LatinSpots 159

El Ojo Nuevos Talentos sigue reconociendo al futuro creativo iberoamericano

(12/03/21). 289 fueron las inscripciones totales del concurso, que tiene como objetivo estimular a jóvenes profesionales y estudiantes de la región que deseen desarrollar su futuro profesional en el ámbito de las comunicaciones y la publicidad, anunció a los participantes ganadores. Este año, los participantes trabajaron bajo dos consignas (Briefs) que cuentan con el Auspicio de dos grandes marcas: Coca-Cola y el Grupo Newsan para su producto ATMA.

BRIEF DE COCA-COLA

Sobre la elección de los trabajos del Brief de Coca-Cola, Santiago Cony Etchart, IMC Manager South Latin para The Coca-Cola Company, expresó: "Antes que nada, quería felicitar a todos los ganadores, tanto en la categoría de Jóvenes Profesionales como en la de Estudiantes en las que había muchas piezas, había muy buenas ideas y las votaciones fueron muy parejas. Así que, a todos los que hoy se estén llevando un Ojo a su casa, mis más sentidas felicitaciones. A la hora de juzgar la creatividad tuvimos en cuenta todo, pero me parece que las cosas que fueron determinantes a la hora de seleccionar los metales fue primero que respondiera 100% al brief, que puede parecer obvio pero la realidad es que no lo es; segundo, la simpleza de la idea y tercero, la escabilidad de la idea, de poder llevar esa idea a cualquier parte del mundo y que se pudiera ejecutar. Muchas felicitaciones a todos y que el rubro se quede tranquilo, que hay talento para rato".

La Categoría Estudiantes fue conquistado por "La Luz de la Confianza", de Henry Daniel Ochoa Chujo y Sergio Arturo Guachalla Mamani de Brother Santa Cruz Escuela de Creativos (Bolivia). Ambos contaron cómo fue esta experiencia:

-¿Cómo recibieron el reconocimiento en El Ojo? ¿Qué importancia tendrá en sus carreras?
-Recibimos la gran noticia con mucha felicidad al saber que nuestra propuesta había sido la ganadora del Oro en Nuevos Talentos. Quedamos bastante felices y orgullosos de nuestro trabajo. Creemos que el ganar este premio nos pone en el gran mapa de la publicidad. Que al ser profesionales premiados podremos encontrar mejores oportunidades laborales. Por otro lado, el premio nos exige comenzar a mantener una línea de calidad sobre nuestros trabajos.

-¿Cómo se les ocurrió la idea?
-En Brother siempre que se abre convocatoria a un festival se hace un llamado general para leer el brief entre todos. Después de esta reunión, formamos equipos y comenzamos a trabajar. Después de tanto lanzar ideas bajo el filtro y feedback de nuestros docentes de Brother Santa Cruz, por fin se nos ocurrió La Luz de la confianza. Fue un proceso bastante agotador, nos exigían bastante pero jamás nos rendimos. Ya con la idea en mano, la empezamos a pulir para darle más fuerza, mayor claridad y un enfoque bien alineado con el brief que se nos entregó. Estuvimos a punto de cambiar de nombre, pero no estábamos totalmente convencidos así que la dejamos como nació originalmente y trabajamos sobre ella.

-¿Cómo se imaginan sus carreras dentro de 5 años?
-Pensamos establecernos más formalmente en la industria publicitaria. Ganar más experiencia y divertirnos en el proceso. Aprovechar las oportunidades que se nos presenten para crecer profesional y personalmente. En 5 años queremos ganar más premios y que nuestras ideas sumen a la sociedad

-¿Qué metas tiene para el 2021?
-Mejorar como profesionales y seguir demostrando que desde Bolivia podemos lograr muchas más hazañas publicitarias. Se vienen los Future Lions, los Clio y ya nos han hecho el llamado desde nuestra escuela para trabajar en este brief. Ahora que hemos confirmado que si podemos ganar premios internacionales, tenemos todo el ímpetu y determinación para ganar más Oros para Bolivia, nuestra escuela y nuestras agencias.

