Proyectos - Brasil

Africa Creative y Black Madre luchan contra la desertificación en la Amazonia

(24/04/24). Con el apoyo y la contribución del indígena Almir Narayamoga Surui, la campaña "Rally del Desierto Amazónico", creada por la agencia África Creative y el estudio de artes visuales Black Madre, provoca a la población a mirar la cuestión de la deforestación y la sequía en el norte de Brasil.

¿Se imagina vivir un rally en un lugar donde debería haber un río? Eso es lo que hace la campaña "Rally del Desierto Amazónico", creada por la agencia África y el estudio de artes visuales Black Madre, para llamar la atención de la población sobre el problema de la desertificación en la Amazonia.

Desarrollada en colaboración con el indígena Almir Narayamoga Surui, de la tribu Paiter Surui, que contribuyó a la creación y al diálogo con otros pueblos nativos, la pieza utiliza imágenes de un rally ficticio en el principal río de Roraima, el Río Branco, que sufre sequías, para llamar la atención y provocar una conversación en torno a los problemas medioambientales del norte de Brasil.

"Todo el proceso fue meticulosamente diseñado y pensado para que pareciera una carrera real. De hecho, utilizamos coches de rally conducidos por pilotos indígenas y desarrollamos uniformes con escudos para que pareciera una carrera de alto rendimiento dentro de un río seco, para mostrar que allí no debería haber coches, sino fauna y flora. Hay muchos kilómetros de río seco, donde incluso se pueden ver los pilotes de los puentes que unían una orilla con la otra. La situación es triste y urgente, por eso queremos pedir a la gente que "no patrocine este rally", que actúe ya para revertir esta realidad", afirma André Maciel, director y socio fundador de Black Madre.

Para llevar a cabo la campaña, se desarrolló toda la comunicación gráfica presente en el segmento, con escudos, símbolos, carteles, uniformes, personalización de coches, banderas y mucho más.

Además, para intensificar el mensaje y crear un movimiento contra la desertificación, el estudio de artes visuales Black Madre creó y produjo 7 carteles impresos en xilografía. Con un lenguaje que aúna sencillez y sofisticación en el diseño para hacer este llamamiento, el mensaje de los carteles y la carrera se diseñaron a través de una estética más gráfica y directa, elementos muy presentes en este método de grabado en relieve, en el que la imagen se talla en una matriz de madera.

En este proceso también se tallaron placas de 1,20 m x 1,75 m para su uso en comunicaciones OOH. "Mezclar el lenguaje sencillo de la xilografía con un diseño de comunicación más sofisticado que "habla" directamente es lo que da al proyecto su efecto gráfico más interesante. Cuando imprimimos en xilografía, además de la imagen en sí, la matriz, al ser de madera, lleva en sí la textura de las vetas del árbol, un efecto que no controlamos porque es algo natural de la superficie del material. Esto en sí mismo conlleva un significado y crea una capa extraordinaria en el resultado final. La belleza de este proceso es que es orgánico y cada entintado para producir una impresión es único, ya que la tinta y las vetas de la madera nunca se comportan de la misma manera. Al imprimir, utilizamos un solo color y variamos el color del papel, lo que naturalmente nos dio la paleta de colores para toda la campaña. Por eso, cada impresión es única y se hace a mano una a una", concluye André.

Amazon Desert Rally. Anunciante: Xilogravura. Marca: Campaña Xilogravura - Amazon Desert Rally. Producto: Institucional Xilogravura. Agencia de Publicidad: Africa Creative. Director Creativo: André Maciel. Equipo Cuentas: Leticia Lisboa. Responsable por Cliente: Rafael Kenji, Pedro Cervini, Tiago Costa. Productora Audiovisual: Black Madre. Productor Ejecutivo: Tina Castro // Producción . Planner: Beatriz Perrote // Head: Le Alves. País: Brasil. Categoría: Institucional .

Amazon Desert Rally. Anunciante: Xilogravura. Marca: Campaña Xilogravura - Amazon Desert Rally. Agencia de Publicidad: Africa Creative. Director Creativo: André Maciel. País: Brasil.