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Carolina Coppoli y cinco claves para destacarse en Creative Data

(16/08/16). En la última edición de Lions Edit Argentina 2016, Carolina Coppoli, Head of Business Intelligence Strategy de Geometry Global y jurado en la categoría de Creative Data, compartió algunas claves y resaltó la importancia de entender primero de qué se trata realmente una de las categorías más nuevas del festival.

Coppoli resaltó cinco puntos claves que el jurado utilizó para evaluar los trabajos en la categoría que cumplió su segundo año en Cannes.

El primer punto a consideración a la hora de elegir una pieza ganadora era que fuera un trabajo relevante. “Había muchos entries que hacían un montón de cosas que estaban buenísimas para mascotas, para niños, para lo que a uno se le ocurra, y que no ganaron porque el problema era más chiquito, más de nicho. No era un problema más grande”, aseguró Coppoli.

“La idea es lo mágico”, afirmó la Head of Business Intelligence Strategy de Geometry Global, “pero no lo más importante”. Éste es el segundo punto que mencionó y que quizás muchas de las empresas no entendieron que era un ingrediente necesario para un festival de creatividad como lo es Cannes Lions.

La relevancia del caso también tuvo un papel importante para el jurado, y el consejo de Coppoli fue que los casos presentaran sus videocases con los resultados.

Además de estos tres ingredientes, hay dos puntos que se combinan entre sí y que no deben ausentarse en un trabajo para ganar en Creative Data: la data y la subcategoría. En el primer caso se evaluó si una pieza sobrevivía sacándole la data y descubrieron que la idea se caía. Los mismo pasaba si un trabajo estaba en una subcategoría incorrecta.

Para terminar, Coppoli aseguró: “No me parece complejo cumplir estos cinco puntos, pero sí tienen que estar unidos y justificados con la subcategoría con la que está”.