Festivales - El Ojo 2020
El Ojo 2020: Balance de una edición inspirando en pandemia
(26/12/20). Concluida la exitosa edición especial online, El Ojo de Iberoamérica presenta su balance de un año que se inició siguiendo de cerca y analizando la evolución de la pandemia en la región y el mundo para finalmente optar por hacer el festival de manera virtual, decisión que fue celebrada y acompañada por la industria, ya que -más allá de no poder encontrase físicamente- tuvo todo lo que hace que El Ojo sea un espacio único de pensamiento, reflexión, encuentro, inspiración y reconocimiento que lo posicionó como el festival internacional con una mirada latina más importante del mundo.
Este 2020, en su versión online participaron en El Ojo 5433 profesionales que a lo largo de tres días se conectaron para participar de las 22 conferencias a cargo de 36 destacados profesionales y referentes de la comunicación, la creatividad y el marketing a nivel mundial como lo son Tiffany Rolfe, CCO Global de R/GA; Pablo Alzugaray, CEO de Shackleton; Beth Ann Kaminkow, Global Chief Executive Officer de VMLY&R Commerce (exGeometry); Sergio Gordilho, Co-Presidente y CCO de Africa; Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King; José Miguel Sokoloff, Presidente Global del Consejo Creativo del Grupo MullenLowe, Socio Fundador de MullenLowe SSP3 y Líder Creativo de MullenLowe Group UK; Eva Santos, Fundadora de Delirio & Twain, Consultora Creativa Independiente; Andrés Ordoñez, CCO de FCB Chicago; Teodora Marinova, Global Brand Communications Director adidas HQ; Natalia Forster, Global Group Business Director de TBWAadidas Global Network; Marcelo Romeo, Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa del Grupo Newsan; Laura Visco, Deputy Executive Creative Director de 72andSunnny Amsterdam; Federico García, Director Creativo Ejecutivo Global de Huge; Gonzalo Figari, Director General de Disrupción, Dentsu (DX Global) y Mark Read, CEO de WPP, Luiz Sanches, Chairman y CCO de Almap BBDO, Paula Marconi, Vicepresidenta de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, Dany Minaker, LATAM Chief Creative Officer de Wunderman Thompson, Sebastián “Patán” Tarazaga, LATAM Chief Creative Officer de Wunderman Thompson; Ernest Riba, LATAM Chief Strategy Officer Latam de Wunderman Thompson, Martín “Nino” Goldberg, CCO de VMLY&R Latam y CCO de Dhélet VMLY&R; Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R Brasil; Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova, Fundadores y Chief Creative Officers de L&C New York; Diana Evangelista, Creative Strategist Twitter Next; Paula Kozub, Creative Strategist de Facebook; Mariano Filarent, Head of Agency South Cone de Facebook Argentina; Cecilia Seitum, Head of Creative Shop Spanish Latam de Facebook; Bruno Lambertini, Founder y CEO de Circus; Maxi Itzkoff, Cofundador de Slap Global y de Oxygen.
En la apertura del festival, Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica, explicó sobre como el evento de este año se fue organizando dentro de una coyuntura tan incierta y cambiante y por qué razón el festival en 2020 tiene una relevancia tan particular.
“Además de reconocer el mejor trabajo que se esté haciendo en estos momentos, es fundamental apostar por tener y dejar una documentación histórica sobre lo que se hizo en este tiempo de pandemia. Me pareció importante dejar documentado cual fue la comunicación que se hizo en ese momento, desde los distintos momentos de la industria, de las distintas etapas de la comunicación que estuvimos viviendo, y que seguimos viviendo, para que, en el futuro, si llegamos a pasar por algo parecido, tengamos un lugar donde buscar información que nos permita tener respuestas más rápidas”, comentó.
