Asteroide: Los latinos en su mejor momento

La productora de la ciudad brasileña de Curitiba, Asteroide cerró el primer semestre del año con importantes logros. Después de lanzar el clip de la banda "Acorda Pedrinho" que se hizo viral en todo Brasil, celebró recientemente la conquista del Gran Prix For Good en Cannes 2022 con “Lil sugar – Máster of disguise”, una pieza que nos invita a reflexionar sobre el consumo de azúcar entre los niños. Creada por la agencia Area 23 (cuyo equipo creativo está formado por los brasileños Eduardo Tavares y Thiago Fernandes), con producción animada de Zombie Studios y audio de la productora Canja Audio Culture, “Lil Sugar” es la segunda pieza producida por Asteroide que gana el Gran Prix For Good. En 2017, Asteroide ya había recibido el mismo reconocimiento por “The Refugee Nation”, pieza que también fue conquisto El Gran Ojo en “Mejor Idea Latina Para El Mundo” en El Ojo de Iberoamérica en el mismo año. Sin embargo, la productora va por más. Con proyectos para filmar en India para una conocida red social, productores y directores de Asteroide Filmes ya sueñan con un 2023 tan sobresaliente como 2022, incluyendo producciones autorales y trabajos dignos de premios. En esta entrevista con LatinSpots, Tiago Gavassi, CFO, Guilherme Biglia, CCO, y Giuliano Biondi CCO, cuentan cómo vienen trabajando desde la pandemia, analizan el desempeño latino en Cannes, y comparten sus principales proyectos para los próximos meses. 

LatinSpots (LS): -Por segunda vez, Asteroide ganó el Grand Prix For Good en Cannes. ¿Qué oportunidades puede traer este reconocimiento tanto a nivel creativo como en términos de negocio?
Tiago Gavassi (TG): -Las oportunidades que genera un premio de este calibre son casi inconmensurables, ya que se convierte en un sello de calidad y una certificación dentro de la industria. Cuando ganamos el primer GP For Good en 2017, con “Refugee Nation”, Asteroide conquistó aún más la confianza de los clientes y las agencias. A partir de ese momento, pudimos mostrar realmente nuestro poder de producción y creatividad. Ganar el GP For Good por segunda vez no es solo otra señal para el mercado sobre la consistencia del trabajo de Asteroide en los últimos años, sino también una señal de que seguimos preparados creativamente para recibir campañas relevantes que traigan retorno a las marcas y agencias.   

LS: -¿Qué pueden contar sobre la producción de este trabajo?
Giuliano Biondi (GiB): -Fue un proyecto largo. Al principio, se suponía que “Lil Sugar” participaría en Cannes 2021. La agencia decidió esperar hasta el año siguiente, por lo que pasamos más de dos años con este trabajo en la casa. Además, involucró a mucha gente. Tenía un video animado por Zombie, con una canción producida por Canja y doblada por el rapero Darryl McDaniels de RunDMC. También se hizo un libro infantil y un juego de realidad aumentada. Todo orquestado por los creativos de Area 23. El trabajo de Asteroide fue unir todas estas acciones en las películas promocionales y luego en todos los casos de estudio para los festivales. Sabíamos que “Lil Sugar” daría sus frutos, ya que entendimos desde el principio que era una idea poderosa.

LS: -¿Cómo vieron la participación de los brasileños en Cannes?
Guilherme Biglia (GBi): -Impresionante. El portugués es el segundo idioma de la Croisette. Cada año, Brasil hace historia en Cannes, tanto las productoras como las agencias y una infinidad de brasileños que trabajan en grandes agencias y en los principales mercados mundiales. En Cannes se reúne todo el mundo, siempre dispuesto a intercambiar conocimientos, beber un buen rosado y divertirse mucho. Además de los brasileños en Cannes, algo que nos alegra mucho es ver la caravana de Curitiba allí. Nuestra ciudad es un mercado de exportación de talento, una fuente de creativos, directores y profesionales de la publicidad de las más diversas áreas. Hay gente de Curitiba en Nueva York, Madrid, Berlín, Los Ángeles. Y siempre impactando, en posiciones de liderazgo, creando leones, con productoras sirviendo a grandes mercados. Es un gran honor para nosotros ser de Curitiba.

LS: -¿Qué balance hacen de este año para Asteroide?
TG: -Desde el punto de vista del mercado publicitario, ¡estamos a full! Solo este año, recibimos importantes premios en D&AD, One Show y Cannes Lions. Al mismo tiempo que Asteroide tuvo la oportunidad de trabajar con producciones internacionales, con marcas como Lego, junto a Grey Dubai y Carls Jr, junto a RPA Los Ángeles, también participamos de grandes producciones nacionales, como la campaña “Refresca e Borah” para Sorriso, con VMLY&R. Desde el punto de vista de los productos con derechos de autor, tuvimos la satisfacción de participar de un fenómeno, algo totalmente fuera de lo común, que fue el clip/cortometraje de “Acorda Pedrinho”, de la banda Jovem Dionisio, creado y producido por Asteroide. El clip se volvió viral e incluso estuvo en la lista de los 15 más vistos en YouTube a nivel mundial. Este proyecto también fue una oportunidad para mostrar la madurez creativa de Asteroide y nos ha abierto muchas puertas.

Con respecto a los desafíos, nos encontramos en un escenario económico inestable, tanto a nivel nacional como internacional, con alta inflación y desaceleración económica por todos lados, apuntando a una potencial recesión económica. Hemos experimentado esto antes y es un desafío, pero estamos atentos. Es en momentos como este que también surgen oportunidades, como trabajar con Bose, en el que producimos una película con mucho VFX (efectos visuales), de forma remota, en el punto álgido de la pandemia. Reinventarse es un trabajo diario y siempre está en nuestra agenda.

FOTO: Giuliano Biondi, Guilherme Biglia y Tiago Gavassi.

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