LatinSpots 179
Lanzamiento LS 179: Arriesgar un poco más
(22/05/24). Lanzamos una nueva edición de LatinSpots, la #179, con el Especial dedicado a la industria creativa española, sus agencias, redes y empresas, en las que los líderes de la industria local analizan la recuperación y crecimiento tanto del PBI como de la inversión publicitaria, más allá de la inflación -generada por los conflictos internacionales- que sigue impactando a la sociedad española. La tapa de LS#179 la protagoniza Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe, uno de los creativos de España más reconocidos, quien nos cuenta su visión y desafíos de su agencia. En esta edición, también les compartimos la mirada y las reflexiones de los principales referentes de la industria publicitaria de España sobre el momento presente de la industria, la exportación de la creatividad española al mundo, los desafíos pendientes y las oportunidades del sector para quienes se atrevan a arriesgar un poco más. A continuación, compartimos la editorial con los principales temas y contenidos de LS#179.
Arriesgar un poco más
Les presentamos la nueva edición de LatinSpots, la #179, dedicada a la industria creativa de España, que está viviendo un período de crecimiento, de transformación y de nuevas apuestas en su mercado publicitario. A pesar de la inflación generada por los conflictos internacionales que todavía impacta sobre los hogares españoles, el PBI en España vuelve a crecer en comparación con el año anterior y la inversión en publicidad también viene escalando de la misma manera y se prevé que continúe así no solo durante este 2024 sino también para el año 2025. En 2023, la inversión en publicidad ha mostrado un crecimiento significativo del 3,3%, con una proyección de un aumento superior al 5% para 2024, según el estudio I2P de Arce Media.
La recuperación del crecimiento económico está creando un clima de optimismo en los consumidores y anunciantes españoles, que solo es opacado, en parte, por la inflación generada como consecuencia de la guerra en Ucrania y la invasión de Israel a Palestina, y sus consecuencias sobre la economía regional y mundial.
En este Especial España reflexionamos con el pensamiento y la visión de los principales referentes y protagonistas de la industria creativa española, con quienes conversamos sobre el momento actual de la industria, los desafíos pendientes y las oportunidades del sector.
Entre los desafíos pendientes, los profesionales españoles consideran que falta volver a animarse y arriesgar un poco más. O como señala Marta Rico, Directora General Creativa y Socia Fundadora de Sra. Rushmore, y reciente presidenta del Jurado del c de c: “Cuando tomas una decisión y eliges siempre la menos arriesgada, la segura, probablemente los resultados no sean espectaculares. Hay que arriesgar un poco más. La creatividad te va a ayudar mucho, te va a hacer diferente y eso es lo que tenemos que intentar con el cliente, convencerles de que arriesguen un poco más, ya que la creatividad es una herramienta estupenda para solucionar problemas de su negocio”.
Entre las oportunidades que ven los profesionales de la industria está la de consolidar a España como un centro creativo global con la exportación de ideas y campañas desde España para el mundo, como ya lo están haciendo agencias como LOLA MullenLowe, DAVID, McCann, MRM, DDB, Cheil, This is Libre y The Cyranos, entre otras, que apuestan a llevar sus ideas al exterior mientras que a nivel local muchas veces se encuentran con los requerimientos de muchos anunciantes que continúan priorizando los resultados inmediatos sin dimensionar el aporte de valor que suma la creatividad y la diferenciación a su negocio.
Por eso, en un país que ofrece sobrada cuenta del valor de su creatividad, reconocida en importantes festivales a nivel internacional como El Ojo de Iberoamérica, entre otros, y a nivel local en el c de c, y cuyo reconocimiento está dado también por la exportación de sus ideas y las campañas globales que triunfan junto a sus clientes internacionales, uno de los temas clave en este contexto para España es la necesidad de una mayor apuesta por parte de los anunciantes españoles que aún mantienen cierto conservadurismo a la hora de arriesgar por la creatividad a fin de lograr mejores soluciones para el negocio de sus marcas. Como afirma Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe España: “La sensación es que a los clientes les cuesta arriesgar y por eso el nivel es más bajo que en las épocas de oro, porque en España talento hay de sobra”.
Otro fenómeno que, al igual que en el mundo, se está consolidando en España, es la multiplicación de agencias independientes, que se activó con la pandemia y se potenció luego de las fusiones de redes de comunicación en los últimos años. En paralelo y en particular en España, fue estimulando el nacimiento y crecimiento de agencias más allá de los centros de Madrid y Barcelona, en ciudades como San Sebastián, Valencia, Bilbao, Galicia, Málaga o en Canarias, presentando un proceso hacia una mayor regionalización en la creatividad. Nuevas agencias que traen nuevas perspectivas y mayor diversidad. Como desarrolla Carla Alexander, Codirectora General de la agencia independiente Burns: “Las ideas son lo que realmente nos diferencia y eso es lo que las marcas necesitan, diferenciarse en un mundo tan excesivamente sobre impactado”.