Es importante destacar que gracias a la tecnología este año es posible revivir todo lo que pasó en forma completa hasta el 30 de diciembre. Quienes adquirieron acceso y hayan activado su cuenta pueden ingresar para volver a ver las conferencias y premiaciones navegando la plataforma ElOjo2020 en la que encontrarán en el Menú 3 salas, la primera correspondiente a toda la primer jornada, la Sala 2 con todo lo que ocurrió en el segundo día y por último la Sala 3 que presenta el material completo del tercer día del festival. En la Sala de Proyecciones pueden conocer los trabajos finalistas de cada premio y el reel de ganadores de cada categoría.
Por su parte quienes no hayan adquirido su acceso y deseen inspirarse y capacitarse con todo lo que pasó en El Ojo de Iberoamérica, sus conferencias, proyecciones, reels y premiaciones, pueden adquirir su pase especial que les servirá para analizar, repensar y motivarse con las mejores ideas y reflexiones de un año del cual tenemos mucho que aprender. Los interesados en acceder a todo este contenido deben contactarse a info@elojodeiberoamerica.com para conocer cómo acceder a esta importantísima fuente de inspiración. Quienes lo hagan antes del 30-12-2020 obtendrán además un 40 % de descuento especial.
En un año en el que la creatividad y la comunicación fueron centrales para afrontar la pandemia la XXIII edición de El Ojo de Iberoamérica, el más importante encuentro global de la creatividad latina, en una edición histórica, en versión online, dejó 17 Grandes Ojos, que demuestran el talento que tiene la región y reconoció a Sergio Gordilho Co Presidente y CCO de Africa como Mejor Director Creativo por tercera vez en la Historia del Festival; Nicolás Pérez Veiga fue reconocido por quinta vez como Mejor Realizador; Sioux & Cyranos, agencia fundada por Leandro Raposo, María López Chicheri y Roberto Lara, fue por primera vez la Mejor Agencia Independiente, por su parte Africa volvió a consagrarse como la Mejor Agencia de Iberoamérica; Primo, fue por séptima vez la Mejor Productora, ABInbev el Mejor Anunciante por segundo año consecutivo, y DDBLatina fue por tercera vez la Mejor Red en El Ojo al Desempeño de Iberoamérica 2020.
En competencia para esta edición se registraron un total de 2125 Inscripciones que representan un total de 2475 piezas participantes, entre las cuales se cuentan las 280 correspondientes al Concurso Nuevos Talentos con la que el festival busca dar visibilidad a las nuevas generaciones de creativos y que este año registró un crecimiento del 50% con respecto al año anterior y las 228 del Premio +Mujeres, reconocimiento que busca incentivar una mayor presencia de mujeres en lugares dirección a nivel creativo en las agencias y a nivel realización en las productoras audiovisuales. Brasil fue el país con más inscripciones, seguido por Colombia, Argentina, México y España.
A continuación el repaso y análisis de los Grandes Ojos.
“I am”, de VMLY&R Brasil para Starbucks se convirtió en el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación. Es una idea en la que la red internacional de cafeterías rectifica el nombre de personas trans dentro de su tienda. La agencia convirtió uno de los locales de Starbucks en San Pablo en una oficina de registro para cambiar legalmente los nombres de las personas trans. La gente pudo salir de la tienda con documentos oficiales reconociendo sus nuevos nombres.
El Gran Ojo Media fue para Nescafé Coffee Stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Durante el día 1 de octubre de 2019, todos los que entraron y salieron de Colombia se llevaron este sello de edición limitada con la imagen y aroma del café local en su pasaporte, para que pudieran conectarse con una de las muchas cosas buenas que tiene Colombia. Además del Oro devenido en GP, la pieza sumó 4 Oros y 3 Platas.
“The most valuable news”, de Africa para Folha de São Paulo, conquistó dos galardones: Gran Ojo Producción Gráfica y otro en El Ojo Gráfica & Vía Pública. La pieza es una edición especial de Folha de São Paulo impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, trayendo historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad. La campaña también ganó 3 Oros, 2 Platas y 3 Bronces.
