LatinSpots 177
Editorial LatinSpots 177: Creatividad que inspira
(29/02/24). Llegamos con la primera edición de LatinSpots de este 2024, para presentarles toda la cobertura de la vigesimosexta edición de El Ojo de Iberoamérica y comenzar a celebrar juntos los primeros 30 años de LatinSpots. Hace tres décadas LatinSpots nacía con el anhelo de hacer realidad una integración regional, la valoración de la propia mirada latina levantando la autoestima en nuestro propio pensamiento y potenciando el talento latino en el mundo, tareas que fueron logradas a lo largo del trabajo de todos estos años y de la pasión por integrar y difundir las mejores ideas y profesionales, impulsar y estimular la creatividad de Iberoamérica, que hoy se destaca y es valorada a nivel global.
Cuando LatinSpots cobró vida, muy pocas personas creían en el propio pensamiento de nuestra región, menos en el talento de su publicidad y mucho menos en la importancia de contar con un medio de comunicación que reflejara lo que ocurría en la industria de la publicidad, la producción audiovisual, el marketing y las comunicaciones iberoamericanas. El proyecto surgió con el sueño de construir un verdadero espacio de encuentro, relacionamiento y reflexión acerca de la creatividad, la publicidad y el marketing de Iberoamérica que se fue consolidando en cada edición de la video revista LatinSpots, luego con su portal LatinSpots, y que con el nacimiento de El Ojo de Iberoamérica consolidó el encuentro presencial y personal, el compartir experiencias y la construcción de una comunidad latina global, con pensamientos y criterios propios que influyó e influye en la industria creativa mundial, y donde además de LatinSpots, El Ojo se convirtió en el festival internacional de referencia de la creatividad latina en el mundo, y donde año a año se reconocen a los mejores de nuestras industrias y se presentan y debaten las mentes más brillantes de nuestra región y del planeta.
A fuerza de convicción y perseverancia, LatinSpots creció como el medio regional de referencia en cubrir la industria de las comunicaciones, del marketing y de la publicidad en los formatos impreso, digital y audiovisual (en la actualidad digital y audiovisual). Llegados hasta aquí, y a punto de cumplir 30 años, la tarea de LatinSpots se ve cumplida y podemos contar la historia y demostrar con hechos que la creatividad latina ha logrado conquistar el mundo.
Como cada año, El Ojo de Iberoamérica se convirtió en una célula entusiasta de la creatividad y como el lugar de encuentro para las ideas y el espacio de motivación y debate sobre lo que viene. En 2023, El Ojo reunió de forma presencial a 2.837 personas en La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires del 14 al 16, y a más de 3 mil personas que lo siguieron por streaming, a los que se sumaron los encuentros paralelos de redes internacionales, clientes y, por supuesto, colegas. Más de 300 referentes de la región participaron además del proceso de calificación y selecciones de las mejores ideas de cada premio liderados por los 18 Presidentes de cada uno de los premios. Jurados, asistentes y conferencistas se dieron cita en El Ojo para presentar, reflexionar y discutir sus ideas y las temáticas, problemáticas y desafíos de la publicidad, el marketing y las comunicaciones para este 2024 en el ciclo de conferencias y workshops, pero también en los pasillos y eventos del festival desde el cual y a lo largo de los tres días se capacitó, inspiró e indagó sobre las diferentes miradas para abordar las problemáticas y los desafíos que afronta hoy la sociedad, la industria y los ciudadanos con la herramienta de la creatividad.
En esta nueva edición de LS #177, los invitamos a ver y revivir lo mejor de El Ojo 2023, con todos los rankings, las mejores ideas y trabajos, las conferencias y workshops, las premiaciones, los emotivos homenajes a Ana María Olabuenaga y a Toni Segarra en la segunda edición del Salón de Honor del Talento Latino, el espacio para visibilizar a los Nuevos Talentos, las temáticas y tendencias para este año, más toda la inspiración que promueve este festival para encarar el desafiante 2024.
Un año que se presenta desafiante en lo político y social con elecciones en varios países de la región, como por ejemplo, en México y EEUU con elecciones presidenciales y las municipales en Brasil.
Desafiante también en lo económico -y a nivel humano-, si tomamos en cuenta el nuevo informe de la ONG inglesa Oxfam sobre desigualdad y poder empresarial global. Acorde con este informe, desde 2020, la riqueza conjunta de los cinco hombres más ricos del mundo se ha más que duplicado, pasando de 405.000 millones de dólares a 869.000 millones (lo que supone un aumento de 14 millones de dólares por hora); y entretanto, los recursos con que cuentan más de 5.000 millones de personas en el planeta ha disminuido a la misma velocidad. A este ritmo, podría aparecer el primer billonario del mundo en tan solo 10 años, mientras que harían falta 229 años para erradicar la pobreza a nivel global, alejándose del cumplimiento de los objetivos planteados por las Naciones Unidas de desarrollo sustentable.
En consonancia, el Informe de Reporte de la agencia Edelman para el año 2024 -edición 2024 del Barómetro de Confianza Edelman- presenta a la innovación en crisis, producto de una creciente desconfianza de la sociedad sobre los objetivos de estas nuevas tecnologías. De la encuesta realizada por la agencia, surge que más de dos tercios de los encuestados afirman que la innovación está mal gestionada y creen que la sociedad está cambiando demasiado deprisa y no de forma que los beneficie. Las personas consideran que el sistema está sesgado a favor de los poderosos y se suma a esto la preocupación por el impacto de la innovación y por quienes la impulsan, lo que ha provocado una mayor desconfianza en los sistemas económicos y políticos, también como consecuencia de la ansiedad y la angustia económica, la desinformación, y la falta de liderazgo, que conllevó a una polarización profunda y peligrosa.
Por estas y muchas otras problemáticas -como los conflictos en curso en el mundo-, las políticas destructivas y la incertidumbre sobre el futuro (con la IA ofreciendo una nueva fuente de paranoia), este 2024 será un año de grandes desafíos para nuestras sociedades, economías, empresas e industria publicitaria, en las que se está redefiniendo qué tipo de sociedad humana se está construyendo. Con este panorama pareciera difícil ser optimista. Pero a pesar de todo lo soy porque confío en la resiliencia humana y en el poder de la creatividad para hacer del mundo un lugar mejor.
Espero que en este 2024, la creatividad contribuya a conectarnos e inspirarnos para construir sociedades mejores, más inclusivas, sustentables, diversas, democráticas y solidarias.
Tenemos trabajo por delante.
Te deseo un gran 2024.
Santiago Keller Sarmiento
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