Comenzó el evento deportivo más importante del mundo, la gran oportunidad para las marcas ya que les permita llegar a sus audiencias con mensajes claros y precisos, a través de una inversión efectiva. En la previa al inicio de la Copa del Mundo Qatar 2022 vimos un gran despliegue de creatividad para sacar el máximo provecho del evento deportivo que permite llegar a varias generaciones.

La multiplicidad de medios, plataformas y formatos incrementan la visibilidad y la asociación con las marcas. De acuerdo a un estudio realizado por Adsmovil sobre los hábitos de consumo de la audiencia determinó que el 40% de las personas mirará la Copa Mundial de fútbol a través de su smartphone y la gran mayoría utiliza apps deportivas.

La ceremonia inaugural en el estadio Al Bayt contó con cerca de 60 mil espectadores que disfrutaron de un show de apertura a pleno color y música, que incluyó un desfile de las mascotas históricas y banderas, ritmos folclóricos qataríes, trajes típicos del mundo árabe y hasta un paseo de camellos en el campo de juego.

El show musical estuvo a cargo de Jung Kook, líder de la banda surcoreana BTS, y los presentadores fueron Morgan Freeman y el emir Tamim bin Hamad Al Thani que pronunció las palabras de inauguración. El cierre fue una ráfaga de fuegos artificiales que iluminó el cielo de Jor y abrió camino al primer partido entre el anfitrión y Ecuador que con dos goles resultó el ganador, haciendo historia por ser el primer equipo que le gana al organizador en un partido inaugural.

A continuación compartimos algunos de los trabajos creados en los últimos meses.

En junio Qatar 2022 comenzaba a calentar motores con “Now is All”. La campaña buscó transmitir un momento decisivo que cambia el curso de la historia. Una culminación de todo el esfuerzo, las experiencias y las personas que ayudaron a hacer posible la celebración de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, a conectar el mundo en un solo instante.

Coca-Cola comenzó en agosto a vivir el Mundial Qatar 2022 con el lanzamiento de “Believing is Magic” creada por Mercado McCann. A medida que aumentaba la expectativa por el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2022, Coca-Cola celebró el apasionado viaje de los aficionados al fútbol a través de la campaña global "Believing is Magic" (Creer es Mágico). La campaña integrada y digital, fue creada por Mercado McCann y producida por Rebolución, y se desarrolló a lo largo de los meses con la presentación de una serie de películas digitales que captan todo el alcance de la devoción de los aficionados por sus amados equipos.

En septiembre Budweiser, patrocinador oficial, celebró el regreso de la Copa Mundial con “The World Is Yours To Take”. La marca que forma parte de la familia de marcas de AB InBev, entró en grito de guerra global para los aficionados del fútbol y la Copa Mundial de la FIFA con "The World Is Yours To Take" (El mundo es tuyo). En colaboración con los iconos del fútbol internacional Lionel Messi (Argentina), Neymar Jr. (Brasil) y Raheem Sterling (Inglaterra), Cerveza Budweiser lanzó su campaña oficial del Mundial de Fútbol Qatar 2022 en más de 70 países, el mayor alcance en los 146 años de historia de la marca. Además, en Argentina la cerveza lanzó una edición limitada en homenaje al crack argentino y un sorteo por cuatro paquetes a Qatar, camisetas con la firma del 10 y otros grandes premios.

En octubre fue el turno de Nike que lanzó el film "Veste a Garra" para celebrar la determinación brasileña para Qatar 2022 de la mano de W+K San Pablo. Con el inicio del Mundial 2022 cada vez más cerca, Nike presentó la película "Veste a Garra", producida por Stink y dirigida por Tino, inspirada en la fuerza de los jugadores profesionales y amateurs brasileños, simbolizada en la pieza por la metáfora de las "camisetas tiradas" dentro y fuera del campo, el regateo y la capacidad de avanzar.

Noviembre fue el mes en que todas las marcas activaron la creatividad en torno a Qatar 2022 y presentaron grandes trabajos como el de YPF y Mercado Mccann titulado “Marito” creado para anunciar el lanzamiento de la “promo pelota-camiseta” para el mundial, con una Camiseta YPF Messi Adidas y la Pelota Exclusiva Adidas Al Rihla.

