Festivales - Cannes
La mirada de Miriam Shirley como jurado de Media
(16/06/17). A pocas horas del comienzo del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, LatinSpots dialogó con la VP de Media de Publicis Brasil, quien representará al país en la categoría de Media Lions. Miriam Shirley asegura que, a la hora de juzgar, tendrá en cuenta la contribución de la innovación a los resultados de los clientes. Además, luego de que Publicis Brasil decidió no participar en 2016 con trabajos, la profesional se muestra confiada que esta edición del festival traerá buenos resultados. A continuación, sus palabras.
-¿Qué significa ser jurado en Cannes?
-Ser jurado es un honor y también una enorme responsabilidad. Al seleccionar las piezas más relevantes del mundo en las diferentes categorías, el jurado como un todo ayuda a definir las principales tendencias de comunicación y también al reconocer los players que vienen desarrollando un trabajo de excelencia. Por lo tanto, es necesario tener mucha atención y dedicación para evitar cometer injusticias.
-¿Cuáles serán los criterios que tendrá en cuenta a la hora de juzgar media?
-El principal criterio será evaluar de qué forma la innovación contribuyó con los resultados de los clientes. En mi categoría específicamente, también es muy importante evaluar la capacidad de una pieza que tiene presencia en otras plataformas. En un mundo integrado, el medio debe ser pensado de esa manera.
-¿Qué trabajos a nivel regional e internacional te llamarón la atención?
-Internacionalmente hay mucho trabajo interesante en el área de media. Principalmente, el uso de datos combinado con la tecnología. Regionalmente, aún podemos fortalecernos.
-¿Su agencia estará participando en el Festival de Cannes?
-Sí. Publicis ganó un León en Cannes por siete años consecutivos y en 2016 no inscribió trabajos debido a un motivo estratégico: Brasil estaba frágil y preferimos mantener el foco en el día a día. Funcionó. Conquistamos el titulo de Agencia del Año y entramos en 2017 con distintas cuentas nuevas, entre ellas Bradesco, que ganamos después del concurso más disputado del mercado brasileño. Ahora, estamos de vuelta en Cannes con los trabajos en los que más creemos, inscriptos en distintas categorías. “The Cliché”, para Heineken; “El Mejor Regalo del Mundo”, para Habibs, “Advertencias Imposibles de Ignorar”, para SBT de Bem; están entre ellas.
-¿Quiere agregar algo más?
-Me gustaria sugerirle a todos los que vayan al festival que usen el tiempo para aprender. Hoy, Cannes es un gran fórum de contenido y viene logrando actualizarse con iniciativas como A Discovery Zone de Innovation Lions: un área que reúne startups de todo el mundo. Yo, definitivamente, voy a comprobarlo.
