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El Ruso de Rocky crea lo nuevo de J&B

(17/12/18). La agencia independiente será responsable de toda la actividad de comunicación de la marca y estrena “What the whisky!?”, una nueva propuesta que rompe con los esquemas de la bebida.

J&B lanza una potente campaña de reposicionamiento en el mercado bajo el concepto “What the whisky?!”, bajo la creatividad de El Ruso de Rocky, Mejor Agencia Independiente en El Ojo de Iberoamérica 2018. La campaña es una propuesta valiente que busca romper con los convencionalismos de la categoría, huyendo de los códigos típicos del whisky.

Si el mundo del whisky se reconoce por su ritmo pausado, tono sobrio, look oscuro y masculino, J&B propone un imaginario lleno de color, luminosidad, más presencia femenina, y un tono de humor totalmente inesperado. Un reposicionamiento que marca el inicio de la colaboración de la marca de Diageo con El Ruso de Rocky, que resultó seleccionada en un concurso celebrado antes de verano.

“A nivel estratégico vemos un enorme potencial en el nuevo territorio diseñado para la marca. Todo lo que representa What the whisky?! tiene una gran capacidad de conectar con un target que sabemos que es especialmente exigente y que está sobreexpuesto a impactos de las marcas. Buscamos destacar pero desde la verdad de J&B, llevando al frente lo que siempre hizo única esta marca, su capacidad de sorprender”, ha declarado Amaro González, Socio Fundador del Ruso de Rocky y responsable de Estrategia.

En palabras de Lucas Paulino, Socio Fundador del Ruso de Rocky: “Trabajar con J&B es una oportunidad increíble, tanto por lo que significa la marca en este país como por la energía y las ganas del equipo del cliente, que nos enamoró desde la primera reunión. Reposicionar un icono como J&B es un reto espectacular y vamos a responder con grandes ideas. Queremos que cada pieza, cada activación y cada evento te rompan los esquemas”.

La agencia independiente será responsable de toda la comunicación de J&B, incluida la gestión del área digital y redes sociales, y hará la labor de brand guardian en colaboración con otras agencias en el desarrollo de activaciones y eventos.

Por parte de Diageo, Ignacio Navarro, responsable de J&B en Europa comenta, “Nuestra filosofía en Diageo es que las marcas son un fiel reflejo del equipo humano que hay detrás, necesitábamos frescura creativa y estratégica para relanzar una marca icónica como J&B que siempre ha buscado sorprender a la gente. Estamos encantados de trabajar con el equipo del Ruso de Rocky, con ellos comienza la revolución de la categoría del whisky y lo que tenemos muy claro es que nos lo vamos a pasar muy bien”.

La campaña “What the whisky?!” se estrena con una colección de videos creados para el entorno digital con un tono joven, dinámico y con un punto de humor totalmente inesperado en esta categoría. Este contenido se complementa con una potente campaña gráfica creada con Phillipe Milton (O Creative Studio) y Nuno Correia (Slow Studio). Tendrá presencia en Exterior, Revistas, Digital y Redes Sociales, además de acciones especiales.

Aaahh. Anunciante: DIAGEO España. Marca: Campaña J&B - What the whisky?!. Producto: Institucional Whisky J&B. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Miguel Novillo, Estelle Gehin, Clara Casado, Cano Ballesteros. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Fernando Pérez. Productora Audiovisual: Slow Studio / O! / Full Circle Karma. Director de Cine: Nuno Oliveira (slow studio) / Philippe Milton (o!). Productor agencia: Diego Basualdo. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

Together. Anunciante: DIAGEO España. Marca: Campaña J&B - What the whisky?!. Producto: Institucional Whisky J&B. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Miguel Novillo, Estelle Gehin, Clara Casado, Cano Ballesteros. Productora Audiovisual: Slow Studio / O! / Full Circle Karma. Director de Cine: Nuno Oliveira (slow studio) / Philippe Milton (o!). Productor agencia: Diego Basualdo. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

Wisconsin. Anunciante: DIAGEO España. Marca: Campaña J&B - What the whisky?!. Producto: Institucional Whisky J&B. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Miguel Novillo, Estelle Gehin, Clara Casado, Cano Ballesteros. Productora Audiovisual: Slow Studio / O! / Full Circle Karma. Director de Cine: Nuno Oliveira (slow studio) / Philippe Milton (o!). Productor agencia: Diego Basualdo. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

Mint. Anunciante: DIAGEO España . Marca: Campaña J&B - What the whisky?!. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino . País: España.