Cannes 2016 - Opinión de Jurados

Carlos Andrés Rodríguez: Una categoría que unifica

(14/06/16). Carlos Andrés Rodríguez, Director Creativo Ejecutivo de MullenLowe SSP3 Colombia, fue invitado por Cannes Lions para formar parte del prestigioso jurado de Promo & Activation. Para Rodríguez una buena pieza tiene que contar con el factor sorpresa y debe ser disruptiva con las tendencias globales. A continuación asegura que la categoría es el punto de unión entre todas. En la nota, sus palabras. 

Ya para nadie es un secreto que desde hace unos años las ideas dejaron de estar definidas por una sola categoría y ahora pueden ser parte de muchas, pero creo que Promo & Activation es el punto de unión entre todas, pues se premia la manera creativa de promocionar y de activar una marca. Eso deja un espectro abierto a infinitas posibilidades, medios, recursos, por lo que el debate sobre qué es bueno o no, se hace más controversial y diverso. Por ejemplo, el año pasado en la misma categoría fueron ganadores Volvo “Lifepaint” (que es un producto), Gatorade “Sweat it to get it” (que es un film hecho para web a partir de una actividad en P.O.P.) y Nazis vs. Nazis (que hace parte de un evento). Me parece que el hecho de que casi todo “quepa” dentro de esta categoría, la hace mucho más emocionante de juzgar. Siempre, al final del día, lo importante va a ser lo poderoso de la idea.

Siempre he creído que una buena pieza debe contar con dos cosas. Por un lado “sorpresa”. Debe generar algún tipo de emoción a la persona que esté viéndola, ya sea sacarle una sonrisa, moverle alguna fibra con la tristeza, o un suspiro de envidia. Debe ser disruptiva con las tendencias que haya en el mundo y con lo que se haya hecho o se esté haciendo en la categoría.

Por otro lado, debe tener una buena ejecución. He visto miles de ideas que son muy buenas y que se caen en la ejecución. El punto está en fijarse en los detalles, la música, en cada palabra que se cuente en el caso, en el tagline, en el copy. No subestimar ni a un jurado ni a una persona que vea tu pieza, y fijarse en todo, no dejarlo al azar.

Cannes es y ha sido mi principal referente desde que entré a trabajar en este negocio. Me genera mucha expectativa saber qué irá a tener de distinto este año el festival, después de las duras críticas que se recibieron el año pasado a raíz de las scam ads que premiaron y del hecho de abrir más y más categorías cada año. En cuanto a Colombia, con sus críticos y no críticos, siento que ya está encontrando una identidad y una manera de hacer publicidad que gana en festivales. Antes tratábamos mucho de imitar lo que hacían afuera y evidentemente no nos quedaba bien porque no tenemos ni los recursos, ni la convicción, ni el conocimiento para hacerlo. Culturalmente entendimos a qué le estamos apostando. Entendimos todo eso y conscientes de eso empezamos a trabajar. Creo que eso es exactamente la razón por la cual cada año al país le está yendo mejor.