Festivales - Cannes
Los criterios de Celio Ashcar Jr. para juzgar Promo
(05/06/2017). Celio Ashcar Jr., socio de AktuellMix y Chairman de AMPRO, estará encargado de juzgar Promo & Activación en Cannes, poniendo especial énfasis en la experiencia creada entre las marcas y las personas. Para eso, sostiene que es fundamental que las marcas apunten al corazón del consumidor. Además, asegura estar sorprendido por la cantidad de trabajos que están utilizando VR.
-¿Qué significa ser jurado en Cannes?
-Es un gran honor, me pone muy feliz. Ser jurado en Cannes es un gran reconocimiento para mis veintitrés años de carrera dedicados a la comunicación. Al mismo tiempo, es una enorme responsabilidad representar a Brasil en el mayor festival de creatividad del mundo. Está siendo una experiencia memorable.
-¿Cuáles serán los criterios que tendrá en cuenta a la hora de juzgar Promo & Activación?
-Sin duda alguna, será la experiencia creada entre marcas o servicios y personas en el mundo online y offline. Para mí, una buena idea es una idea que puede ejecutarse. Una acción de Promo tiene que llegar al corazón del consumidor, generando engagement e interés.
-¿Cuáles piezas o campañas brasileñas cree que serán las principales candidatas?
-Todavía es muy pronto para elegir las principales acciones, ya que aún estoy conociendo las campañas. Sin embargo, tengo la certeza de que será un año excelente para Brasil. Somos un mercado fuerte en lo que se refiera a creatividad e innovación. Todos esperan los trabajos brasileros con mucha expectativa.
-¿Cuáles trabajos le han llamado la atención, a nivel regional e internacional?
-Si bien no he terminado de evaluar los cuatrocientos trabajos que tengo para juzgar, me llama poderosamente la atención la cantidad de casos que utilizan Realidad Virtual.
-¿Con qué trabajos participará AktuellMix en el festival?
-En esta edición participaremos con tres casos, en distintas categorías. Nuestra gran apuesta es una pieza que realizamos para Hershey’s este año, que constituyó un éxito enorme y que ha traído una nueva manera de hacer Promoción en el segmento alimentos. El caso se llamó “Eaternet”: creamos un sitio web de chocolate. Además, participaremos con una experiencia de punto de venta realizada durante los Juegos Olímpicos para Samsung y con #Eucintoavida, una campaña de concientización del uso del cinturón de seguridad en el asiento trasero de los automóviles, para la ONG Transito Amigo.
-¿Le gustaría brindar alguna otra información sobre el festival y su participación?
-Espero poder representar de la mejor manera posible a Brasil en el mercado de Live Marketing. Tengo la certeza de que escogeremos al mejor trabajo, que tenga a la experiencia de marca como protagonista.
