Las marcas apuestan al reciclaje
Como parte de su estrategia de imagen, varias empresas comenzaron a organizar eventos deportivos al aire libre que se han convertido en un clásico. Pero un efecto colateral de estos eventos es la gran cantidad de basura que generan. Por eso, se están incorporando unas nuevas terminales de recupero que ayudan a concientizar en relación al cuidado del medio ambiente y premian a quienes actúan responsablemente.
Según estadísticas del Gobierno de la Ciudad, solo en 2015 alrededor de 800 mil corredores pudieron participar de 75 carreras de calle. Este número se incrementó en los últimos años en parte impulsado por otros eventos como maratones en rollers auspiciados por distintas marcas.
Con estas cifras, la cantidad de botellas de agua o bebidas isotónicas consumidas por los participantes se incrementa exponencialmente, y sin las estrategias adecuados para su desecho se transforman en residuos que afectan el paisaje urbano.
Por otro lado, estos eventos masivos son una oportunidad única para informar a grandes concentraciones de gente respecto de la importancia de la correcta gestión de los residuos y su reciclaje. El público en eventos deportivos es por lo general muy receptivo a estos tipos de mensajes y enseguida se suman con entusiasmo a dinámicas del cuidado de medio ambiente.
Victoria Martorell, Gerente de ECOllect, comentó: “Llevamos más de un año participando en eventos junto a marcas que se hacen responsables de sus residuos. Los primeros eventos fueron excitantes, la gente se acercaba a preguntar de qué se trataba y en la sola respuesta el mensaje de concientización ya había sido recibido. Ahora ya empiezan a reconocernos, ven las terminales y enseguida se acuerdan que no deben tirar sus botellas. Nos impresiona el grado de recepción de cada dinámica: la gente hace fila para dejar su envase. Cuando termina el evento, sacamos fotos para compartir que no se ven botellas en los alrededores. Así todos quedamos contentos: el planeta, el usuario que se llevó su premio y la marca que dejó un mensaje claro de compromiso con el cuidado del medio ambiente”.