Entrevistas - LatinSpots 178
Archer Troy: Gamechanger creativo
(24/04/24). Con 20 años de trayectoria y consagrada como Mejor Agencia Independiente de México en El Ojo de Iberoamérica 2023, Archer Troy se reafirma como una compañía que desarrolla ideas lejanas a los formatos tradicionales. Recientemente, la agencia pasó por una trasformación interna y estructuró su departamento creativo con cuatro Directores Generales Creativos (Chaz Torres, Alejandro Tamayo, José Hernández y Pedro Molina), y un Vicepresidente Creativo (Carlos Fernández Oxté).
Luego de dejar su huella en lo que se hace en la industria creativa independiente local, Mike Arciniega, Founder y VP Creativo de Archer Troy, anunció la expansión de la agencia a Estados Unidos, con el lanzamiento de una oficina en Miami, la primera afuera e México.
LatinSpots dialogó con Mike, que destacó como una de las grandes fortalezas de Archer Troy su perfil gamechanger, con los mejores resultados y la mayor rentabilidad para el negocio de sus clientes. Los premiados “Corrido of Duty” y “¿Cuál minoría? Cabrones” dos de los trabajos premiados en El Ojo 2023, vienen de esta cepa. Se tratan de ideas locales con repercusiones globales, con una fuerte carga cultural, que traspasaron los medios y generaron conversación. El líder de Archer Troy también comparte en esta entrevista cómo van a trabajar en el 2024 para seguir consolidando su ADN creativo como principal diferenciador y comenta cómo vienen trabajando con marcas como Google, Lego y Tupperware.
-¿Qué balance hace de 2023 y de lo que viene de 2024 para la agencia?
-2023 fue un año más de grandes conquistas, de grandes satisfacciones. Lo concluimos siendo, una vez más, la mejor agencia independiente de México. Sumando reconocimientos alrededor del mundo y con un balance definitivamente positivo.
Arrancamos el 2024 de la mejor manera. Ganando tres pitches con marcas líderes en su industria: una tienda de retail, una bebida sin gas y una marca japonesa, que ahora se suman a nuestro vasto portafolio y con las que muy pronto podremos ver nuevos lanzamientos. Pitches que se ganaron contra agencias internacionales y nacionales respectivamente. Eso además de sumar y reforzar talento a todos nuestros departamentos y más herramientas tecnológicas a nuestra operación.
-Abrieron recientemente una oficina en Miami con Chany D´Amelio como Partner & Chief Creative Officer...
-Este es un nuevo capítulo en la vida de Archer Troy. En una era donde la teconogía y la globalización ya son parte de nuestra vida cotidiana, no podíamos dejar de afrontar este nuevo reto. Estamos muy contentos de asociarnos con Chany, para que sea nuestro líder y cabeza en estas nuevas oficinas de Archer Troy Miami.
-Archer Troy fue consagrada por segunda vez en la historia de El Ojo de Iberoamérica como la Mejor Agencia independiente de México. ¿Qué puede contar sobre este reconocimiento y cómo impacta a la agencia tanto a nivel creativo como a nivel negocio?
-Es una manera de reafirmarnos como la agencia creativa independiente más premiada de los últimos años en México. Con ideas lejanas a los formatos tradicionales de siempre y con marcas líderes mundiales en sus industrias.
Seguimos marcando la pauta de lo que se hace en la industria creativa independiente de México, como ese fuerte gamechanger que está haciendo el mejor trabajo creativo del país, con los mejores resultados y la mayor rentabilidad para el negocio de nuestros clientes. Un performance que refuerza también nuestro fuerte trabajo integrado. Recibimos estos reconocimientos en nuestro mejor momento, arriba de muchas agencias indies internacionales que admiramos y respetamos.
-“Corrido of Duty” y “¿Cuál minoría? Cabrones” fueron dos de los trabajos que impulsaron el reconocimiento de la agencia como la mejor independiente de México. ¿Qué puede contar sobre estos dos trabajos?
-Son reconocimientos al trabajo en equipo con nuestros clientes, a la dedicación y al talento de toda nuestra organización. No ha sido fácil llegar aquí, hemos trabajado muy duro como equipo, hemos sacrificado muchas cosas para que llegara este momento. Desde la independencia es un esfuerzo y sacrificio al doble, pero sabe al doble. Dos ideas locales con repercusiones globales. Dos ideas con una fuerte carga cultural, que traspasaron los medios y generaron conversación. Ideas reales, gigantes y que hoy son dignos representantes de la creatividad mexicana.
Por supuesto nuestro plan para 2024, es seguir mostrando nuestro ADN creativo como principal diferenciador de nuestros competidores. Hoy ya inauguramos nuestro ciclo 2024 con una idea para Google, Lego y Tupperware que pronto verán en todos los medios.
-¿Cómo ve a la creatividad mexicana hoy?
-México, desde siempre, ha tenido la fuerza para ser una potencia creativa mundial. Tenemos en el país a mucho talento con hambre de generar ideas, de hacer trabajo sobresaliente y de lograr reconocimientos. Pienso que podemos lograr cualquier cosa que nos propongamos, con nuestros recursos. El principal desafío al que nos enfrentamos, es aprender a jugar en equipo, apoyarnos entre colegas y buscar que avancemos y triunfemos juntos, como industria, para nuestro país.
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