Estos y otros temas se desarrollan y analizan en cada una de las secciones de esta edición dedicada a España con las reflexiones de los líderes de la industria creativa española.
La tapa de esta edición la protagoniza Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe, el creativo de España más reconocido en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2023, posicionado entre los Mejores 4 Creativos de Iberoamérica y galardonado como el Mejor Creativo de España. Como líder creativo de LOLA MullenLowe -agencia que se ubicó entre las 4 mejores de la región y reconocida como la Mejor Agencia española en El Ojo 2023- Tomás Ostiglia viene desarrollando hace años un trabajo que se destaca tanto en el mercado local como en el internacional. En la sección Dossier Creativos, Tomás Ostiglia nos da su visión de LOLA, la agencia que lidera, yanaliza el momento de la publicidad española y los desafíos de sus más recientes campañas globales creadas desde España para el mundo. En la misma sección, entrevistamos a Toni Segarra, Director Creativo y Socio Fundador de la Consultora de Comunicación Alegre Roca. Toni -considerado el mejor creativo español del siglo XX y que fue homenajeado en El Ojo 2023 con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino- reflexiona sobre el valor intangible que genera riqueza y que es producto del trabajo creativo. Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer de McCann España y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup España, se explaya sobre la relación de McCann con sus clientes locales y globales.
En la sección Líderes, les presentamos la mirada de José María Roca de Viñals, que además de CCO de DDB preside la agencia junto a José María Rulls, que comparte sus reflexiones sobre la renovación de su relación con su cliente SEAT y Cupra y los desafíos de las campañas para Repsol. Como nueva CEO de McCann Worldgroup España y McCann España desde febrero de 2024, Lucía Angulo Pascual habla de sus desafíos y objetivos y analiza las tendencias que, según visión, van a marcar a la industria española. Pablo Alzugaray, a un año y medio de haber lanzado su nueva agencia Ernest comparte su enfoque profundizado en las audiencias.
DAVID Madrid inicia el Dossier Agencias, en la voz de Pancho Cassis (Partner y Global Chief Creative Officer de DAVID The Agency y Founder & Executive Creative Director de DAVID Madrid) y Saulo Rocha (CCO), quienes reflexionan sobre el crecimiento de la agencia española y comparten la evolución de la relación de 3 años que mantienen con su cliente Netflix. Cierra este Dossier, la agencia HAVAS España. Su CCO, Jesús Lada, analiza el momento del mercado creativo español y comparte la suma de talento en el área creativa de la agencia.
La Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2023, la española El Ruso de Rocky, abre la sección Agencias Independientes, con una entrevista a Paco Rodríguez, Socio-Fundador y CEO de la agencia, que analiza los retos de su último trabajo para Diageo y comparte qué buscan los anunciantes cuando acuden a su agencia. Los referentes de Burns The Agency, con la participación de Raquel Serón y Carla Alexander -Codirectoras Generales- y de Pablo Madrid y Pablo Salinas -ECDs-, revelan su diferencial como agencia creativa digital data driven y comparten de qué se trata el lanzamiento de la nueva área Burns CX. Paco Cabrera, Executive Creative Director de la agencia independiente Dimensión, comparte los retos luego de su integración a LADV. Completan esta sección Iñaki Bendito, Presidente y Director General Creativo, y Gema Arias, Directora General de Estrategia Creativa, de Kitchen, quienes comparten los nuevos proyectos de la agencia y analizan el impacto del uso de IA.
En la nueva sección Red Independiente, presentamos la mirada de Leandro Raposo y el enfoque de su red The Cyranos que desde Barcelona se expandió a varias ciudades de la región.
En Dossier Anunciantes, José López Ariñez, Director Creativo Global de Cabify, analiza el valor de la creatividad inhouse y comparte el proyecto "On Air", la plataforma de streaming con la que lanzaron el programa “Podcast creativo”.
Dentro del Especial dedicado a España, incluimos material y las reflexiones de las agencias que forman parte de esta edición enfocada en la industria creativa española, dividido en Redes e Independientes, en el contexto de un clima optimista y prometedor ante la recuperación económica que vive el país.
Como siempre, encontrarán en el Video-Programa de esta edición #179, las mejores ideas de la región de los últimos meses incluyendo, principalmente las creadas por España.
Los invitamos a disfrutar de esta nueva edición de LatinSpots #179 con la actualidad de la industria creativa iberoamericana y global.
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