Nombramientos - Brasil
Ariel Bérgamo, nuevo CEO de IPG MB
(23/04/04). IPG Mediabrands Brasil tiene un nuevo CEO: Ariel Bérgamo acaba de asumir el liderazgo de las operaciones del grupo en Brasil, con la misión de impulsar aún más el crecimiento de la agencia. Durante los últimos cuatro años, ha sido presidente regional de Initiative for Latin America, la agencia global de medios y marketing del grupo norteamericano, que continuará bajo su mando, ya que también cuenta con una unidad de negocio en Brasil bajo el paraguas de IPG Mediabrands.
Con vasta experiencia en la industria de medios y marketing, Ariel llega para liderar el grupo, fortaleciendo su posicionamiento como agencia "full specialist". Es decir, continuar expandiendo el negocio dentro de un modelo que combina disciplinas de comunicación 360º, proporcionando un ecosistema completo de servicios integrados de marketing, agencias especializadas ágiles y unidades de negocio. Con un enfoque abierto y equipos dedicados a satisfacer las diferentes necesidades de cada cliente, el grupo de agencias pretende garantizar una colaboración continua y eficaz de principio a fin.
"Brasil tiene uno de los mayores mercados publicitarios del mundo, reconocido por su creatividad e innovación, pero creo que hay muchas oportunidades en torno a cómo un mejor enfoque de la planificación de medios puede acelerar y contribuir a las métricas de negocio", señala el nuevo ejecutivo.
Nacido en Argentina, Ariel llega a Brasil con más de 30 años de experiencia en comunicación y, más concretamente, en el sector de los medios de comunicación. Ha construido una exitosa carrera utilizando sus habilidades en planificación estratégica, crecimiento y desarrollo de negocios para marcas como Unilever, ABInBev, Ford Motor Co, HSBC, Bayer y Adidas, entre otras.
Bajo su liderazgo, reconocido por una comunicación directa, transparente y horizontal, con un enfoque en resultados y una visión positiva, Initiative ha experimentado un crecimiento exponencial, expandiendo su portafolio a más de 20 grandes marcas regionales. Además, Initiative ha mantenido consistentemente la posición de agencia de medios número uno en América Latina, según el Ranking Recma, desde 2018. En 2023, la agencia alcanzó un hito significativo al ser galardonada como "Agencia del Año" en los Effie Awards Latinoamérica, el festival de publicidad más prestigioso de la región. Además, Initiative fue galardonada como "Red de Agencias del Año" en FOMLA por sexto año consecutivo.
"Estoy muy entusiasmado con la oportunidad de ampliar mi papel en el grupo IPG y liderar IPG Mediabrands Brasil, seguramente uno de los tres mayores compradores de medios del país. Aunque este es un mercado que conozco bien por mi papel como presidente de Initiative en América Latina, estar centrado en Brasil me da la oportunidad de ampliar mi experiencia en un entorno diferente, con nuevas prácticas de negocio y desafíos únicos, así como capacidades integradas, como es el modelo de IPG Mediabrands aquí, lo que me permitirá desarrollar nuevas habilidades. Este es el reto más importante de mi carrera profesional", subraya.
"Como Brasil es uno de nuestros mercados más importantes dentro de la región, con gran potencial de crecimiento, el liderazgo de Ariel traerá una nueva era de expansión estratégica. Con su vasta experiencia en catalizar el crecimiento del negocio, fortalecer las relaciones con los clientes, impulsar iniciativas transformadoras y promover el desarrollo de la marca, Ariel impulsará a IPG Mediabrands a mayores alturas. Sus objetivos se centran no sólo en la expansión de nuestra presencia en todo Brasil, sino también en garantizar que IPG Mediabrands navegue y aborde los matices únicos de este mercado dinámico", agregó Sergio Kessissian, CEO de IPG Mediabrands América Latina.
En este sentido, para el inicio de su mandato, Ariel ya ve oportunidades y acciones prácticas dentro de cuatro pilares destinados a evolucionar el equipo y las capacidades de la agencia para satisfacer las necesidades futuras: centrarse en soluciones continuas para el comercio electrónico, adoptando nuevas plataformas, personalizando experiencias y maximizando la conversión; crear sistemas analíticos, a escala, para aplicar datos a cada elemento de un mensaje creativo, optimizando cada vez más la creatividad en tiempo real y potenciando la inteligencia artificial con inteligencia creativa; acelerar el uso de datos y tecnología para una toma de decisiones más informada, simplificando la arquitectura de datos y la formación martech; aplicar nuevos enfoques al diseño organizativo y la entrega al mercado, contribuyendo a las operaciones cotidianas de los clientes; automatizar el desarrollo de planes de medios, permitiendo que la experiencia humana se dirija hacia estrategias de mayor valor, impulsando la innovación y conexiones más significativas para las marcas; y aprovechar los puntos fuertes de las unidades de negocio especializadas de IPG, como Magna e IPG Media Lab, para anticiparse a las tendencias del mercado, la tecnología y el futuro, ayudando a los clientes a liderar el cambio, y ya no a reaccionar ante él.
En sus prioridades, el nuevo CEO de IPG Mediabrands también destaca su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social como pilares fundamentales de su liderazgo. "Además de centrarnos en eliminar el coste de carbono del marketing y los medios de comunicación dando prioridad a la sostenibilidad en nuestras prácticas diarias, uno de los puntos más importantes es nuestro compromiso de construir una cultura que abrace la inclusión. Lo estamos haciendo a través de una serie continua de módulos diseñados para apoyar, liderar y aumentar nuestra comprensión del verdadero significado de la diversidad, la equidad y la pertenencia en nuestra empresa, en nuestro trabajo y en nuestras vidas", concluye.
