Festivales - Iberoamérica
Bradesco Next, la gran ganadora de El Ojo Design
(08/11/17). "Un nuevo banco connected by design”, de R/GA San Pablo para Next, se alzó con el premio máximo en la categoría. Por su parte, Almap BBDO, Contrapunto BBDO y Wunderman BA subieron al escenario esta noche del miércoles para recibir los Oros de la categoría presidida por Luciana Cani, Senior VP y Directora Creativa Ejecutiva de Lapiz. En total fueron entregados 16 metales.
En el primer día de premiación, la categoría Design premió lo mejor de Iberoamérica. “Un nuevo banco connected by design”, de R/GA San Pablo para Next, fue la merecedora del Grand Prix. Bajo el liderazgo creativo de Fabiano Coura, la idea convirtió al banco Bradesco en una plataforma 100% digital, posibilitando que sus clientes puedan hacer todo tipo de trámites de una manera mucho más ágil e interactiva.
Por su parte, Almap BBDO recibió 2 Oros por su trabajo “Made of Brazilian Summer” para Havaianas. “Camaleón”, de Contrapunto BBDO para Mercedes Benz alcanzó un Ojo dorado, al igual que “Cooling label”, de Wunderman BA para Cerveza Mr Monk.
4 de las platas quedaron en manos de las agencias Maruri Grey, Ogilvy & Mather Madrid, Africa y McCann Lima; mientras que lLos 5 Bronces de la noche en la categoría fueron para Ampfy (2), MullenLowe SSP3 (1), Grey Chile (1) y R/GA Buenos Aires (1).
Sobre el proceso de juzgamiento, Luciana Cani expresó: "Fue interesante porque para la discusión final tuvimos una pieza que es puro design en el sentido más tradicional, donde se ve el ADN de la marca y el diseño agregando valor al producto; y por otro lado una pieza más innovador, en que el diseño es el alma del producto. Son piezas espectaculares y la decisión estuvo muy dividida".
A continuación, todos los ganadores de El Ojo Design:
GRAN OJO
-Un nuevo banco connected by design, de R/GA São Paulo para Next de Banco Bradesco. Brasil
DG1 - Piezas impresas de comunicación
ORO
-Made of brazilian summer, de Almap BBDO para Havaianas de Alpargatas Brasil. Brasil
PLATA
-Chef plantain, de Almap BBDO para Havaianas de Alpargatas Brasil. Brasil
BRONCE
-Cáncer por niños con cáncer, de MullenLowe SSP3 para Hospital de la Misericordia. Colombia
DG3 - Diseño de Packaging
ORO
-Cooling label, de Wunderman BA para Cerveza Mr Monk de Mr Monk Brewing Company. Argentina
BRONCE
-Chef plantain, de Maruri Grey para Plátano verde de Tropical Fruit Export. Ecuador
-Made of brazilian summer, de Almap BBDO para Havaianas de Alpargatas Brasil. Brasil
-Ocean dildos, de Africa para Institucional sobre el cuidado del medio ambiente de MTV Brasil. Brasil
DG4 - Diseño Ambiental
ORO
-Camaleón, de Contrapunto BBDO para Smart de Mercedes Benz España. España
BRONCE
-Friendly bars, de Grey Chile para Coca-Cola de Coca - Cola Chile. Perú
DG5 - Diseño Digital
PLATA
-Un nuevo banco connected by design, de R/GA São Paulo para Next de Banco Bradesco. Brasil
-Nike ID VR Studio, de R/GA Buenos Aires para Nike ID de Nike Chile. Chile
BRONCE
-The hijacked highway, de McCann Lima para The Hijacked Highway de Sodimac Perú. Perú
DG6 - Diseño de producto
PLATA
-Max motor dreams, de Ogilvy & Mather Madrid para Max Motor Dreams de Ford España. España
-Un nuevo banco connected by design, de R/GA São Paulo para Next de Banco Bradesco. Brasil
DG7 - Branding e Imagen Corporativa
PLATA
-Con amor, de Ampfy para Institucional de Bráz Pizzaria. Brasil
Un nuevo banco connected by design. Anunciante: Bradesco Brasil. Marca: Next. Producto: Acción Next. Agencia de Publicidad: R/GA San Pablo. Director General Creativo: Fabiano Coura. Director Creativo: Vicente Silva / Saulo Rodríguez . Estudio de diseño: R/GA Saõ Paulo. País: Brasil. Categoría: Bancos. Sinopsis: Los bancos son una categoría de servicios que es parte de toda nuestra vida. Pero los nativos digitales preferirían ir al dentista antes que ir al banco. Teníamos la oportunidad de crear un banco exclusivo para plataformas móviles, integrado al estilo de vida Millennial. Para esto, re imaginamos la experiencia bancaria para la era digital, estableciendo el diseño al centro de las decisiones y utilizando tecnología para una relación proactiva y funciones innovadoras.Proposición innovativa: bajo la idea de “Hazlo suceder!”, next aprende de los ciclos financieros de sus usuarios, para una experiencia proactiva y centrada en el consumidor. Modelo de negocio innovativo: next crece con sus clientes a través de funcionalidades que equilibran su presente y sus ambiciones. Branding innovativo: la marca presenta una comprensión de cómo los consumidores están progresando y capacita algoritmos que prevén su estado futuro y entregan una experiencia customizada.. Premios Ojo: 2017 / Gran Ojo Design, Gran Ojo Producción Digital, 1 Oro y 2 Platas El Ojo Design, 3 Oros y 1 Plata El Ojo Producción Digital, 1 Oro El Ojo Mobile, 1 Plata El Ojo Contenido, 1 Plata Innovación, 1 Bronce El Ojo Interactivo. Premios Cannes: Plata de Design Lions 2018 / Bronce de Design Lions 2018.
