Cannes 2024 - Jurados Presenciales

Christian Sánchez - VML Perú / Outdoor: Un medio que ofrece muchos desafíos

(10/06/24). Christian Sánchez, CCO de VML Perú, fue elegido para evaluar de manera presencial el Premio Outdoor Lions de la edición Cannes 2024. Christian -o Tin, como se lo conoce desde hace más de 20 años en el mercado publicitario peruano y regional- dialogó con LatinSpots acerca de la creatividad de su país y el diferencial de Outdoor respecto de otras categorías.

-¿Qué importancia tiene Outdoor y cuál es el diferencial de este premio?
-Considero que Outdoor, al igual que Film, Print y Radio, es una de esas categorías que nos inspiraron a ser publicistas, sobre todo a los que tenemos tiempo en esto. Porque en su esencia conserva el reto de buscar el impacto de las ideas a través de un medio que ofrece muchos desafíos.

Esta categoría celebra esas campañas que lograron impactar y conectar con su público, en un medio donde todo lo que las rodea podría robarles protagonismo en términos de atención, haciendo mucho más difícil el esfuerzo de las marcas por conectar con su audiencia.

Eso, sumado a que mucha gente no despega la mirada de sus teléfonos cuando transitan por las calles o cuando están viajando, realmente es meritorio que alguna marca consiga conectar con sus usuarios a través de un panel, un afiche o una idea que viva en este medio. Para mí es aquí donde radica la relevancia de esta categoría a diferencia de otras.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?
-Las ideas en este premio deberían generar admiración y una sana envidia como creativo, deben tener frescura, algún punto de vista nuevo, hacer el típico zag si todos hacen zig, resolver las tensiones y problemas que traen a la conversación de manera brillante.

Y si bien, hemos tenido los primeros lineamientos como grupo, para esta etapa previa de shortlist, lo que más pesa es el punto de vista personal, igual hay una intención de que no seamos tan duros con la evaluación y dejemos fuera algunas ideas que puedan cobrar otro matiz en una conversación más grupal donde la evaluación se vea enriquecida con el punto de vista de cada uno. Por otro lado, ser muy riguroso al momento de validar que cada pieza a evaluar pertenezca a la categoría y subcategoría en la que fue inscripta.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?
-La IA es una herramienta más y no la idea misma, eso para mí está claro. Si partimos de esa premisa, IA es la que debería estar al servicio de las ideas, convirtiéndose en un facilitador para poder llevarlas a la vida. Con la cantidad de recursos que hoy, la IA ofrece, es la herramienta perfecta para llegar a resolver esas ideas que antes, de la manera convencional, hubiese sido muy difícil llegar a concretar.

-¿Qué trabajos de la región cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?
-Por obvias razones no podría adelantar nada de lo que estamos viviendo en el proceso de votación, pero desde la región empiezan a verse muchos más trabajos de mercados que antes no sonaban mucho en el pasado y que hoy vienen mostrando un nivel más que interesante. Por otro lado, aplicando una mirada más macro, las marcas globales son las que siempre tienen una presencia importante en el mundo, marcando tendencias y reafirmando una vez más su peso y relevancia en este tipo de festivales.

-¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región?
-Es un año difícil para Perú desde lo económico y social, y eso claramente se ve reflejado en nuestro mercado. Muchos clientes están invirtiendo menos que antes en comunicación y ajustando presupuestos, pero a pesar de esta situación no tan alentadora, algunas marcas se han permitido seguir generando valor a través de campañas que han mantenido un alto impacto y que dejan una esperanza latente de que este año Perú podría seguir dando que hablar a pesar de la exigencia de un festival como Cannes.

Por otro lado, pienso que la región no es ajena a esta realidad que vivimos en Perú, es por eso que desde este lado del planeta compartimos el mismo objetivo: Tratar de competir de tú a tú contra mercados más desarrollados y presupuestos del primer mundo. Esto no es nuevo, es algo en lo que ya tenemos ejercicio porque ha sido nuestra realidad por años.

Felizmente las buenas ideas no dependen necesariamente de grandes presupuestos para convertirse en campañas world class y eso creo que en la región lo dominamos cada vez mejor.

-¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes?
-Como VML Perú tenemos 4 campañas participando en el festival: “The Guardian Toad” para nuestro cliente Sapolio / Alicorp, “Sound Names” para Bolivar / Alicorp, “Hey he is not a Kid” para Club Alianza Lima y “Vanishing Emails” para Amazon. Cuatro campañas escogidas por nuestra red y curadas en reuniones con un primer filtro regional y luego global y que esperemos con mucha ilusión que nos traigan muchas satisfacciones en Cannes.

