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Globant cuestiona la industria tecnológica
(02/04/24). Globant presenta "Taste ID", el nuevo comercial de GUT, producido por Rebolucion, que cuestiona el legado de la industria tecnológica. El nuevo comercial desafía de manera lúdica las aplicaciones tecnológicas sin sentido y continúa la Stuck in Consultancy Saga de "I AI" y "1000 Slides" -también producidos por GUT- para mostrar una forma diferente de transformar negocios.
Globant, una empresa digitalmente nativa centrada en reinventar negocios a través de soluciones tecnológicas innovadoras, lanzó hoy su nuevo comercial "Taste ID". El anuncio es la última entrega de la saga "Stuck in Consultancy" de Globant, creada por la galardonada agencia global GUT, que recientemente se incorporó a la familia Globant.
En el nuevo comercial, Globant aborda directamente una noción común: la percepción de que las organizaciones de TI a menudo olvidan a los usuarios y negocios finales al pensar en el desarrollo para sus clientes. Con un giro irónico y humorístico, la película muestra a una empresa de tecnología presentando su última innovación: "Taste ID", una aplicación que hace la dudosa afirmación de poder identificar lo que una persona quiere comer basándose en lamer la pantalla de su teléfono celular. Mientras los presentadores muestran esta oferta poco apetitosa a un grupo de ejecutivos incrédulos, en el video se lee: “Basta de tecnología sin sentido”, al tiempo que entrega una fuerte declaración de marca sobre la necesidad de aplicar la tecnología a transformaciones comerciales reales.
Globant, con más de 20 años de experiencia, es pionera en la creación de soluciones digitales audaces que combinan perfectamente la tecnología con experiencias de usuario increíbles. Si bien muchas marcas pueden haber trabajado con numerosos socios de TI a lo largo de los años, lo que diferencia a Globant de sus competidores es su compromiso inquebrantable de colocar a los consumidores finales de sus clientes en primer lugar. Sus soluciones digitales están diseñadas para satisfacer las necesidades de los clientes y ayudarlos a reinventar sus negocios de maneras que resuenen con su público objetivo.
“Como parte de la saga "Stuck in Consultancy", este nuevo comercial enfatiza el compromiso continuo de Globant de desafiar las normas tradicionales, lo que nos convierte en el socio ideal que se atreve a crear soluciones digitales para nuestros clientes”, dijo Wanda Weigert, Chief Brand Officer en Globant. “Las marcas tienden a trabajar con muchas empresas de TI a lo largo de los años, e incluso simultáneamente. Consideramos que Globant es la única compañía de soluciones digitales B2B2C que se diferencia de otras organizaciones de TI al combinar tecnología, creatividad e intuición para construir experiencias encantadoras”.
Matías Lafalla, Chief Creative Officer en GUT, enfatizó: “Esta campaña aborda uno de los temas más críticos en la industria tecnológica: colocar al consumidor o usuario en el centro mientras se crean soluciones digitales. Globant se destaca entre otras empresas de tecnología al crear productos digitales que los usuarios realmente aman. Para contar esta narrativa, optamos por mantener el tono humorístico e irónico que ya se ha convertido en una firma de esta saga”.
Globant es una empresa digitalmente nativa centrada en crear soluciones tecnológicas innovadoras que se atreven a deleitar a clientes y potenciales. Junto con GUT, ambas organizaciones están clasificadas entre las diez mejores en sus respectivas industrias a nivel mundial: Globant es la marca de TI de más rápido crecimiento y la quinta marca de TI más fuerte a nivel mundial según el último Informe de Brand Finance, y GUT es la red publicitaria independiente más creativa del mundo según el Informe de Cannes 2023.
Taste ID. Anunciante: Globant. Marca: Globant - Stuck in Consultancy. Producto: Institucional Globant. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Founder: Gastón Bigio / Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: Joaquín Cubría, Ramiro Gamallo, Matias Lafalla (CCO & Partner) / CSO: Javier Quintero. Director General Creativo: Laura Rapela, Diego Fernández Posada, Joaquín Campins, Christian Rosli (ECD). Equipo Cuentas: International Account Director: Macarena Calvis / International Account Supervisor: Bernardita Musa. Responsable por Cliente: Wanda Weigert, Global Chief Brand Officer / Valeria Abadi, Senior Vice President Brand Global / Emiliano Horcada, Global Marketing Strategy / Ivanna Giménez, Campaign Manager. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Luis Gerard. Postproducción: Da8 / Color grading: Ale Lescano / Coordinadora de Post: Lali Rodríguez. Productor Ejecutivo: Cecilia Cardenes / Producer: Emiliano Bonda / CEO: Ezequiel Ortiz. Productor agencia: Mariana Jauregui, Agustina Pérez Ponce / Head of Production: Florencia Albizzati / Head of Design: Rosario Muñoz / Head of Digital & Data: Ezequiel Gori Nastasi / Creative Manager: Paula Akel, Florencia Vera. Sonido: Bamba . Director de Arte: Joe Almeida. Director de Fotografía: Javier Julia. Redactor: Creative Copywriter: Gonzalo Díaz Vargas. Editor: Alejo Santos . País: Internacional. Categoría: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.
