ignorar, ya es parte de la vida. Soy bastante techie, pero no súper nerd. En la agencia tenemos la figura del Creative Technologist, una persona que sabe mucho más que uno de tecnología porque es a lo que se dedica. Una idea puede requerir conocimiento tecnológico que uno no tiene, y ese profesional lo puede traer, funcionando como una suerte de plug in al equipo. Los creativos no están obligados a saber todo lo último, sino deben estar más o menos al día con las tendencias y plataformas.

Más diversidad creativa
Necesitamos no solo más mujeres, sino gente de diferentes backgrounds y edades. No es solo una cuestión de género. Lo que pasa ahora con la televisión en Argentina es que seguimos viendo los mismos insights todo el tiempo porque vienen de un mismo sector demográfico. No hubo un recambio, como ocurrió en muchos otros mercados. Tener más diversidad en los equipos que manejamos hace el trabajo mejor. Me pasaba mucho en Argentina, que era la única mujer Jurado en el Círculo. Y después estaban todos los tipos vestidos iguales, haciendo las mismas cosas, escuchando la misma música, viendo las mismas películas, teniendo más o menos la misma vida, viviendo más o menos en el mismo barrio, y la visión del mundo quedaba muy acotada, y el público es lo más diverso del mundo. En ese gap estamos perdiendo mucho. El trabajo es mejor con mucha gente, con distintos puntos de vista, no solo lleno de mujeres. Es verdad que faltan mujeres, y eso tiene que ver con la manera como nos crían. Nos cuesta pelear, y para trabajar en publicidad hay que pelearse mucho con todo el mundo. Y la mujer que pelea está mal vista. El tema de la exposición también nos cuesta mucho a las mujeres, y en esa carrera es fundamental exponerse, presentar, subirse a un escenario, aunque no estamos preparadas culturalmente para eso. Pero me parece que ahora está empezando a haber un cambio, y el cambio, pienso, tiene que venir incluso por no hablar todo el tiempo sobre género, sino pasar a mostrar muchas más mujeres que están haciendo cosas, darles más voz. No tuve un referente femenino, pero estuve rodeada de un montón de hombres muy maravillosos, que creyeron en mí y me enseñaron un montón.

El poder de cambio de la publicidad
El propósito tiene que estar linkeado a lo que hacen, sino es puro bullshit. Pero creo que las marcas están empezando a entender el tipo de exposición que tienen y muchas, no todas, están usando esa exposición para trabajar temas que sean relevantes para la sociedad. Por ejemplo P&G, con The Talk, ganadora del GP de Film en Cannes 2018. Está bueno que una marca se apropie del debate racial, con un insight tan puntual sobre las charlas que tienen que tener las madres afroamericanas con sus hijos para decirles que el mundo los va a maltratarlos. Que P&G, con el poder que tiene, ponga ese tema en agenda es genial.

* Para ver la entrevista completa, si sos suscriptor ingresá aquí.
* Y si aún no lo eres, puedes hacerlo escribiendo a suscripciones@latinspots.com