Cannes 2016 - Opinión de Jurados

Así juzgarán Mar y Wobst en Cannes

(13/06/16). Leticia Mar, Partner de Alterpraxis de México, e Ingrid Wobst, Chief Executive Officer de Colectivo de Colombia, forman parte del jurado de PR en la próxima edición de Cannes Lions. A continuación, las profesionales hablan de lo que tiene que tener una pieza para alcanzar un león, y coinciden en que la creatividad, los resultados y la motivación son primordiales.

Consolidación mexicana

Por Leticia Mar.

La creatividad es el alma de los Cannes Lions, así que, sin dudas, ese será el principal criterio en el juzgamiento de los trabajos. Por supuesto, será importante evaluar la manera en que una campaña ha impactado a su público y qué tanto permite a largo plazo. Para mí, lo más importante es que una campaña sea capaz de motivar a las personas a tener una opinión. Eso significa que logra crear un vínculo y de eso se trata lo que hacemos, crear relaciones positivas.

Creo que la integración de los medios es inminente. Las Relaciones Públicas ya están inmersas en el ámbito digital y enfrentándolo como vía más que como reto. En la comunicación de marca, creo que las Relaciones Públicas son la mejor forma para ofrecer a los consumidores diferentes perspectivas, oportunidad de diálogo y sobre todo, transparencia. Las percepciones que generan las marcas, se producen a partir de tocar emociones.

Es la primera vez que se invita a un juez mexicano a la categoría de PR, así que la responsabilidad es mucha. Tengo muchas expectativas en relación al aprendizaje de lo que se hace en otros países. Es una enorme satisfacción haber sido elegida como jurado. En lo personal, por supuesto, pero también porque creo que es una forma de reconocer que la industria de las Relaciones Públicas en México es cada vez más sólida. Nuestro mercado no deja de crecer y por lo tanto, la oferta es cada vez más amplia y mejor. Llevo más de 20 años dedicada a esta industria y he tenido oportunidad de ver ese crecimiento. Ahora, ser juez en un festival tan importante, es como la cereza en el pastel.

Innovación que llegue al público

Por Ingrid Wobst.

Ser parte del jurado de PR, es un reconocimiento al trabajo de Colectivo y a los que hacemos PR dentro del mundo de la creatividad. A nivel personal me llena de emoción, poder estar reunida con personas de todas partes del mundo viendo trabajos que inspiran.

Nunca he estado como jurado. Creo que lograr discutir y reconocer piezas de diferentes partes del mundo, encontrar diferentes culturas hablando de creatividad, es un espacio que permite abrir la mente.

Colombia ha crecido mucho en la participación en Cannes durante estos últimos años, llevando muchas más piezas en diferentes categorías y regresando con premios. PR es una categoría joven pero Colombia está haciendo campañas que innovan y hacen la diferencia en un país como el nuestro.

En esto, para tener éxito una pieza debe tener ese componente de innovación, que haya logrado cambiar o llegar efectivamente al público. Para evaluar piezas de PR se tiene en cuenta la creatividad, obviamente, los resultados y cómo se ve afectada la reputación de las marcas en los sectores que se busca impactar, así como también en que mercado fue realizada o pensada la campaña.

*Seguí toda la cobertura de LatinSpots en Cannes Lions 2016 a través de #LatinEnCannes

FOTO: Leticia Mar e Ingrid Wobst.