El ganador de Jóvenes Profesionales del Brief de Coca-Cola fue "Pase por caja", de Felipe Rosso, Diego Pacheco, Francisca Manzo y Jazna Miranda de Agencia MEAT Group (Chile). Sobre este triunfo, el equipo contó cómo fue el proceso y qué significado tiene este premio:

-¿Qué significado tiene ganar Nuevos Talentos?
-Siempre confiamos en el cariño que le ponemos al trabajo y en este proyecto puntualmente la esperanza de llegar al oro siempre estuvo, pero cuando vimos que esto se materializó, de igual forma fue una linda sorpresa y nos costó asimilar que lo habíamos logrado. Creemos que es un gran impulso para seguir participando de todas las instancias posibles, en donde se nos invite a poner la creatividad al servicio de las personas; es un premio que representa la pasión con la que trabajamos y lo asumimos como un hito importantísimo pero al mismo tiempo, como un reconocimiento que nos dice que hay que seguir creciendo.

-¿Cómo fue el proceso creativo?
-Pasamos por distintos caminos para gestar la idea, pero desde el primer momento supimos que debía ser algo que fuese en ayuda de las comunidades que rodean a los almacenes de barrio, ya que la pandemia dejo en descubierto lo frágil que puede ser la estabilidad económica para todos. Desde el primer momento nuestro protagonista, Don Lucas, se mostró con la mejor disposición para realizar la acción, pero la verdad fue muy complejo lograr que hablara a cámara porque se ponía muy nervioso. Aún así, conseguimos realizar todas las piezas gracias a la buena onda de Don Lucas.

-¿Qué les gustaría estar haciendo en 5 años?
Felipe: -Dentro de 5 años me encantaría que la publicidad me lleve a viajar por distintos países y conocer diversas culturas.
Diego: -Me gustaría trabajar en publicidad uno o 2 años más, para luego volver a tomar mi cámara y con lo aprendido, realizar proyectos personales relacionado a viajes y naturaleza, como lo que hago en Instagram (@diegopachecodaza). Y cuando me aburra de eso, volver a la publicidad.
Jazna: -Me imagino en nuevos procesos creativos, sintiendo el mismo cosquilleo en el estómago que ahora al momento de crear. Con proyectos propios, escribiendo, viajando, inventando...y seguir descubriendo todo lo que podemos hacer si tenemos garra. En 5 años me gustaría estar leyendo esta nota para recordarme todo lo que quiero ser cuando grande.
Fran: -Me imagino en algún emprendimiento creativo propio, relacionado con el diseño, algo que no me haga sentir atrapada en la rutina y me de tiempo y espacio para desarrollar todas las ideas que tengo.

-¿Qué metas tienen para 2021?
Felipe: -Lo principal es continuar aprendiendo de distintos profesionales y de ser posible, conseguir algún otro premio para continuar creciendo.
Diego: -Llevo muy poco en la industria por lo que para mi, la principal meta es robar todo el conocimiento posible e intentar participar de alguna campaña exitosa (en cuanto a impacto para las personas).
Jazna: -Poder salir de casa sin mascarilla, por favor.
Fran: -El 2021 lo veo medio difuso por el tema de la pandemia, pero tengo metas súper realistas seguir viviendo.

BRIEF DEL GRUPO NEWSAN PARA SU PRODUCTO ATMA

El Brief "Hagámoslo divertido", auspiciado por Newsan para su producto ATMA, fue presidido por Rolando Cordova, de Lanfranco & Cordova, Estados Unidos. Sobre el ganador de la categoría Estudiantes, expresó: "Pienso que esta idea es bastante rica. Lo que nos gustó de esta idea es que es una solución bastante sencilla y directa al brief. La innovación presente en esta idea se basa en un insight humano, que cuando uno comparte las actividades, se hacen menos pesadas". En cuanto a la pieza que triunfó en Jóvenes Profesionales, agregó: "Creo que es una idea bastante interesante desde el punto de vista de cómo se planteó, porque es una idea que toma en cuenta el contexto en donde vivimos, que no solo se aplica a la Argentina, de donde es ATMA, sino también a toda la realidad latinoamericana y, por qué no, de todo el mundo". Y concluyó que "resuelve con una idea sencilla que llega a conectar con las personas que quiere impactar de una manera relevante y significativa".

