Pinterest y GWI se sumergen en la cultura de la celebración

(09/11/23). Pinterest es la plataforma a donde la gente acude a buscar inspiración para celebrar. Cada 3 segundos, hay una celebración planificada en Pinterest, con más de 14.6 millones de tableros relacionados con celebraciones creados solo el año pasado.1 A medida que la temporada navideña de este año se acerca, las ideas vanguardistas de Pinterest continúan ofreciendo a marcas una oportunidad única de llegar a los consumidores en el momento justo de su proceso de compra.

En asociación con GWI, Pinterest publica una nueva investigación para ayudar a guiar a los anunciantes en esta temporada navideña y comprender mejor a sus audiencias. Las ideas clave incluyen:

Los eventos menos tradicionales están poniendo nuevas motivaciones en el mapa: más que nunca, las personas planifican eventos para expresar su identidad, reconocer logros personales e impresionar a los demás. La Generación Z, en particular, está buscando tiempo para celebrar el día a día, con búsquedas en Pinterest de “fiestas en casa” (+260% interanual) y “bocadillos para fiestas de trabajo” (+290% interanual).

Aplauso personal: las personas están invirtiendo en sí mismas con momentos especiales para el cuidado personal, las búsquedas de "Tratamiento de princesa" aumentaron un 595% e "ideas para citas en solitario" un 545%. Este tipo emergente de celebración está impulsado por personas que marcan sus logros personales y reservan un espacio para la introspección.

Conmemoración de la cultura: giros sensacionales en las tradiciones: estos son los momentos más impulsados por las estaciones, a menudo centrados en grupos religiosos, comunitarios o culturales. Las búsquedas de “fiesta del solsticio de verano” aumentaron un 245% y “juegos de fiesta de Halloween”, hasta un 85%; los anfitriones buscan ideas nuevas y giros inusuales, combinando creatividad con nostalgia.

Unir fuerzas para crear celebraciones significativas: cada vez más planificadores recurren a los invitados para ayudar a co-crear eventos. La gente está pidiendo a otros que intervengan de forma creativa e incluso que contribuyan económicamente. En el último año, el 41% de los anfitriones ha celebrado un cumpleaños temático, y eventos como cenas góticas o codificadas por colores exigen que los invitados se vistan de cierta manera, compartan ideas o traigan algo para realzar la estética de la fiesta.

Las investigaciones muestran que Pinterest es la plataforma de redes sociales número uno utilizada para planificar eventos. A medida que los anunciantes buscan ser descubiertos durante estos momentos clave de planificación, existe una alineación natural con los usuarios que buscan marcas que inspiren su próxima compra. De hecho, 3 de cada 4 compradores navideños en Pinterest descubren nuevas marcas y productos durante la temporada navideña.3

La investigación cualitativa de Pinterest encontró que las manifestaciones modernas de celebración se clasifican en las siguientes categorías: aplauso personal, creación de vínculos, creación de alegría, marcación de momentos y conmemoración de la cultura. Si bien el aplauso personal se trata de darse un capricho y celebrar "sólo porque sí", la construcción de vínculos se centra en vibraciones discretas, relajadas y relajadas entre su círculo íntimo. Crear alegría se refiere a celebraciones llamativas y animadas, y marcar momentos es para honrar hitos de la vida, grandes o pequeños. Por último, pero no menos importante, conmemorar la cultura es la manera que tiene esta generación de añadir toques personales a las tradiciones.

Algunas búsquedas clave en Pinterest que han aumentado por categoría incluyen: "Solo pero feliz" (+1710), "Ideas para fiestas de PowerPoint" (+185), "cena de sirena" (+445), "Fiesta temática de divorcio" (+190), y “Fiesta temática navideña del casino” (+175), respectivamente.

* Podés ver el informe completo "Pinterest - A new generation of celebrations" aquí.