Lanzamientos - Argentina
ATMA y Anita&Vega abordan la desigualdad en las tareas del hogar
(17/05/24). Con el objetivo de visibilizar una problemática presente y actual, ATMA junto con Anita&Vega lanzan “El problema más frecuente” para llamar la atención de sus consumidores frente a la desigualdad de género en las tareas domésticas, que comúnmente recaen sobre las mujeres.
El problema más frecuente, la nueva campaña de la emblemática empresa de electrodomésticos argentina, se basa en la observación de que cada manual de electrodomésticos tiene una sección de "problemas frecuentes", pero hasta ahora no se había señalado el más importante: la desigualdad en la distribución de las tareas domésticas.
Se trata de una actualización de sus manuales de uso para reconocer y abordar la desigualdad en las tareas del hogar como un problema que involucra directamente a sus productos.
Sebastián Espósito, Director General Creativo de la agencia, comenta sobre la campaña: “Queríamos encontrar una forma de abordar esta desigualdad de género en cuanto a tareas, tan común en nuestros hogares y nos dimos cuenta de que los manuales nos daban la oportunidad perfecta para hacerlo. La sección de ‘problemas frecuentes’ resultó el punto de cruce ideal para nuestro mensaje. Modificar los manuales de ATMA para reflejar esta desigualdad fue un paso necesario para concientizar y asumir responsabilidad en este tema”.
La iniciativa no solo busca generar conciencia, sino también impulsar un cambio real y tangible en la manera en que se perciben y se distribuyen los roles en casa.
El problema más frecuente. Anunciante: ATMA. Marca: ATMA - El problema más frecuente. Producto: ATMA. Agencia de Publicidad: Anita & Vega. CEO: Founders: Anita Ríos & Fernando Vega Olmos. Director General Creativo: Damián Izquierdo & Sebastián “Pichi” Espósito. Director Creativo: José Pereira Torres, Nacho López Nieves. Director General Cuentas: Nati Romero. Director Cuentas: Fátima Rubino. Responsable por Cliente: Chief Marketing Officer, Marcelo Romeo / Brand manager, Eugenia Sancholuz / Jefe de diseño, Emiliano Blas / Diseñadora, Gabriela Vaquero . Productora Audiovisual: Aleta Media. Director de Cine: Matías Ferrari. Productor Ejecutivo: Santiago Pertusio. Director de Arte: Nacho López Nieves. Director de Fotografía: Mariano Attolini. Redactor: José Pereira Torres. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos, electrónica.