Además, Africa conquistó un segundo Gran Ojo en Gráfica & Vía Pública con “Responsible billboard”, de Africa para AmBev, que tiene el objetivo de crear conciencia sobre el tema del manejo responsable. África recorrió un millón de kilómetros en Brasil con cientos de camiones, que, aunque transportaban cerveza, tenían a la cabina del conductor ploteada con marcas de gaseosa. El mensaje es muy simple y directo: si bebes, no manejes. Las pegatinas de los camiones mostraban las marcas sin alcohol de AB Inbev, así como el mensaje directo de concienciación. La idea se consagró también como Mejor Idea de Brasil, consiguió 2 Oros, 3 Platas y 4 Bronces.
La agencia liderada por Sergio Gordilho fue por más, y sumó su cuarto Gran Ojo en la categoría El Ojo Especial Covid-19, con Stadiums food delivery, para Brahma de AmBev Brasil. En medio de la cuarentena y la imposibilidad de ver de cerca los partidos de fútbol, la marca lanzó esta acción, con un spot que muestra algunos de los platos que tradicionalmente los hinchas comen antes de los partidos de fútbol en los bares y restaurantes cerca de las canchas. La propuesta fue conectar a los consumidores con bares famosos, a través de un hotsite, con el fin de ofrecer una alternativa para que la gente cumpliera el deseo de las comidas típicas que se venden cerca de las canchas y ayudara a los establecimientos. Además del GP, sumó 1 Oro y 1 Plata.
EL GP en El Ojo Digital & Social, fue para el impactante trabajo “Por tus ojos“, realizado por la oficina porteña de Wunderman Thompson, que fue más allá de informar sobre la importancia de la donación de córneas, buscando apelar por la empatía y por el poder revelador de ponerse en los zapatos de los demás. Creado junto a Sony Music, el clip, protagonizado por Dante Spinetta, fue realizado por Render Panic, parte de The Movement by Landia, exclusivamente para ser reproducido en celulares. Desde la página portusojos.com, a través de un código QR, se accede a la pieza que contiene el filtro creado por Tokyyto, quien diseñó filtros exclusivos de Instagram. Este artista creó los filtros más utilizados del mundo en las redes sociales, y decidió participar en la iniciativa para que todos aquellos que deseen apoyar la difusión del mensaje puedan cargar sus historias utilizando estas adaptaciones visuales.
Por su parte, El Ojo Eficacia consagró el trabajo de “DNA Discounts”, campaña de Ogilvy México y Ogilvy Colombia, con El Gran Ojo de la edición 2020. “DNA Discounts”, de Ogilvy México y Ogilvy Colombia para Aeroméxico, se trata de un programa que ofrece descuentos en vuelos a estadounidenses que puedan demostrar mediante una prueba que tienen ADN mexicano.
Con “Rebrand the game“, consagrada en El Ojo Creative Data, MullenLowe SSP3 encontró una manera original de anunciar el patrocinio de Budweiser en la Premier League y LaLiga, analizando más de 4 mil jugadas para demostrar la similitud visual que existía entre las jugadas y el logo de la cerveza, con su famoso “corbatín”. Sumado al GP, “Rebrand the game” se quedó con 1 Oro, 2 Platas y 3 Bronces.
La agencia comandada por Francisco Samper también conquistó el Gran Ojo Directo, con “The Beer Cap Project“. La acción consistió en que la cerveza Aguila se asociara con algunas de las marcas más reconocidas del mundo para promover el consumo responsable. La marca quitó el logotipo de sus tapitas y se las dio a marcas de alimentos, agua y transporte, como UberEats, KFC, Papa Johns, Hard Rock Café, Uber y Cabify, para que la gente pudiera cambiar las tapas por comida, agua o transporte gratis a casa. La campaña se lanzó en Colombia y luego se globalizó. Aparecieron vallas publicitarias en varios lugares del mundo pidiendo a marcas como Heineken, Miller, Asahi, Guinness y Pilsener que cedieran sus tapas a socios no alcohólicos para ayudar a los consumidores a beber de manera responsable, y se sumaron 6 marcas internacionales. Junto con el GP, la pieza ganó también 3 Oros, 2 Platas y 2 Bronces.
