Cannes 2016 - Opinión de Jurados

El criterio de Barroso y Jatene al votar en Cannes

(14/06/16). Antes del comienzo del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2016, los jurados latinos cuentan qué criterio utilizarán a la hora de elegir una pieza ganadora. En esta oportunidad, quienes hablan son Lilia Barroso, Chief Executive Officer de Mindshare México y Jurado de Media Lions, y Rodrigo Jatene, Chief Creative Officer de Grey Brasil y Jurado de Direct Lions. En la nota, sus palabras.

Integrar estratégicamente a los medios

Por Lilia Barroso, Jurado de Media Lions.

Me siento feliz porque año a año, la presencia de México y de Latinoamérica en general, cobra más importancia en Cannes. Nuestro país, tiene una gran oportunidad para difundir a través de festivales como Cannes, el gran trabajo que las agencias de medios, en conjunto con los medios, realiza para posicionarse a la altura de otros grandes exponentes de la comunicación en el mundo.

Desde hace algunos años en México hemos migrado utilizando los medios de lo general a lo personalizado, buscando siempre estar en el lugar y momentos exactos para que los consumidores reciban los mensajes que verdaderamente les interesan.

En el caso particular, en GroupM, los nuevos hábitos del consumidor, el fenómeno multi-pantallas, el internet de las cosas y la movilidad del consumidor nos ha desafiado para adoptar rápidamente las nuevas tecnologías y nos sigue retando día a día a establecer criterios consensados y uniformes para medir el éxito, el impacto y la generación de negocios para cada uno de nuestros clientes a través de los diferentes medios.

La creatividad es el eje rector de este festival y es la suma de otros factores como la innovación, estrategia, ejecución y resultados obtenidos, lo que compone la fórmula que determina el éxito de un trabajo presentado en Cannes.

La categoría de Media premia a aquellos trabajos que logran integrar de manera estratégica y simbiótica a los medios dentro de la comunicación de una campaña. Los criterios de evaluación establecidos por Cannes para Media son: 30% visión e idea, 20% estrategia y targeting, 20% ejecución y 30% impacto y resultados.

Sin duda la tecnología y el internet tendrán un papel muy importante en los trabajos que serán presentados, pero también la capacidad de cada uno de ellos para generar contenidos verdaderamente relevantes para las audiencias y amplificarlos a través de los puntos de contactos adecuados.

Sin duda, Cannes 2016 será un buffet internacional con lo mejor de la comunicación y publicidad alrededor del mundo, nutrido de inspiración, estrategia y talento para todos aquellos que tendremos en privilegio de asistir.

Interacción transformadora

Por Rodrigo Jatene, Jurado de Direct Lions 2016.

En los últimos años, Direct se transformó en una de las principales categorías del festival. A pesar de ser una de las disciplinas más tradicionales de nuestra industria, Direct es, sin duda, la que más se transformó, se perfeccionó y se sofisticó con el pasar de los años. A medida que la publicidad va dejando de lado la antigua función de apenas comunicar y las marcas pasan a interactuar, entretener, prestar servicios y crear productos, Direct aporta sus características a la evolución de la industria. La prueba es que gran parte de las ideas que son consideradas “game changers” en el festival tienen un fuerte sesgo de Directo: piezas que exigen interacción y respuesta de las personas, que miden resultados y aprenden con ellas para mejorar las relaciones marcas-clientes.

Mis criterios al momento de votar serán los que uso en el día a día: cuan buena, osada, nueva y relevante es la idea. Cannes es un festival de creatividad y partiendo de ese principio, juzgo primero la calidad de la idea y después, las técnicas y formatos.
Conozco muy bien a Mark Tutssel, con quien tuve el placer de trabajar y crear una amistad en mi época de Leo Burnett. Es un apasionado por el comportamiento humano y cree que las ideas son herramientas para ayudar a las marcas a transformarlos. Para quien no lo conoce, basta ver un video de él, leer una entrevista o leer el prefacio del libro “HumanKind”, escrito por él y Tom Bernardin, para entender la forma en que ve la publicidad.

Para mí, Cannes no es sobre el pasado o sobre lo que pasó el último año. Es sobre el futuro. Sobre lo que va a pasar en los próximos años. Hace tiempo que deje de pensar en Cannes como un festival que simplemente premia lo mejor de los últimos meses y comencé a encararlo como un evento que reúne los principales players del mercado para apuntar la dirección de lo que está por venir. Por eso, mi expectativa es la misma de los últimos años: que el Festival de Cannes me siga abriendo los ojos y la cabeza a cosas nuevas.

En cuanto a Brasil, hoy pasa por un momento político-económico muy delicado y eso se va a reflejar en la participación, especialmente en el número de inscripciones. Sin embargo, conocemos la capacidad del país de generar grandes ideas y contribuir creativamente para la evolución de la industria, independientemente de la situación desfavorable.

FOTO: Lilia Barroso (Mindshare México) y Rodrigo Jatene (Grey Brasil).