Acciones - Brasil
En defensa de los derechos LGBT+, Almap BBDO y la ONG All Out utiliza el fútbol virtual
(06/12/22). Más que un campeonato de fútbol, los Mundiales son conocidos por estimular los debates políticos, y, en particular, la edición de 2022 en Qatar ha estado resonando con serias críticas a las normas y acciones referentes a los derechos humanos, con énfasis en cuestiones LGBTQ+. El movimiento All Out en asociación con la agencia Almap BBDO Brasil, idearon el proyecto llamado #PlayWithLove que cuenta con streamers y pro-players nacionales e internacionales que participan en vivo en las plataformas de transmisión, destacando a los jugadores que usan el brazalete.
"No depende solo de los jugadores posicionarse, y es en este punto donde entra la creatividad. La diversidad debe ser un tema en el partido, en la cancha, en la prensa, en las redes y en todo el mundo", afirman Rodrigo Almeida y Rafael Gil, Directores Ejecutivos Creativos de Almap BBDO.
Cerca del estreno, la FIFA prohibió el uso del brazalete “One Love”, una iniciativa de algunos equipos participantes del torneo para simbolizar la lucha contra la discriminación y los prejuicios LGBTfóbico, lo que terminará indignación en todo el mundo. Pero All Out, una ONG global de defensa de los derechos LGBT+ ha logrado eludir esta prohibición, a través del mundo virtual.
Los usuarios han creado una modificación (MOD) para el juego FIFA 23 que permite el uso del brazalete prohibido. Ahora, All Out está promoviendo esta modificación, adaptable a los 32 equipos participantes en los Mundiales, en el sitio www.playwithlove.net. Con eso, las personas pueden usar la versión virtual de los jugadores para hacer lo que se les impidió en el mundo real.
Según Justin Lessner, gerente de campañas de All Out, esta es otra acción en una serie de protestas que se han llevado a cabo. "El tema del brazalete es muy impactante, porque el arco iris estampado en él ni siquiera es LGBT+. Entonces, los equipos no pueden usar, a riesgo de sanciones. Es decir, la represión de cualquier mención a temas LGBT+ en Qatar es muy seria y coordinada, así que imagínense lo que están pasando las personas LGBT+ que viven allí. Es demasiado peligroso".
All Out es un movimiento 100% alineado con la acción. Está presente en todos los continentes y actúa directamente en la movilización de las personas con el fin de defender la igualdad de derechos para lesbianas, gays, bisexuales y personas trans involucradas en proyectos que van desde una ley antigay, la prohibición de algún desfile gay o incluso en compañía atacando los derechos de las personas trans”, comenta.
Para dar a conocer la acción en el juego FIFA 23, la ONG invitó a Netshoes Miners, uno de los principales equipos de deportes electrónicos del país y que cuenta con atletas multicampeones. El equipo de deportes electrónicos de Netshoes es el más tradicional dentro del escenario de FIFA en Brasil desde 2017. Ellos, que fueron subcampeones mundiales de la FIFA en 2020, formarán parte del equipo de talentos participantes de la acción. "Estamos en contra de cualquier tipo de prejuicio y discriminación en el deporte, en el eSport y en cualquier lugar. Aquí el deporte es para todos y, por lo tanto, también estamos en esta lucha", concluye.
El archivo para descarga del brazalete prohibido estará disponible a partir de este martes, 29, y podrá ser utilizado por cualquier persona con acceso a FIFA 23. Además, All Out invita al público a firmar la petición global creada específicamente en defensa de los derechos LGBT+ en Catar. "Los Mundiales es el evento deportivo más grande del mundo. Y, sin embargo, no es para todos. Dentro o fuera del campo, nadie debería sufrir castigo o censura por defender el derecho a ser quien es y amar a quien ama", concluye Justin de All Out.
#PlayWithLove 1. Anunciante: All Out . Marca: All Out - #PlayWithLove. Producto: Institucional All Out - Mundial Qatar 2022. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches, Pernil // COO: Fernanda Tedde. Director General Creativo: Rodrigo Almeida, Rafael Gil (ECD). Equipo Creativo: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Igor Pontes, Felipe Paganotti . Equipo Cuentas: Tatiana Vidonscky y Marcus Faco . Responsable por Cliente: Ana Andrade. Productora Audiovisual: Desarrollador: UmStudio . Productor agencia: Directora de contenido: Christina Mello // Productora de contenido: Yara Tieppo Meira // Head of Creative Technology: Lilian Cavallini // Gerente de Proyecto: Luan Henriques. Planner: Raphael Henrique Caffarena // Community Manager: Gabriel Diniz . País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
#PlayWithLove 2. Anunciante: All Out . Marca: All Out - #PlayWithLove. Producto: Institucional All Out - Mundial Qatar 2022. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches, Pernil // COO: Fernanda Tedde. Director General Creativo: Rodrigo Almeida, Rafael Gil (ECD). Equipo Creativo: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Igor Pontes, Felipe Paganotti . Equipo Cuentas: Tatiana Vidonscky y Marcus Faco . Responsable por Cliente: Ana Andrade. Productora Audiovisual: Desarrollador: UmStudio . Productor agencia: Directora de contenido: Christina Mello // Productora de contenido: Yara Tieppo Meira // Head of Creative Technology: Lilian Cavallini // Gerente de Proyecto: Luan Henriques. Planner: Raphael Henrique Caffarena // Community Manager: Gabriel Diniz . País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
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#PlayWithLove. Anunciante: All Out . Marca: All Out - #PlayWithLove. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. Director General Creativo: Rodrigo Almeida, Rafael Gil (ECD). País: Internacional.
