Festivales - Cannes

Digital Craft analizada por Carlo Luetto

(13/06/201/). El Director Creativo de R/GA, Carlo Luetto, será jurado en la categoría Digital Craft de Cannes Lions 2017. En esta entrevista con LatinSpots, asegura que una buena pieza debe estar realizada en función de la experiencia del usuario. Al mismo tiempo, dice estar convencido del papel cada vez mayor que tendrán la Realidad Virtual y la Inteligencia Artificial en la vida cotidiana.

-¿Cuáles son las últimas tendencias en diseño digital?
-Hoy todo tiende a Mobile y a IoT. Por lo que, definitivamente, hay que empezar a pensar en un diseño cada vez más “simple” e intuitivo, que permita tener una experiencia óptima. No solo en generar algo de impacto, sino que comunique y, ante todo, que sea funcional. Todo tiene que tender a la comunión del storytelling y el systematic thinking. Donde las marcas y anunciantes se conviertan en un servicio, y el usuario en el foco.

-¿Cómo describiría la evolución de la categoría en los últimos años?
-Digital antes se percibía como sitios, micrositios y banners. Pero tiene que ver más con interfaces y experiencias que activan nuestros sentidos y generan distintos tipos de efectos. Creo que la evolución de la categoría tiene que ver con eso. A partir de que salen nuevas tecnologías se van generando nuevas disrupciones en cuanto a cómo nos relacionamos con el mundo digital. Van cambiando las interfaces y van modificando nuestra vida. Esto sucede año a año. Antes sucedía con períodos más amplios y ahora es constante. El contenido desde el mundo digital modificó la manera en la que nos relacionamos. Hablamos de las interfaces y de las plataformas que nos ayudan a poder medirnos y mejorar nuestra performance en distintos terrenos.

-¿Qué considera que debe una pieza digital para destacarse en la categoría?
-Tiene que tener combinación perfecta de forma y función. La suma de idea, diseño y la ejecución en post de la experiencia del usuario. Tiene que ser simple, pero impactante.

-Para la competencia general del festival, ¿hay alguna pieza argentina que crea que tenga chances de destacarse? ¿Y a nivel internacional?
-Prefiero no adelantarme y hablar de posibles ganadores. Quiero debatir con mis compañeros los trabajos y darme el tiempo para encontrar esa pieza que marca el diferencial de la categoría.

-¿Cómo viene trabajando su agencia con Inteligencia Artificial y VR? ¿Qué considera que hace falta para que los anunciantes y las agencias empiecen a incorporarlo en sus estrategias de comunicación?
-Se va a seguir hablando de estos temas. Es hacia donde la tecnología va a seguir avanzando. En la agencia tenemos proyectos de todo tipo relacionado IoT, aceleradoras y ventures, entre otros. Fuimos pioneros en lanzar un proyecto con un acelerador. Todo lo que es inteligencia artificial es algo que va a modificar, no solo una estrategia de comunicación, sino nuestras vidas por completo. En lo que respecta a la realidad virtual, desde R/GA hemos trabajado proyectos para Nike y Powertrainer. Creo que lo interesante es que la realidad virtual puede ser orientarse a entretener, así como generar utilidad y educar.

-¿Cuáles considera que son los principales desafíos de la industria en la actualidad?
-La cantidad de contenido y la velocidad del desarrollo de las tecnologías que existen hoy en día hacen que la gente no llegue a absorberlo. Creo que uno de los desafíos va a ser poder elegir el contenido y las tecnologías apropiadas. Dejar de sentir que se nos vienen encima, para pasar a ser una parte interesante de nuestras vidas y un complemento.

-¿En qué están trabajando en R/GA? ¿Cuáles son los planes para este año?
-Todo el trabajo está orientado en poder identificar y generar best practices. ¿Los planes para este año? Mucho trabajo y seguir creciendo.