Festivales - Cannes

¿Cómo juzgará Juan Carlos Gómez de la Torre en Cannes 2017?

(09/06/17). El Presidente y Director General Creativo de Circus Grey Perú forma parte del selecto jurado que evaluará las mejores piezas del mundo en la categoría Direct del festival de Cannes Lions. En este rol que le toca cumplir volcará toda su experiencia para elegir la mejor creatividad a nivel global, y en la siguiente entrevista cuenta cuáles serán las claves para destacarse en la categoría.

-¿Qué considera que debe tener una idea para destacarse en la categoría?
-Ser directa, dialogar con los usuarios, llevarte a una acción, a una experiencia, y abordarte en el momento oportuno, no debe ser intrusiva. También espero que tengan el producto en el centro, salvo en “Responsabilidad Social” donde está bien conectar con una causa social que tenga relación con el anunciante. Direct es la categoría con mayor crecimiento.

-¿Cómo describiría la evolución que tuvo en los últimos años la categoría que juzgará en Cannes?
-Estamos frente a una explosión demográfica de las categorías en los festivales. Hay más categorías que trabajos brillantes, esa es la verdad. He intentado rescatar las ideas que han dado un paso adelante, que parten de una necesidad del consumidor y consiguen una respuesta contundente. Aquellas que son piezas de comunicación. No somos inventores, somos publicistas. En el caso de Direct hay decenas de sub categorías. He tratado de ser muy riguroso con la descripción. Hay ideas que se basan en datos y merecen pasar a shortlist e incluso ganar en la sub categoría: “Uso de Datos”, pero en la de “Lanzamientos y Relanzamientos“ la idea no es tan fuerte. En mi opinión se debe hacer una muestra del mejor trabajo del año por piezas y determinar los méritos en Oro, Plata y Bronce. Si una pieza es un Oro, ya está recibe un premio nada más. Además, haría un Best of Show para presentar lo mejor de lo mejor en vez del polémico Gran Prix. Esto de que una pieza gana 12 leones es absurdo, devalúa el festival. Entiendo que lo hacen por negocio, pero a la larga estamos convirtiendo los festivales en una timba y no en lo que debería ser: una muestra del mejor trabajo, como se hace en una bienal de Arte o Arquitectura.

-Para la competencia general del festival, ¿hay alguna pieza de su país que le guste más que otras?
-De mi país hay algunas piezas que considero que pueden ser exitosas. #EfectoCeroPuntoCinco de Tribal 121 para Pacífico Seguros, "Cholo Soy" de Zavalita y Mayo FCB para Mi Banco, "Maletas del Perú" de Tribal 121 son las que están en mi top.

-¿Y a nivel internacional o regional, vio algo que haya llamado su atención?
-En cuanto a lo que me tocó juzgar de la región, se destaca: “Los Parrilla”, de Burger King Argentina; “Screens”, de la Presidencia de La Nación Argentina; “Nike Equality Signs”, de Nike Colombia; “Breastfeeding Mannequin” de Abbot Colombia y “Cookie Antibulling”, de Bagley Argentina. Mis favoritos absolutos de lo que juzgué son: “Coppertone Occasion Packs”, de DDB Puerto Rico; “Eiffel Tower All Yours”, de Abrite Home Away; “Laser or L’Oreal”, “Dunkin Run”, de Dunkin Donuts; “Ikea Retail Therapy”; “Hope Never Dies” de Alerta QQ; “Pedigree Child Replacement”; “Air Tinta” de Heineken; “Evan” de Sandy Hook Promesa, “Valenstein & Fatt” de Grey y “Meet Graham” para TAC.

-¿Qué nos puede contar sobre su agencia? ¿En qué están trabajando y cuáles son los planes para este año?
-Estamos en un gran momento y lo tenemos que aprovechar. Tenemos un portafolio de marcas envidiable. Tengo ocho líderes creativos envidiables, a Pedro José, un Gerente envidiable, a Marion y Antonio dos Planners inigualables. Tenemos unas oficinas espectaculares en una zona increíble, realmente envidiable. Somos la oficina más grande de la región de Grey Latam y estamos en la red más hot de la región con dos genios como Diego y Eduardo a la cabeza que nos apoyan en todo. ¿No es envidiable?

