Festivales - Cannes

Coppoli: Creative Data tuvo su primer Grand Prix en Cannes

(06/07/16). Carolina Coppoli, Head of Business Intelligence Strategy de Geometry Global, estuvo presente en la última edición de Cannes Lions como parte del jurado de Creative Data. En las siguientes líneas cuenta su experiencia en el festival y habla de cómo fue el proceso de votación y elección del primer Grand Prix en la categoría. 

Fue verdaderamente un honor haber sido parte del jurado del Festival. La segunda edición de Creative Data recibió más de 700 piezas para competir. Al ser una categoría, que explícitamente une dos mundos: la creatividad y la data, no estuvo exenta de las contradicciones o paradojas que se presentan hoy en día: la idea o la data como motor de todo?

La temática de los trabajos presentados incluían desde acciones basadas en una buena idea, pero que no necesariamente estaba combinada con la data, hasta casos de empresas de soluciones de Business Intelligence & Targeting, que mostraban su eficiencia, un muy buen plan táctico, pero que carecían de una idea madre que las recortara de una mera buena práctica.

En el jurado éramos diez miembros más la presidente del jurado. Predominaba el perfil analítico numérico, y para muchos de ellos, esta fue su primera incursión en Cannes. Las discusiones giraban en torno a definir los límites de la categoría, y ponernos de acuerdo con a qué llamaríamos “uso de la data”, cuán estrictos debíamos ser en su aplicación a la idea. No fueron pocos los momentos en los que hubo que recordar que se trataba de un Festival Creativo, y que una buena idea tan o más importante que el uso exacto de la data, en este contexto.

¿Por qué elegimos “The Next Rembrandt” para ING, de la agencia JWThompson Amsterdam, como Grand Prix.?
Era desafiante elegir el Primer Grand Prix de esta categoría, el año pasado no se había otorgado. Sumado a eso, siempre es difícil seleccionar un trabajo por sobre el resto, cuando se están viendo los mejores casos del mundo. Después de mucha discusión, decidimos destacar este trabajo. Por supuesto, había muchos otros trabajos que eran muy buenos, pero éste lograba una síntesis superior como representante de la categoría. Este trabajo había sido presentado en varias subcategorías de Creative Data, pero donde obtuvo el premio es en “Data Collection & Research”. Este no es un dato menor, dado que gracias a estar en esta categoría y responder perfectamente a ese criterio, es que no fue descartada en el proceso de juzgamiento. La pieza cuenta con dos grandes momentos: el primero totalmente basado en la deconstrucción de las obras de Rembrandt, volviéndolas data, y allí se valoró la capacidad de recolectar y analizar data proveniente de distintas fuentes. Luego vino el segundo momento del caso: el output de la data a través de una impresora 3D que produjo un cuadro nuevo: un Rembrandt , que obviamente él nunca pintó.

También debo decir que muchas ideas buenas quedaron en el camino… pero así son los festivales. La categoría sigue teniendo un gran desafío por delante en relación a la articulación entre la data/digital/innovación tecnológica y una buena idea. Si bien el jurado tenía una mentalidad fuertemente analítica ,y todos los trabajos tarde o temprano pasaron por un “scanner” de “¿cuál es la práctica de Data que está en esta idea?”, cuando uno ve las piezas que resultaron ganadoras, todas parten de una idea fuerte.

Lo que más me gustó de la categoría es que se llame “Creative Data”: ayuda a construir una práctica integrada de ambas disciplinas al servicio de las marcas y de las grandes causas.