Festivales - Cannes 2017
Alma alza el único Oro latino de PR
(Cannes, 19/06/17). Alma DDB se llevó el León de Oro para la categoría por su trabajo para Netflix. Por su parte, McCann New York se llevó el Grand Prix en Cannes por su pieza titulada Ferless Girl. La agencia liderada por Chris Macdonald se llevó consigo el premio máximo para una de las 26 categorías totales.
La nombrada por Ad Age como la Agencia Multicultural de 2017 logró hacerse del premio de oro en la categoría PR por su pieza "Spanish Lessons" para el servicio de streaming online. La pieza publicitaria utiliza a los personajes de la serie Narcos, producto original de Netflix, para enseñarle a los televidentes algunas frases en español típicas de la serie. Otro elemento destacado es que fue la única pieza de la región en ser galardonada con un premio de oro.
Por otro lado, Mariana Jasper, jurado de la categoría PR y directora de Alurralde Jasper, mantuvo una conversación con LatinSpots en donde explicó un poco cómo fue la votación entre sus pares en la categoría:
"Antes de empezar, Karen van Bergen, CEO de Omnicom Public Relations Group, delineó sus criterios para evaluar a los trabajos y los expuso para que podamos charlarlo entre todos. Se destacó la idea que ella expuso en su conferencia de prensa, 'Earned at the Core', la cual implica que en el centro de la estrategia sea ganar la comunicación con el público".
"Si bien este año fue récord de casos iberoamericanos en Cannes, también hay una dificultad con respecto al jurado. Si bien los íconos europeos o norteamericanos del entretenimiento, la política o la moda son globales, los nuestros no lo son. Por eso, resulta una dificultad el poder explicarles y que entiendan en breve el por qué de algunas decisiones en las piezas. Ahí tenemos que saltar esa barrera y, en muy poco tiempo, darles el contexto cultural para que comprendan el valor de lo que se comunica."
A continuación, el listado de ganadores:
GRAND PRIX
-Fearless Girl, de McCann New York para State Street Global Advisors. USA
ORO
- SPANISH LESSONS, de ALMA DDB Miami para NETFLIX. USA
PLATA
-AMAZON WARRIORS SAFE COLLECTION, de LITTLE GEORGE (KETCHUM) São Paulo para ANANSE. BRAZIL
- BRAILLE BRICKS, de LEWLARATBWA São Paulo para DORINA NOWILL FOUNDATION FOR THE BLIND. BRAZIL
-TWO GUYS GO TO THE CINEMA, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona para CINEMES TEXAS. SPAIN
- WOMAN INTERRUPTED, de BETC São Paulo para WOMAN INTERRUPTED. BRAZIL
- KISS THE KREMLIN, de DM9DDB São Paulo para SSEX BBOX. BRAZIL
- ON HOLD MUSIC FESTIVAL, de GREY BRAZIL São Paulo para RECLAME AQUI. BRAZIL
BRONCE
-HANGAR 1 FOG POINT, de ACHE Mexico City para HANGAR 1. MEXICO
- DELICIOUS CALM, de McCANN MADRID para CAMPOFRÍO. SPAIN
- THE INVISIBLE FISH, de OGILVY DOMINICAN REPUBLIC Santo Domingo para CENTRO CUESTA NACIONAL. DOMINICAN REPUBLIC
- WHOPPER EXCHANGE, de AKQA São Paulo para BURGER KING. BRAZIL
- ON HOLD MUSIC FESTIVAL, de GREY BRAZIL São Paulo para RECLAME AQUI. BRAZIL
- THE DEBUT, de AFRICA São Paulo para AB INBEV (BUDWEISER) / ESPN. BRAZIL
- KISS THE KREMLIN, de DM9DDB São Paulo para SSEX BBOX. BRAZIL
The fearless girl. Anunciante: State Street Global Advisors. Marca: State Street Global Advisors. Producto: Acción State Street Global Advisors. Agencia de Publicidad: McCann Nueva York. CCO: Eric Silver, Joyce King Thomas; (Co): Tom Murphy, Sean Bryan. Director Creativo: Dov Zmood / Vince Lim. Director General Cuentas: Peter Bracegirdle. Supervisor de Cuentas: Molly Vossler. Productor Ejecutivo: Christine Lane. Música: COPILOT. Sonido: COPILOT. Director de Arte: Lizzie Wilson. Director de Fotografía: Federica Valabrega. Redactor: Tali Gumbiner. Editor: Nathan Troester. (Artista): Kristen Visbal. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix en Glass Lions / Grand Prix en Outdoor Lions / Grand Prix en PR Lions / Grand Prix en Titanium Lions.
Spanish Lessons. Anunciante: Netflix. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Premios Ojo: Oro y Plata El Ojo Eficacia 2018 . Premios Cannes: Oro en PR Lions / Oro, Bronce en Direct Lions / Plata en Media Lions / Plata en Promo & Activations Lions (2) / Bronce en Cyber Lions.