-¿Estarán participando en el festival? ¿Con qué piezas?
-Este año estamos con trabajo muy variado. Está “A love song written by a murderer” para Vida Mujer que está entre los 50 favoritos de Per Pedersen. “Your Next Trip Souvenir” para Embárcate, un imán que colocas en el refrigerador que da las mejores ofertas de viaje de último minuto. Tenemos tres piezas de radio muy frescas: “Siri”, “Alexa” y “Cortana” para Vida Mujer. En Film participamos con el spot “No es normal” para Falabella filmado por la Directora nominada al Oscar, Claudia Llosa, que es un serio competidor. En Gráfica Print y Outdoor competimos con la campaña “Puertas Impenetrables” para cerraduras y sistemas de seguridad Forte. “The Consumer Facebook Takeover” para Leche Gloria, es una campaña sui generis, un experimento que busco que la gente produzca publicidad de manera espontanea con resultados espectaculares. Es muy rara y muy genuina.

-Por último, ¿Cuáles son los principales desafíos de la industria hoy?
- Los publicistas no tienen que salvar al mundo, los publicistas deben salvar la publicidad. Esto empieza por detenerse a entender las marcas y los productos que venden. Crear ideas que ayuden a conectar con el consumidor. Ya no se crean conceptos poderosos como “La Belleza Real” para Dove, “Lo que tu mamá te daría si fuera hombre” para Combos, “Las cosas buenas llegan para los que saben esperar” para Guinnes, “Son tiempos difíciles para el romanticismo” para Impulse, “Los Hermanos Yukai” para MTV, “Colores como nunca antes” para Sony, entre otros.

#zeropointfiveeffect. Anunciante: Pacífico Seguros. Marca: Pacífico Seguros. Producto: Concientización. Agencia de Publicidad: Tribal 121. Director General Creativo: Gonzalo Calmet. Director Creativo: Lucas Bargen. Equipo Creativo: Ricky Carmona, Jesus Carhuapuma, Eduardo Delgado, Sharuko Ayras, Italo Fierro, Rodrigo Santana. Supervisor de Cuentas: Diana Paz. Head of Art: Tomas Perrin. País: Perú. Categoría: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Premios Cannes: Plata en Media Lions.

Cholo Soy. Anunciante: Banco de la Microempresa. Marca: Campaña Banco de la Microempresa - #CHOLOSOY. Producto: Institucional Mibanco. Agencia de Publicidad: FCB Mayo Perú. Director General Creativo: Humberto Polar. Director Creativo: Victor Vélez, (DC Ejecutivo): Flavio Pantigoso. Director General Cuentas: Sandra Zarak. Supervisor de Cuentas: Fernando Alvarez. Director Cuentas: Jakeline Oneto. Productora Audiovisual: Espíritu. Director de Cine: Jorge Carmona. Postproducción: Lunatic. Productor Ejecutivo: Paola Paz, Lorena Goyenechea. Producción Musical: Gonzalo Polar y Alex Arellano, (Cantante): Rubí Palomino. Sonido: LA Sonora. Director de Arte: Julio Oshiro, Alejandro Bottas. Director de Fotografía: Jessica Steiner. Redactor: Flavio Pantigoso. Editor: MilovanRadovic, Mario Chocano y Claudia Yacarini. País: Perú. Categoría: Bancos.

Maletas del Perú. Anunciante: PromPerú. Marca: Campaña Marca País Perú. Producto: Acción Marca País. Agencia de Publicidad: Tribal 121 Perú. Director General Creativo: Gonzalo Calmet. Director Creativo: Lucas Bargen. Supervisor de Cuentas: Natalia Baca / Cynthia Carlos. Productora Audiovisual: Katapulta. Productor agencia: Mónica Mendoza / Isis Novoa. Sonido: La Comarca. Director de Arte: Tomás Perrín. Director de Fotografía: Gino Pedreschi. País: Perú. Categoría: Imagen.