Campañas - Argentina
Con BBDO, Danone y Landia, Vital elimina el cliché de la maternidad perfecta
(17/04/19). “Respiración post-parto”, fue dirigido por Maureen Hufnagel y producido por LANDIA. La campaña, creada por BBDO y Danone en conjunto, presenta el reposicionamiento de Vital y parte de mostrar una experiencia más descontracturada y real de la maternidad.
Esta visión de la maternidad, que suele estar llena de clichés, ilustra situaciones inesperadas que le ocurren a las mamás, donde Vital las acompaña para que vivan libres de estereotipos y mandatos.
Lucía Calogero y Soledad Azarloza, Directora de Marketing y Marketing Manager de Vital, dijo: “Para Vital este relanzamiento es una apuesta audaz, en la que buscamos blanquear lo que realmente te pasa cuando te convertís en madre. A veces la expectativa y las exigencias nos hacen perdernos del disfrute de lo verdaderamente vital, justamente, que son los primeros años de vida de nuestros hijos. Estamos replanteando el enfoque del producto, hablando de manera simple y con beneficios claros, para ayudar a las mamás en esos momentos en que podemos sentirnos felices, pero también perdidas o colapsadas. Entendemos que es importante blanquear nuestro rol: dentro de esas cosas que no esperamos de la maternidad también puede estar la necesidad de dar leche de fórmula, y desde ese lugar nosotros podemos contribuir a la tranquilidad de las mamás que se encuentran en esa situación, que tal vez no sea la ideal, pero sí la realidad de muchas”.
Joaquín Campins y Christian Rosli, Directores generales creativos de BBDO Argentina, comentaron: “No solo nos parece una idea fuerte desde lo estratégico que un producto como Vital rompa con el cliché de la maternidad perfecta, sino que creemos que realmente puede ayudar a que muchas mamás no se sientan tan presionadas en sus decisiones en relación con la maternidad”.
“A nivel craft el desafío fue encontrar el tono justo. Lograr un equilibrio entre un humor natural y sutil, y una mirada sensible a la vez. Alejarnos del estereotipo de la madre perfecta de los comerciales y defender la maternidad real, que de tan imperfecta sea perfecta”, comentó la directora.
Respiración post-parto. Anunciante: Danone Argentina. Marca: Campaña Vital. Producto: Leche Vital 4 sin azúcar. Agencia de Publicidad: BBDO Argentina. VP Creativo: Ramiro Rodríguez Cohen. Director General Creativo: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Gueler Montero. Equipo Creativo: Norma Pappano / Facundo Rosas. Responsable por Cliente: Lucía Calogero / Soledad Azarloza / Verónica Pastorini. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Maureen Hufnagel. Postproducción: Coordinación de Postproducción: Julian Lopez Coppola // Postproducción: Luciano Taccone. Productor Ejecutivo: Productor General: Adrian D Amario/Diego Dutil // Productor: Alejandro Panzitta. Productor agencia: Production Manager: Anita Pillado // Producer: Lua Carbajal / Sol De Martini. Sonido: Mezcla de sonido: Happy Together . Business Intelligence Manager: Silvina Kassardjian // Brand Manager: María Laura Fernández // Project Manager: Bernardita Musa // Head of Strategy & Business Development: Javier Quintero // Estratega: Micaela Suaya // Digital Manager: Lucía Parodi // Implementación digital: FIT BBDO. País: Argentina. Categoría: Alimentos.