Hey! He is not a kid. Anunciante: Club Alianza Lima. Marca: Campaña Club Alianza Lima - #Alcuidadodelaniñez. Producto: Acción Club Alianza Lim - Denunciá el Ciberacoso. Agencia de Publicidad: VML Perú. CEO: Paul Thorndike, Eduardo Grisolle // Managing Director: Carlos Bernal // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Tin Sánchez // CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Director General Creativo: Jairo Rubiano. Director Creativo: Diego Figueroa. Director Cuentas: Ángel Larrea / Ejecutivo: Enrique Rivera. Planner: Victor Garzón. Director de Arte: Hitosho Hiromoto / Diana Tamayoshi. Redactor: Erick Gomez. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

The Guardian Toad. Anunciante: Sapolio. Marca: Campaña Sapolio - El Sapo Guardian. Producto: Institucional Sapolio. Agencia de Publicidad: VML Perú. CEO: Paul Thorndike, Eduardo Grisolle // Managing Director: Carlos Bernal // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Tin Sánchez // CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Director Creativo: Jhona Gibson, Carlos Tapia. Supervisor de Cuentas: Stephanie Loveday. Productor agencia: Katherina Vilcarima, Melissa Perales // Production Director: Sergio Barrios, Leoni Lizarzaburu. Sonido: Claudia Incio. Director de Arte: Alejandro Gutiérrez. Director de Fotografía: Alex Freundt. Redactor: Juan Carlos Arica. Editor: Daniel Ayllón. País: Perú. Categoría: Bien Público .

Sound Names. Anunciante: Alicorp Perú. Marca: Campaña Bolívar - Sound Names. Producto: Acción Bolívar Baby & Kids. Agencia de Publicidad: VML Perú. CEO: Eduardo Grisolle. CCO: Tin Sánchez / Global Chief Creative Officer: Debbi Vandeven / Deputy Chief Creative Officer: Rafael Pitanguy / Chief Creative Officer LATAM: Nino Goldberg / Deputy Chief Creative Officer LATAM: Daniel Minaker / Deputy Chief Creative Officer LATAM: Sebasti. Director Creativo: Carlos Fernández, Poke Meza. Equipo Creativo: Senior Art Director: Fernando Guerra / Senior Copywriter: Kevin Torres / Senior Graphic Designer: Renzo Zapata. Director Cuentas: Anne Achata / Account Executive: Fabrizio Bullon / Social Media Manager: Solange Uchuya / Client Services Director: Sara Roif. Responsable por Cliente: CPG Marketing and Innovation Vice President: Álvaro Rojas / Home & Household Care Marketing Director: Claudia Cornejo / Foods, Home & Household Care Marketing Director: Daniel Cuneo / Senior Marketing Manager: Ana Belén Espinoza / Integrated Marketing Communications Corporate Manager: Adriana Peña. Productora Audiovisual: Cine70 Films. Director de Cine: Jeff Carrera. Productor Ejecutivo: Giselle Bedón y Paola Pastrana / Technical Producer: Aldo Gutty. Productor agencia: Production Director: Leoni Lizarzaburu / Producer: Katherina Vilcarima. Producción Musical: Creative Musical Director: Rodrigo Malnati / Composer: Alonso del Carpio. Director de Fotografía: Julieta Sigot. Editor: Mario Chocano. Field Production: KMK Productions. País: Perú. Categoría: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.

Vanishing Emails. Anunciante: Amazon Web Services. Marca: Campaña Amazon - Vanishing Emails. Producto: Acción Amazon. Agencia de Publicidad: VML Perú. CEO: Chief Executive Officer Perú: Paul Thorndike // Chief Executive Officer Perú: Eduardo Grisolle // Chief Content Officer & Creative Director LATAM: Augusto E. Landauro // Chief Creative Officer: Tin Sánchez // . CCO: Global?Chief Creative Officers: Debbi Vandeven // Global Deputy Chief Creative Officer: Rafael Pitanguy // Global Chief Innovation Officer & EMEA Chief Creative Officer: Bas Korsten // LATAM Chief Creative Officer: Nino Goldberg // LATAM Deputy Chief Cre. Director General Creativo: Jairo Rubiano // ECD: Juan Calvo . Director Creativo: Miguel Castro . Equipo Creativo: Diego Figueroa . Director Cuentas: Chiara Mavila , Global Senior Account Director: Dana di Lello // Account Manager: Natalie Brown . Responsable por Cliente: Amazon Creative Lead: Sandra Bold // Head of Industry, Advertising & Media: Matt Carter // Head of Media & Entertainment Sales, AWS UK: Matt Eckersall // Senior Solutions Architect, AWS UK: Gareth Hastings // Principal Partner Manager, AWS UK: Andrew Campbell // Account Manager, AWS UK: Charlie Higgs . Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Martin Donozo // Production Director: Marco Pilosio . Postproducción: Luis Staffolani, Cynthia Fuentes . Productor Ejecutivo: Verónica Pascual // Chief Executive Officer: JOSE ARNAL // General Manager: Adrian Aspani // . Productor agencia: Head of Production: Gabriel Lousame . Director de Arte: Claudia Celestino, Nonoy Perez . Director de Fotografía: Agustín Barrutia. Redactor: Sebastián Carrillo, Geraldine Marcos, David Ayllón // Senior: Jose Escanes . Editor: Facundo Junquet. País: Perú. Categoría: Institucional.

Caso - Vanishing Emails. Anunciante: Amazon Web Services. Marca: Campaña Amazon. Producto: Acción Amazon. Agencia de Publicidad: VML Perú. País: Perú. Categoría: Institucional.