Adsmovil y la MMA publican un playbook sobre Brand Safety y mobile
La compañía y la asociación presentaron un nuevo libro de descarga gratuita que sirve como guía sobre la métrica de viewability en el ambiente mobile y cómo esa medición puede garantizar el retorno de la inversión en los medios digitales. Por otra parte, podrán encontrar información sobre viewability y verificación, mejores prácticas, casos de estudio y un glosario con los principales términos vinculados a brand safety y viewability.
Las cifras brindadas por la ANA (Association of National Advertisers) estiman que en 2017 los anunciantes podrían perder aproximadamente US$ 6,5 billones por fraudes publicitarios impulsados por bots. Ese es uno de los motivos por el cual es necesario plantear el Brand Safety en el centro de los debates.
El material también compila el testimonio de ejecutivos que son referentes en el ecosistema digital en la región, como: Maria Fernanda Paba, Responsable de Medios de la categoría alimentos de Unilever; Pedro Travesedo, VP de Sizmek para América Latina; Leo Scullin, VP de Industry Programs de MMA; Carlos Pitchu, CEO de Salve Tribal Worldwide; y Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil; entre otros expertos.
Para Pardo, aún existe el desafío de garantizar que todo el ecosistema digital entienda la importancia de estas cuestiones: “Adsmovil fue la primera compañía en la región en incorporar seriamente brand safety y viewability. Decidimos implementar hace 18 meses atrás un plan estratégico para combatir el fraude publicitario, y en esa dirección, firmamos alianzas con plataformas tecnológicas como Moat y Sizmek. El objetivo era muy claro: ayudar a nuestros anunciantes a actuar en ambientes seguros”.
Entre algunas de las conclusiones del material, se destacan las siguientes:
-Las discusiones sobre viewability comenzaron aproximadamente hace cuatro años, con cuestionamientos de grandes anunciantes sobre el verdadero impacto de las impresiones en consumidores reales.
-Viewability y eficiencia son dos conceptos distintos. El primero constituye una métrica que permite la validación de la exposición a una impresión.
-Solo el 18% de las impresiones en video cumplía con los estándares de GroupM en 2014; a mediados del año pasado, el índice había subido a 55%.
-Estudios de comScore muestran que, la tasa global de viewability se aproxima al 50%, con pequeñas variaciones, dependiendo del mercado.
-La verificación y el cumplimiento de las normas ahora ganan más peso en las regiones emergentes. A la vista del viewability, se combaten los anuncios que no son vistos por las personas y no obedece a los estándares operacionales.
-El tráfico inválido sofisticado representó 86% del total del tráfico inválido detectado en el 4º trimestre de 2016.
El e-book sobre Brand Safety y Viewability puede descargarse gratuitamente en: http://adsmovil.com/brand-safety-viewability