Festivales - Cannes 2017
Grand Prix para USA y Plata para Brasil en Creative Data
(Cannes, 20/06/17). El uso creativo de la Data tiene a su mejor idea reconocida en Cannes 2017. El Grand Prix de Creative Data fue para Estados Unidos, más precisamente para DigitasLBi, agencia inglesa del grupo Publicis, surgida de la fusión entre Digitas y LBi. El trabajo premiado con el máximo galardón por el jurado presidido por Eric Salama, CEO Global de Kantar, fue Care Counts. Salió de la oficina estadounidense de la agencia, creado para la marca de electrodomésticos con sede en Michigan.
El problema: Todos los días en Estados Unidos, miles de niños faltan a la escuela porque carecen de una cosa simple: ropa limpia. ¿Cómo podría Whirlpool ayudar a cambiar esto? La idea del equipo creativo del Managing Director Ian Gough fue instalar lavadoras y secadoras en las escuelas para dar a los estudiantes acceso a ropa limpia. El programa además rastreó las tasas de asistencia y el rendimiento de los estudiantes participantes. A través de dispositivos especiales de recolección de datos instalados en los lavarropas, se pudo atribuir cada lavado a un estudiante específico. Los datos permitieron a los líderes del proyecto a buscar correlaciones entre un niño que tiene acceso a ropa limpia y el impacto que tiene en su asistencia a la escuela. Una idea brillante, que relaciona una marca a la solución de un problema real de la sociedad, todo lo que muchas agencias vienen buscando hacer ahora.
Iberoamérica se llevó 7 leones, resultado un poco abajo de lo obtenido el año pasado, cuando la región había ganado 11 leones, con Maruri Grey a la cabeza con 2 Oros. Este año la región se quedó sin oros. TV Globo y el Instituto Rodrigo Mendes de São Paulo quedaron con 1 León de Plata por el trabajo Powered by Respect, en que por primera vez, una persona con tetraplegia pilotó un auto de carrera usando comandos cerebrales.
The Cyranos//McCann Barcelona (España) se llevó 2 Leones de Bronce, por el trabajo Yournalist. Se trata de una aplicación logra exponer la dificultad de los periodistas para verificar la información y soluciona el problema de las noticias falsas, cada vez más habitual en redes sociales.
Wunderman Buenos Aires, DAVID Miami, We Believers (Estados Unidos) y Grey Brasil se llevaron un León de Bronce cada una.
A continuación los ganadores de Creative Data:
GRAND PRIX
-Care Counts, de Digitaslbi para Whirpool. USA
PLATA
-POWERED BY RESPECT, de INSTITUTO RODRIGO MENDES São Paulo para GLOBO TV AND INSTITUTO RODRIGO MENDES. BRAZIL
BRONCE
-TALKING NUMBERS, de WUNDERMAN BUENOS AIRES para FUNDACIÓN HUESPED. ARGENTINA
-YOURNALIST, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona para EITB - EUSKAL IRRATI TELEBISTA. SPAIN
-AI BUDDY, de WE BELIEVERS New York para VIDAX CENTER. USA
-YOURNALIST, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona para EITB - EUSKAL IRRATI TELEBISTA. SPAIN
-THE COLOUR OF CORRUPTION, de GREY BRAZIL São Paulo para RECLAME AQUI. BRAZIL
POWERED BY RESPECT. Anunciante: INSTITUTO RODRIGO MENDES Sao Paulo . Marca: INSTITUTO RODRIGO MENDES. Producto: Acción INSTITUTO RODRIGO MENDES. Agencia de Publicidad: GLOBO TV / INSTITUTO RODRIGO MENDES. País: Brasil. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en Creative Data Lions.
Caso Yournalist. Anunciante: Euskal Irrati Telebista (EiTB). Marca: EiTB España. Producto: Acción EITB . Agencia de Publicidad: The Cyranos McCann. País: España. Categoría: Medios de comunicación. Premios Ojo: Bronce El Ojo Innovación 2018 . Premios Cannes: Bronce en Product Design Lions / Bronce en Creative Data Lions / Bronce en Direct Lions / Bronce en Promo & Activations Lions.
