Creative Data

Transformar una frase desagradable en una invitación. Empoderar en lugar de estigmatizar. Estos fueron los principales hilos conductores de la campaña “Go Back to Africa”, de la agencia canadiense FCB/SIX Toronto para Black & Abroad, ganadora del Grand Prix de Creative Data. Brasil fue el único país de Iberoamérica en llevarse un Oro, por Pet Commerce, de Ogilvy Brasil para Petz. España fue premiada con 2 Platas: Leo Burnett Madrid, para Pernod Richard, y PS21 para Diageo. Brasil y USA Hispano ganaron 1 Bronce cada uno (Tribal Worldwide para E-Moving Brasil y We Believers para Burger King Mexico respectivamente).

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Creative Strategy

En la nueva categoría, el Jurado consagró como ganadora del Grand Prix a la agencia sueca Forsman & Bodenfors por la campaña “The E.V.A. Initiative" (Equal Vehicles for All; Vehículos Iguales para Todos) para Volvo. Fueron repartidos pocos premios para la región. Entre los metales, España llevo 1 Oro y Guatemala y Colombia recibieron 1 Plata cada uno. La emotiva campaña de Leo Burnett España para Pernod Ricard fue una de las ganadoras del Oro (los demás fueron entregados a una agencia de Reino Unido y otra de Canadá) de la categoría. "The Time We Have Letf" (El tiempo que nos queda) calcula, por medio de algoritmos, el tiempo que las personas van a compartir con sus afectos.

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Direct

Burger King lo hizo de nuevo. Esta vez de la mano de FCB New York y en Cannes. La marca, que se consagró en la última edición de El Ojo de Iberoamérica como anunciante del año, ganó el Grand Prix en Direct con The Whopper Detour. La pieza producida por Zombie San Pablo, con otras productoras de Nueva York, fue la elegida por el jurado presidido por Nicky Bullard, Chairwoman & Chief Creative Officer de MRM//McCann en Reino Unido. Con The Whopper Detour, Burger vuelve a sorprender a los consumidores y a su rival, McDonalds. Con una aplicación con la que cualquier persona a menos de 200 metros de uno de los 14 mil restaurantes McDonalds en Estados Unidos, pueda obtener un Whopper por un centavo de dólar. La intención fue "transformar" las 14 mil tiendas de McDonalds en locales de BK. DAVID San Pablo con Burn That Ad (1 Oro, 1 Plata y 2 Bronces) se sumó a la corriente ganadora de Burger, igual BK Bot de DAVID Miami con otro Bronce. Los otros 5 Leones se repartieron para Casanova//McCann, en conjunto con otras agencias de la red, por la campaña Second Chances, la cual se adjudicó 1 Plata y 1 Bronce; The Time We Have Left, de Leo Burnett Madrid, para Pernod Ricard; y los dos de Brasil: Distracted Goalkeeper, de Tech and Soul, para UBER, y Miles for the People, de Grey Brasil, para Reclame aquí.

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Media

Aquí llegó el segundo Grand Prix para la región. El gran ganador de Media fue “Air Max graffiti stories”, de AKQA San Pablo para Nike, producido por Zohar Cinema, Rio de Janeiro y HEFTY. El área de medios estuvo a cargo de Wieden+Kennedy. Este es el segundo Grand Prix para la agencia y para Brasil. No hubo ningún oro iberoamericano. Además del GP, Brasil también obtuvo 4 leones de Plata y 4 leones de Bronce. Por su parte, Argentina sumó 1 Plata y 1 Bronce; mientras que Colombia, Perú, España y México suman 1 Bronce cada uno.

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PR

El ganador del GP fue The Tampon Book, de Scholz&Friends, 46 páginas fue diseñadas en estrecha colaboración con The Female Company, con ilustraciones de la artista Ana Curbelo, que hablan con humor y abiertamente sobre la menstruación. Entre los iberoamericanos fueron repartidos tres Oros: 2 para USA Hispano (uno para la agencia DAVID Miami y otro para Casanova//McCann) y 1 para Perú, para la agencia Fahrenheit DDB. LOLA MullenLowe obtuvo 1 Plata. Grey Brasil llevó 2 Bronces (uno por su trabajo con Volvo y otro para Reclame Aquí) y TECH AND SOUL (también de Brasil) también fue premiado con el metal por su trabajo para Uber. Perú obtuvo 2 Bronces -Wunderman Thompson y Sin Anestesia- y la agencia LOLA MullenLowe de España otro.

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Social & Influencer

El Grand Prix se lo llevó “Keeping Fortnite Fresh”, creado por VMLY&R Kansas City. Cuando Fortnite, anunció un nuevo modo de juego: Food Fight, Wendys decidió entrar en acción. En lugar de solo hablar con esta audiencia, jugaron con ellos. Fue la primera marca en jugar videojuegos con sus fanáticos a miles de espectadores en vivo. En pocas horas, se convirtieron en uno de los principales usuarios de la plataforma. La región solo consiguió 1 Plata y 8 Bronces. El león de Plata fue para Leo Burnett Madrid y Ruavieja, por “The time we have left”, un impactante comercial que llama a la reflexión y que ofrece una herramienta capaz de calcular el tiempo que nos queda por pasar con la gente que queremos. En cuanto a los leones de Bronce, Brasil obtuvo 3, mientras que USA, Argentina, Colombia, Perú y Costa Rica obtuvieron 1 cada uno.

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