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El desempeño de España en El Ojo 2016: Tomando las ideas por las astas
(12/12/16). Habiendo ganado 3 Gran Ojo, 26 estatuillas de oro, 46 de plata y 37 de bronce, España cerró su participación en el Ojo de la mejor manera, siendo reconocida, a su vez, por la pieza Justino, elegida Mejor Idea Local de ese país.
Una de las ideas más representativas de la creatividad española fue Football Memories para FM de Líbero España. La campaña, que se basa en una radio online para que pacientes con Alzheimer puedan escuchar clásicos partidos de fútbol de las décadas de los años 50 hasta los 90´s como terapia para enfrenar su enfermedad, fue llevada a cabo por LOLA MullenLowe España, Mejor Agencia española en El Ojo Local, quien ganó 3 estatuillas de oro, 3 de plata y 4 de bronce por esa pieza. En base a la repercusión de esta pieza, Líbero España fue reconocido como Mejor Anunciante y Pancho Cassis y Chacho Puebla como Mejores Directores Creativos. Al respecto de esta pieza, Miguel Simoes, Partner y CEO de LOLA MullenLowe España y conferencista de El Ojo 2016, afirmó: “La parte que más me gusta de esta idea es que está al servicio de una comunidad de gente que necesita mucha ayuda, que son las personas mayores, y principalmente las que están enfermas de Alzheimer, que cada vez son más, desafortunadamente”. Por su parte, Francisco Cassis, Director Creativo Global y Director Creativo Ejecutivo de la agencia comentó: “Estamos súper contentos por haber ganado con esta idea de Libero y lo que nos deja más contentos es que este año pudimos dar una idea que es digital, que es súper fácil de compartir y que los familiares de la gente con Alzheimer pueden usar muy fácilmente”.
El Gran Ojo Producción Audiovisual y el premio a Mejor Idea Local fueron para Justino, la pieza de Leo Burnett Madrid para Lotería Nacional de España. En este caso, el trabajo animado tuvo como protagonista al simpático guardia de seguridad de una fábrica de maniquíes, reconocido con un premio a su generosidad por el resto de los empleados. Ganadora de 3 oros (Cine/TV, Interactivo y Producción Audiovisual), el film transmite importantes valores como el compañerismo y la solidaridad, al mismo tiempo que juega con el poder de la sorpresa.
El gran ganador de El Ojo Directo fue Hope For Sale, de Tapsa Young & Rubicam para Anuncio en la revista Hola! de Fundación Intheos, que logró llevarse 2 oros (Media y Directo) y un plata en Gráfica. La campaña, una idea solidaria para colaborar con los niños que sufren cáncer, tuvo a Marina, una niña española recuperada de esa enfermedad, como principal vocera de la campaña. Así, vendiendo espacios publicitarios para la revista, se recaudaron 1.135.000 euros aportados por 46 marcas diferentes.
Por último, cabe destacar la repercusión que generó Road to Tokyo, de Mullen Lowe para Nomad Skateboards España, acción acreedora de un oro en Sports, 3 bronces y 4 platas. En una novedosa intervención en las calles de diferentes ciudades, la agencia recreó tableros de Scrabble para promocionar una aplicación lanzada por la marca, demostrando que, con dicha aplicación, la gente puede disfrutar de su juego favorito sin importar el lugar donde se encuentre.
FOTO: El equipo creativo de LOLA LoweMullen España.
Francisco Cassis (Lola)
El Director Creativo Ejecutivo de Lola estuvo charlando con nosotros sobre los diferentes premios que obtuvieron en El Ojo 2016.
Justino Mejor Idea Local de España
La gente de Leo Burnett España, nos envió un agradecimiento que nos preparo Justino.
Caso Líbero Football Memories FM. Anunciante: Revista Líbero. Marca: Campaña Revista Líbero. Producto: Revista Líbero . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe. País: España. Categoría: Medios de Comunicación . Sinopsis: En el 2014, una investigación de la Universidad Autónoma de Barcelona descubrió que hablar de fútbol ayuda a las personas con Alzheimer y deterioro cognitivo a mejorar su memoria, atención y estado de ánimo. Para conectar con estas personas creamos cuatro ediciones de Líbero como si hubiesen sido publicadas décadas atrás. Cuatro herramientas terapéuticas con los mejores momentos de la historia del fútbol y ejercicios pensados por la FSiE para ayudar a las personas con Alzheimer y deterioro cognitivo. Las revistas se entregaron en centros que atienden a personas con Alzheimer y deterioro cognitivo en Barcelona para que los especialistas las usaran como parte de la terapia. Y los recuerdos volvieron. Premios Ojo: Gran Ojo Sports/ Oro El Ojo Design/ Plata El Ojo Contenido/ Plata El Ojo PR/ Bronce El Ojo Promo.
Caso Justino. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Campaña Lotería de Navidad - El Mayor premios es compartirlo. Producto: Sorteo Extraordinarido de Navidad 2015. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Madrid. Director General Creativo: Juan García Escudero, (DC Ejecutivo): Jesús Lada. Director Creativo: (Digital): Iñaki Martí. Equipo Creativo: (Supervisor Creativo): Ignacio Soria y Arturo Benlloch. Director Cuentas: Jesús Álvarez. Productora Audiovisual: Blur / Passion Pictures. Director de Cine: Against all odds. Productor Ejecutivo: Mario Fornies. Productor agencia: Nico Sánchez, Esther García. Sonido: The Lobby. Director de Arte: Zarik Ahuir, Javier López Canle, Sergio García. Redactor: Arturo Benlloch. País: España. Categoría: Imagen.