El Ojo PR tuvo a “Ropa Vieja“, de CHINA para Adolfo Domínguez, como la pieza merecedora del Grand Prix. Con esta iniciativa, la marca reforzó su compromiso con un nuevo modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa. Para ello, recuperó y retrató 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, que siguen siendo utilizadas por sus clientes. La pieza sumó el GP, 1 Oro, 2 Platas y 2 Bronces.
El Ojo Producción Audiovisual cosechó dos GPs, ambos producidos por Primo: Pioneers, de FCB México para Nivea México de Beiersdorf; y Flora Caic, para Ferran Palau.
Con Pioneers, Nivea celebró a aquellos hombres pioneros que se han permitido mostrarse sensibles a lo largo de la historia, en momentos donde tal vez era más complejo que hoy. El spot sumó 3 Oros y 3 Platas.
Flora Caic es una pieza audiovisual en la que el músico y compositor catalán, Ferran Palau, trabajó con el realizador Pablo Maestres. El universo de Flora Caic está basado en el mito del Ave Fénix y es una oda a la renovación y a la muerte. Rodada en Lulea (Suecia), la pieza retrata un fragmento de la vida de tres personajes que viven esta transformación en los confines del mundo. Además del GP, sumó 1 Plata y 1 Bronce.
La Mejor Idea Latina para el Mundo fue “Billetes“, de Sioux & Cyranos para Bankinter, que además se convirtió en una de las dos Mejores Ideas de España. La campaña presenta las medidas concretas que el banco tomó para apoyar a sus clientes a sobrellevar, de la mejor manera posible, la crisis que surgió con la pandemia. Además del GP, la pieza ganó 3 Oros, 3 Platas y 1 Bronce.
“No estás solo“, de Santo Buenos Aires para Sprite de Coca-Cola conquistó el Gran Ojo Film. El trabajo se trata de una plataforma, que promueve la conversación entre los jóvenes de la Generación Z de ciertos temas que no pueden charlar con nadie. Planteada como una evolución de la campaña global #ILoveYouHater, el spot cuenta con la producción de Primo Content y la participación de Google, Starcom, Digitas y Findasense. El spot, dirigido por Nico Perez Veiga, muestra a las chicas y chicos, con sus problemáticas, mientras de fondo suena el tema You will Never Walk Alone de Gerry & The Pacemakers. No estás solo acumuló 1 Oro y 4 Bronces.
“Kiddi World“, de VMLY&R México para Pharmaton Kiddi de Sanofi, se consagró con el Gran Ojo Innovación. Muchos niños sin saberlo sufren de dislexia, disgrafía y daltonismo. Utilizando la tecnología para tener un impacto positivo en la vida de los niños, produjimos una prueba de diagnóstico disfrazada de un juego de tablet que se ofrece a las escuelas. Guiados por una voz en off, los niños aprenden a jugar con palabras, números y gráficos para salvar a Kiddi World de su villano Gomba. La pieza consiguió además 2 Bronces.
“COMA – A Getty Images Original Series”, de Almap BBDO para Getty Images, se quedó con el Gran Ojo Contenido. La pieza representa una innovación en el sentido de que utiliza el formato popular de series para demostrar las infinitas posibilidades del banco de imágenes de la marca. En lugar de crear un anuncio tan solo con información, se desarrolló un interesante contenido para compartir que transmite el mismo mensaje, obteniendo mucha más atención e insertando la marca en la vida cotidiana de las personas. Además del GP, la pieza consiguió 1 Oro y 1 Bronce.
De esta manera El Ojo reafirmó que es un espacio único de pensamiento, reflexión, encuentro, inspiración y reconocimiento y es el festival internacional más importante con una mirada latina del mundo. Y en un contexto como el que vivimos este año, y no solo por el Covid-19, el racismo, el medioambiente y la transformación digital, estuvo presente integrando, uniendo, debatiendo y pensando juntos. Y una vez más se cumplió la premisa que lo distingue: “Cada vez que nos juntamos, nacen nuevas ideas, pensamientos y también nuevos proyectos”.