Desde Brasil llegó el estreno de Africa junto a Itaú que presentaron el spot "Convocacao" con los jugadores de la Selección Brasileña convocados a Qatar 2022. Thiago Silva, Neymar, Danilo y Casemiro son algunos de los nombres que representan a 215 millones de brasileños y que aparecen en una película protagonizada por los aficionados.

Mercado McCann fue la agencia responsable de “Juramentos”, para Netflix de cara al Mundial Qatar 2022 que muestra a quienes juran que por un mes sólo van a ver el mundial protagonizado por  los familiares de los jugadores de la selección jurando que por un mes sólo van a ver el mundial.

GUT y Noblex presentaron dos campañas para palpitar el mundial la primera se trató de apostar al Paga Dios, lanzada el domingo 30 de octubre entre los muchos homenajes por el cumpleaños del 10 (Diego Maradona), la campaña fue creada para anunciar otra novedosa Promoción: Comprando un TV Noblex ese día, si Argentina salía campeón, Paga Dios, o sea  devuelven el dinero. Los spots fueron producidos por Argentinacine. El otro trabajo de Gut para Noblex se centró en que Argentina ilusiona, dirigida por Augusto Gimenez Zapiola (Argentinacine) este film invita a ilusionarse sin miedo con la Scaloneta en el Mundial Qatar 2022.

México, otro de los países que nos mantendrán atentos lanzó Corona llega a Qatar 2022 con México Manda. En colaboración con la Selección Nacional Mexicana y la FIFA, jugadores actuales y leyendas consagradas, Cerveza Corona buscó elevar el orgullo nacional en el marco del Mundial Qatar 2022. Junto con la emotiva e inspiradora iniciativa, Corona anunció que tendrá diversas sorpresas alrededor de la Copa del Mundo de Fútbol. La campaña fue desarrollada por GUT Mexico City con la producción de Primo, y la dirección de Brenno Castro.

La argentina Mercado McCann es una de las agencias con más producciones para Qatar 2022, y todos sus trabajos han sido muy comentados como es el caso de Frávega y Lio. Después de “Fabregas”, Frávega volvió a recurrir a una estrella para promocionar la venta de televisores para el mundial de fútbol: Lionel. La campaña fue dirigida por Marcelo Szechtman y producida por Virgen Films. Otro de sus trabajos destacados es “Ilusión Argentina de Fútbol” ideada para TyC Sports con producción de Argentina Cine y dirección de Tomo Terzano. Uno de los últimos trabajos que presentó la agencia fue para Cerveza Schneider que presentó “Autógrafos” producida por Primo, la pieza forma parte de la campaña “¿Quiénes somos?” que fue lanzada sin la presencia de marca ni producto, para luego develar que era Schneider quien estaba detrás, como sponsor oficial de la Selección Argentina.

Olé y VMLY&R fueron las resposables de Los candidatos de Qatar 2022. Olé presentó un comercial distinto para un Mundial distinto. Olé sabe que para ayudar a que la Argentina logre lo que todos queremos no hay que hacer una superproducción mostrando gente con banderas tocando bocina, ni jugadores de la Selección, ni gente emocionada mirando los partidos. Para que a la Argentina le vaya bien hay que hacer cosas concretas: decir lo que hay que decir y callar lo que no hay que decir. El comercial fue producido por Huinca Cine con la dirección de Fede Vidal.

Flow también presentó su campaña integral de comunicación creada por Don y titulada “Porque sí” que revela el nuevo beneficio que ofrece Flow Flex, para que los clientes de Personal disfruten de toda la Copa del Mundo gratis descargando la app de Flow y activando el beneficio.

Finalmente, y a pocas horas de que comience la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, adidas reunió a toda su familia del fútbol, incluyendo a Lionel Messi, Karim Benzema y Pedro González López (Pedri), entre otros, para celebrar este torneo tan especial. La idea del proyecto estuvo a cargo de TBWA x Fresh Juice, con la producción de Smugler y la dirección de Nina Holmgren.

Adidas presentó el próximo capítulo de su historia “Impossible is Nothing” junto a su familia mundial del fútbol. La marca inicia así una campaña de un mes mediante una reunión familiar como ninguna otra.

* Podés ver el cronograma de partidos aquí.