Festivales - Cannes

Cómo presidirá Stéphane Xiberras el Jurado de Promo & Activación en Cannes Lions 2017

(14/06/17). Stéphane Xiberras es el Presidente & CCO de BETC París. Su liderazgo le permitió a la agencia ganar cientos de premios y convertirse en una de las oficinas más grande y creativa de Francia. Este año, estará presidiendo el jurado de Promo & Activación en Cannes Lions 2017. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Xiberras enumera cuáles serán los puntos clave a la hora de elegir los trabajos que participen en el festival.

-En cuanto a su papel como Presidente del Jurado para Promo & Activation en Cannes Lions. ¿Cuáles serán sus lineamientos?
-Los Leones de Cannes siempre hacen todo lo posible para seleccionar a las mejores mentes como miembros de los jurados. Quiero que muestren su pasión y defiendan el trabajo que ellos creen que es grande. Como presidente, tengo que apoyar sus elecciones, por lo que espero que otorguemos sólo el mejor trabajo.

-¿Cuáles cree que son las claves del éxito en esta categoría?
-Cuando miro el Grand Prix del año pasado, "#OptOutside" para REI, veo todos los ingredientes clave de una gran idea de Promo: es audaz, tiene sentido para la marca y no es solo un truco vender más productos. Creo que las grandes ideas promocionales tienen que estar arraigadas en la identidad de la marca y en lo que representa. En BETC Paris, estamos a cargo de la publicidad de Air France, una compañía aérea muy innovadora. Este año, hemos demostrado el compromiso de la marca con el mejor servicio al cliente creando la campaña "Cinema To Go". Es un servicio que permite a los viajeros ver el final de la película o la serie que estaban viendo en el avión en sus propios dispositivos. Esta idea innovadora encaja en una estrategia global que estamos desarrollando con Air France para expresar sus servicios premium.

-En general, ¿ha visto algún trabajo que cree que se destacará?
-Cada año hay un trabajo que va más allá de la publicidad, haciendo que la gente hable en la vida real. Ni siquiera sabés si siguen siendo publicidades. Este fue el caso de "Red Bull Stratos" o "The Lego Movie". Este año, "Fearless Girl", de McCann New York, para mí se destaca, porque va más allá de lo que se esperaría de una campaña de relaciones públicas. Se ajusta a la discusión general de la desigualdad de género y es particularmente importante, dado el clima político actual en el país. He oído que las marcas ahora están anunciando en programas de televisión por cable en Estados Unidos porque saben que Donald Trump está viendo. Este año, en el Super Bowl, muchos comerciales fueron políticos.

-Digital ha cambiado casi todas las industrias. ¿Cómo abarca BETC París esta transformación?
-En esta empresa nos gusta darle oportunidades a nuestra gente. Cuando alguno de nuestros empleados vienen a vernos y nos dicen que debemos avanzar en una dirección, los escuchamos y muchas veces les damos las riendas para hacerlo. Así es como empezamos con BETC Digital. Y pasaron de ser dos personas a 150. Eso demuestra lo importante que digital se ha vuelto para nuestro negocio. Cada campaña que hacemos tiene un componente digital. Es una necesidad de los tiempos en los que vivimos.

-¿Cuál es el mayor reto para la publicidad actual?
-Son varios: mantenerse relevante como industria, atraer nuevos talentos, ser reconocidos como socios por los clientes y el cómo pasar de la creación de publicidad a la creación de todo tipo de contenido.

Caso #OptOutside. Anunciante: REI Co-Op. Marca: Campaña Rei - #OptOutside. Producto: Institucional REI - Black Friday. Agencia de Publicidad: Venables Bell & Partners USA. Director General Creativo: Will McGinness. Director Creativo: Lee Einhorn. Director de Cine: Benji Weinstein. Director de Arte: Avery Oldfield. Redactor: Adam Wolinsky. País: USA. Categoría: Tiendas.

The fearless girl. Anunciante: State Street Global Advisors. Marca: State Street Global Advisors. Producto: Acción State Street Global Advisors. Agencia de Publicidad: McCann Nueva York. CCO: Eric Silver, Joyce King Thomas; (Co): Tom Murphy, Sean Bryan. Director Creativo: Dov Zmood / Vince Lim. Director General Cuentas: Peter Bracegirdle. Supervisor de Cuentas: Molly Vossler. Productor Ejecutivo: Christine Lane. Música: COPILOT. Sonido: COPILOT. Director de Arte: Lizzie Wilson. Director de Fotografía: Federica Valabrega. Redactor: Tali Gumbiner. Editor: Nathan Troester. (Artista): Kristen Visbal. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix en Glass Lions / Grand Prix en Outdoor Lions / Grand Prix en PR Lions / Grand Prix en Titanium Lions.

Cinema To Go. Anunciante: Air France. Marca: Air France. Producto: Credits AirFrance. Agencia de Publicidad: BETC. Director General Creativo: RémiBabinet. Director Creativo: IvanBeczkowski, Jasmine Loignon. Productora Audiovisual: RITA. Director de Cine: Jean Davi. Sonido: GREEN UNITED MUS IC. Director de Arte: JonathanBaudet-Botella . Redactor: GuillaumeRebbot. Editor: GUM Collections. País: Francia, USA. Categoría: Transporte, viajes y turismo.

Caso Cinema To Go. Anunciante: Air France. Marca: Air France. Producto: Credits AirFrance. Agencia de Publicidad: BETC París. Director General Creativo: RémiBabinet. Director Creativo: IvanBeczkowski, Jasmine Loignon. Productora Audiovisual: RITA. Director de Cine: Jean Davi. Sonido: GREEN UNITED MUS IC. Director de Arte: JonathanBaudet-Botella . Redactor: GuillaumeRebbot. Editor: GUM Collections. País: Internacional. Categoría: Transporte, viajes y turismo.

Red Bull Stratos. Anunciante: GoPro / Red Bull. Marca: Red Bull Stratos. Producto: Acción Red Bull Stratos. Agencia de Publicidad: Red Bull Media House. País: Internacional. Categoría: Imagen.

The Worlds First All Lega Ad Break. Anunciante: Warner Bros. Pictures. Marca: The Lego Movie. Producto: The Lego Movie. Agencia de Publicidad: PHD & PHD Drum Londres / PHD Londres. País: Internacional. Categoría: Imagen.