Made of Brasilian summer. Anunciante: Alpargatas Brasil. Marca: Campaña Havaianas - Made of Brazilian Summer. Producto: Acción Havaianas. Agencia de Publicidad: Almap BBDO Brasil. CCO: Luiz Sanches. Director General Creativo: Luiz Sanches. Director Creativo: Bruno Prosperi / Marcelo Nogueira / Benjamín Yung Jr. / André Gola / Pernil. Director de Arte: Keka Morelle / Felipe Antonioli. Redactor: Pedro Corbett / Daniel Oksenberg. Estudio de Diseño: Adelmo Art / Almap BBDO . País: Brasil. Categoría: Indumentaria.
Cooling label. Anunciante: Mr Monk Brewing Company. Marca: Mr Monk. Producto: Acción Cerveza Mr Monk. Agencia de Publicidad: Wunderman BA. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Sinopsis: Mr. Monk es una cerveza artesanal de Argentina. Como muchas cervezas de este tipo, no se vende en heladeras de supermercado, ya que son propiedad de las grandes marcas industriales. Por esa razón Mr. Monk solo se consigue a temperatura ambiente. Esto representa un gran problema para todos aquellos que quieren disfrutar una botella de Mr. Monk cuando llegan a sus hogares. Utilizamos la sal, que es un cristal que absorbe el calor, combinada con papel absorbente, lo que nos permitió crear una etiqueta especial que ayuda a enfriarla mucho más rápido, sin esfuerzo. En un ambiente helado como el freezer, el agua se convierte en un transmisor entre la botella y la etiqueta, y la sal reacciona absorbiendo el calor.. Premios Ojo: 2017 / 1 Oro El Ojo Design.
Caso Camaleón. Anunciante: Mercedes Benz España. Marca: Mercedes Benz. Producto: Acción Promoción Smart. Agencia de Publicidad: Contrapunto BBDO España. País: España. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Sinopsis: Uno de los grandes valores de la marca Smart es la diferenciación. Si tienes un Smart es que no eres como el resto de los conductores. Smart Tailor Made es un modelo de Smart que te permite personalizar tu coche totalmente. De todos los elementos que puedes personalizar, puedes elegir exactamente un color único para tu Smart que es el beneficio que mejor simboliza el concepto “Tailor Made”.. Premios Ojo: 2017 / 1 Oro El Ojo Design. Premios Cannes: Bronce en Design Lions.
Friendly bars. Anunciante: Coca-Cola. Marca: Coca-Cola. Producto: Imagen Corporativa. Agencia de Publicidad: Grey Group. Director General Asociado: (Pte. Creativo Global): Per Pedersen; (CEO Latam): Eduardo Maruri; (CCO Latam): Diego Medvedocky. Director General Creativo: Carles Puig (Chile). Director Creativo: Alberto Osorio (Chile), Nicolás Soto (Perú), Carlos Tormos (Perú). Supervisor de Cuentas: Camila Gatica (Chile). Director de Cine: Andrea Cortés (Perú). Producción Musical: FM HIP-HOP (Chile). Director de Arte: Eduardo Casassus (Chile), Fernanda Álvarez (Chile), Lucas Sousa (Chile), Florencia Rigiroli (Argentina). Redactor: Alberto Osorio (Chile), José Muñoz (Chile). País: Latam. Categoría: Bebidas no alcohólicas. Premios Cannes: Bronce en Design Lions.