En el Brief de ATMA, el ganador de la Categoría Estudiantes fue "ATMA PLANCHADOS", de Marta Georgia Gutierrez, Raquel Sánchez Sabido, Martín Perez Klein y Claudia Tarrio Sanchez de Nieva de Brother Escuela de Creativos (España). Sobre este logro, el equipo comentó:

-¿Cómo recibieron el reconocimiento en El Ojo? ¿Qué importancia tendrá en sus carreras?
-Fue una gran sorpresa. Estábamos muy contentos ya de haber llegado a finalistas, pero conseguir el oro fue una alegría inesperada. Recibir este premio a tan poco tiempo de adentrarnos en el mundo publicitario es un verdadero orgullo y nos motiva a seguir esforzándonos, pero sobre todo, a confiar en nuestro potencial.? Estamos seguros de que este reconocimiento supondrá una pieza clave para el desarrollo de nuestra carrera en la industria publicitaria.

-¿Cómo se les ocurrió la idea? ¿Cómo fue el proceso de pensarla y ejecutarla? ¿Tienen alguna anécdota para contar?
-Luego de muchas idas y vueltas, encontramos un insight potente que funcionaba muy bien con el tono que buscábamos. Ya con el insight en mente, empezamos a tirar miles de puntas hasta que encontramos una idea que conectaba perfectamente lo que queríamos decir con lo que pedía el brief: hacerlo divertido. A partir de ahí, la conceptualizamos y buscamos la mejor forma de contarla en el video case. ?Brother estuvo presente desde el principio, dándonos todo el apoyo académico y principalmente la confianza que necesitábamos para sacar la idea adelante.

-¿Cómo se imaginan sus carreras dentro de 5 años? ¿Qué les gustaría estar haciendo?
-??Ojalá sean carreras exitosas, que nos permitan experimentar, aprender de todo lo que vayamos haciendo y de las personas con las que trabajemos. En 5 años nos gustaría mirar nuestro recorrido y sentirnos orgullosos de todas nuestras ideas, y sobre todo seguir disfrutando de la creatividad con la misma motivación y energía que tenemos ahora mismo.

-¿Qué metas tienen para 2021?
-Por suerte, aún tenemos Brother para rato y queremos aprovecharlo al máximo; presentarnos a todos los festivales que vienen, aprender los entresijos de cada brief y seguir disfrutando de este camino junto a profesores que hacen que la publicidad nos enamore cada día más.

En Jóvenes Profesionales de ATMA ganó "AtmaPreneurs", de Ana Paula Escobar y Maria Isabel Jarquin de DDB Centro (Guatemala). A continuación, las ganadoras hablan sobre esta experiencia:

-¿Cómo recibieron el reconocimiento en El Ojo?
-El premio como Oro de Nuevos Talentos en Jóvenes Profesionales fue una noticia que nos tomó por sorpresa, para ser sinceras no esperábamos que en nuestro debut participando en El Ojo de Iberoamérica, resultáramos ganadoras con nuestra idea presentada en un PDF. Durante toda la semana estuvimos llamándonos entre nosotras para confirmar que lo que estaba sucediendo era real. Hasta el día de hoy, es difícil poner en palabras la emoción de ganar este premio. El día de la premiación, nos reunimos con nuestras familias (7 am, hora Guatemala) para disfrutar este logro. La escena era similar a cuando te juntas a ver la final de un partido de fútbol. Nuestras familias hicieron que recibir este premio fuese aún más especial, ya que compartían la emoción, alegría y orgullo con nosotras dos. Pero como típicas hijas publicistas, nuestros padres no terminan de entender a qué nos dedicamos, ni qué hacemos, ni porque una plancha de ropa nos dio un oro. Sin embargo, este premio nos confirma a todos que estamos en lugar donde tenemos que estar. Para nosotra,s este premio no solo representa un logro profesional, sino también un paso importante para la industria publicitaria de Guatemala gracias a que somos el primer oro en esta categoría y que además de ser el primero, fue ganado por dos mujeres. El oro significa puertas abiertas. Significa la oportunidad de trascender, de crecer y de nunca conformarse. Para nosotras este oro es un avance fuerte en nuestras carreras como creativas que confirma que en Guatemala sí hay talento. Esperamos con ansias seguir llevando nuestras ideas a lo más alto y poder seguir compitiendo en festivales como el Ojo de Iberoamérica, en donde los mejores creativos de la industria puedan conocer nuestro trabajo.

-Cómo se les ocurrió la idea? ¿Cómo fue el proceso de pensarla y ejecutarla? ¿Tienen alguna anécdota para contar?
-Nuestro proceso de creación e ideación siempre tiene como objetivo divertirnos. Fueron dos días de peloteo en donde muchos post-its y cervezas hicieron que encontráramos la solución a este brief. Algo que constantemente hacemos es la retrospectiva de brief y siempre con una pregunta clave; ¿Esto soluciona el problema del cliente y responde a brief? Atma-Preneurs es una idea que pone como foco al consumidor y su contexto. Siempre supimos que la fuerza de esta idea estaba en entender la necesidad de la marca para conectar con sus posibles consumidores. Al llegar al concepto, ambas sentimos un escalofrío. El tipo de sentimiento que te da cuando sabés que una idea es buena. El reto era ¿Cómo hacemos que una plancha de ropa se convierta en un modelo similar a Uber? Ambas somos redactoras creativas, por lo que el diseño de Atma-Preneurs representaba para ambas un gran reto.
Fue así como uno de nuestros grandes colegas gráficos de la agencia, Kevin Cordón, creyó en nuestra idea y, sin pensarlo, nos ofreció su ayuda para materializarla visualmente. Estábamos conscientes de que la competencia iba a ser muy dura y que nos íbamos a enfrentar a grandes ediciones de video cases y krafting, por lo que participar con un PDF era dar un gran salto de fe. Pero aún así, mantuvimos el optimismo con esta frase: si la idea es buena, se contará sola.

-¿Cómo se imaginan sus carreras dentro de 5 años? ¿Qué les gustaría estar haciendo?
-Ambas estamos conscientes que el mundo cambia muy rápido. En esta rapidez de cambio, nuestra industria es impredecible. Pero esto no significa que no podamos soñar...Nos gustaría seguir creciendo y llenando nuestra estantería de reconocimientos con premios internacionales, no para alimentar el ego sino para sentir orgullo que nuestras ideas tienen potencial para cambiar la vida de las personas y dejar un poquito mejor este mundo de cómo lo encontramos. Definitivamente, ambas nos vemos dentro de la industria, ojalá dirigiendo creativamente un equipo y siendo inspiración para muchos jóvenes, pero especialmente para las mujeres. Decir dónde es complicado, porque la publicidad está en cualquier parte del mundo; pero por suerte el talento y el trabajo duro es algo que cabe nuestra maleta.

-¿Qué metas tienen para 2021?
-Este año nos demostró que todo es incierto, pero la creatividad no conoce fronteras. Nos gustaría seguir participando como dupla en los festivales más importantes. Pero sabemos que este oro también trae consigo muchas expectativas, por lo que estamos conscientes que es más difícil mantenerse en la cima, que llegar. Si algo aprendimos durante este proceso fue a confiar en nuestro trabajo, criterio y sobretodo disfrutar de la carrera que tanto nos apasiona. Ahora la meta es llevar a las marcas con las que trabajamos en el taier DDB centro, a festivales como El Ojo de Iberoamérica con ideas y acciones dignas de un metal.

NT - Estudiantes - Atma (El Ojo 2020)
En el brief de ATMA, "ATMA PLANCHADOS", de Marta Georgia Gutierrez, Raquel Sánchez Sabido, Martín Perez Klein y Claudia Tarrio Sanchez de Nieva de Brother Escuela de Creativos (España), fue la pieza ganadora de la categoría Estudiantes en El Ojo 2020.

NT - Estudiantes - Coca-Cola (El Ojo 2020)
A continuación veremos los ganadores en el brief de Coca-Cola, categoría Estudiantes que fue para  "La Luz de la Confianza", de Henry Daniel Ochoa Chujo y Sergio Arturo Guachalla Mamani de Brother Santa Cruz Escuela de Creativos (Bolivia).

NT - Jóvenes Profesionales - Coca-Cola (El Ojo 2020)
Los Jóvenes Profesionales bajo el brief de Coca-Cola que obtuvieron el primer premio de El concurso Nuevos Talentos 2020 fueron Felipe Rosso, Diego Pacheco, Francisca Manzo y Jazna Miranda de Agencia MEAT Group (Chile) con la pieza "Pase por caja".

NT - Jóvenes Profesionales - Atma (El Ojo 2020)
En el Concurso Nuevos Talentos de El Ojo 2020, para el Brief de Atma, en la categoría, Jóvenes Profesionales ganó "AtmaPreneurs", de Ana Paula Escobar y Maria Isabel Jarquin de DDB Centro (Guatemala)..